以往小熒屏只要重播四大神劇：《還珠格格》、《西遊記》、《新白娘子傳奇》、《武林外傳》，基本熊孩子們放假了，暑期檔來了。
而今年，相比大熒幕，小熒屏簡直疲軟。
直到7月中旬《延禧攻略》上檔愛奇藝，才真正解決了很大一部人的劇荒。
而6、7月熱播劇不缺，卻都是讓觀眾追劇追的食之無味、棄之可惜。
一、暑期檔熱播劇播放量總覽
因為世界盃的原因，足球解說大會96.1億，6月份無劇能及。
而縱看6月熱播劇，總播放量排前4的為：《歸去來》、《如果，愛》、《扶搖》、《脫身》。
其中《歸去來》和《如果，愛》是5月開播延續到6月的劇，《扶搖》和《脫身》為6月剛剛上檔。
《歸去來》由著名導演劉江指導，以留學生群體為切入點，力求直觀的反映中國當下。
至5月14日播出以來，除臺播外，騰訊、優酷、愛奇藝、芒果TV基本全網覆蓋，6月播放量49.9億，累計總播放量96.7億。
《如果，愛》以張柏芝搭檔吳建豪，至5月27日上檔後，騰訊視頻的總播放量15.9億，芒果TV10.5億，愛奇藝10.5億，優酷9.0億，累計總播放量45.9億。
《扶搖》至6月18日騰訊視頻播出後，首播3.0億，可以說楊冪組合阮經天勢頭很強勁。
除了剛播時被吐槽原著沒抄襲，反而劇本抄襲《哈利波特》時，劇的討論達到一個小高潮之後，《扶搖》在之後的播出中，都沒特別大的起色。
6月11日《脫身》上線，雖說劇情是硬傷，但九年之後重回小熒屏的陳坤攜手萬茜，還算引領了一波收視。
除了臺播外，在愛奇藝、騰訊和搜狐平臺的播放量也比較亮眼，6月總播放量13.1億，7月9.0億，8月6679億，累計播放量22.8億。
6月13日在優酷獨播的《鎮魂》，首播2611萬，累計播放32.4億，話題討論量達到8917.萬，其中6月23.2億，將優酷平臺的會員量和點擊量拉入一個高潮。
7月份隨著《獵毒人》、《一千零一夜》、《流星花園》和《甜蜜暴擊》的播出。
相比這幾部高開低走，雷聲大雨點小的劇，《扶搖》在當月的播放量一路領先《獵毒人》近20億播放量。
隨著《延禧攻略》7月19開始在愛奇藝網播，至上線28天以來，累計播放量達到65.8億，每週都能掀起微博話題討論的高潮，比如轉發這個魏瓔珞、乾隆的白月光、大豬蹄……
7月20日騰訊上映的《沙海》和24日優酷上映的《媚者無疆》當月播放量也不容小覷。
到了8月，除了一路領先的《延禧攻略》外，另上映的兩部劇《香蜜沉沉燼如霜》（以下簡稱《香蜜》）和《武動乾坤之英雄出少年》，其中《香蜜》當月累計量達到35.8億。
二、各大網絡平臺的會員戰爭
隨著衛視熱播《脫身》、《扶搖》、《獵毒者》、《一千零一夜》、《香蜜沉沉燼如霜》……
翻看6月、7月、8月各個網絡平臺獨播劇，在觀看數量和熱播劇數量上看，騰訊和愛奇藝這兩個平臺佔主導，其次是優酷，搜狐。
愛奇藝全面開啟了暑假狂歡模式，為了吸引觀眾衝會員，很多獨播劇從開播第一天，全劇資源就全部釋放。愛奇藝平臺的獨播劇，《為了你我願意熱愛整個世界》、《芸汐傳》等很快會員就可看全集。
以為從鄭爽到鞠婧禕能在流量和熱度上分一杯羹，吸引更多的觀眾粉絲衝會員，卻不巧撞上了世界盃，不溫不火的播放量在《延禧攻略》上映之後才進入了高潮。
5月千呼萬喚的《深宮計》沒能打破《宮心計》的熱度，騰訊視頻在暑期檔緊握《扶搖》和《沙海》兩張牌。
雖然達到了很好的播放量，但顯然騰訊志不在劇，隨著《創造101》的播出，火箭少女的熱度快趕上了6月的世界盃。
優酷獨播劇雖不及愛奇藝和騰訊，獨播的幾部劇在口碑上反響都很好，前有《鎮魂》後有《媚者無疆》。
本以為8月可以憑藉張黎+楊洋的《武動乾坤》再創新高，誰知上檔之後卻沒有前兩部的反響好。
相比“愛優騰”，搜狐視頻暑期手裡只握著一張牌，就是《法醫秦明之清道夫》，而樂視則無限反覆重播《甄嬛傳》和《白鹿原》。
除了劇本身的競爭之外，各個平臺暑期檔衝會員的戰爭也是打的相當火熱。
騰訊視頻+唯品會聯合會員198/年；
愛奇藝+京東聯合推出衝PLUS“雙年卡”89/年；
優酷+阿里巴巴又推出了“88VIP”；
電商+文娛，買東西帶看劇，將視頻會員全部覆蓋，並鎖死為年度忠實會員，網絡視頻平臺在這個暑期檔廝殺慘烈。
（以上數據來自貓眼，截至日期2018.8.15）
三、在崩掉的流量面前，
為什麼於正能帶著《延禧攻略》翻盤
收視女王楊冪和熱巴也沒有讓《扶搖》、《一千零一夜》達到預想《三生三世》的熱度；鹿晗、楊洋也沒能讓《武動乾坤》、《甜蜜暴擊》延續流量就是收視率的傳奇，老戲骨+流量和老戲骨雲集也沒使《歸去來》和《獵毒人》翻盤……
為什麼？？？
1
無限複製+重複，死得最快。
暑期檔的複製女王當屬大冪冪，嘗過甜頭之後，能夠立馬火速複製下一部類似的作品，於是較《三生三世十里桃花》，《扶搖》簡直是同樣的配料同樣的味道，還能延續當年積攢的流量和熱度。
比如:楊冪+黃軒《親愛的翻譯官》之後，火速搭檔黃子韜又來一部《談判官》。《親愛的翻譯官》豆瓣評分5.1，而換湯不藥的《談判官》評分只有3.4。
比如：楊冪+臺灣趙又廷的大女主古偶劇《三生三世十里桃花》豆瓣評分6.4，換個男主角，同樣來自灣灣的阮經天又來一部《扶搖》，評分跌倒4.7。
楊冪拍戲和楊冪接戲簡直一個套路，不在乎接什麼戲，怎麼去演，只要有話題，有熱度，其他的愛誰誰。
演戲猶如套公式，高興就笑難過就哭，絲毫沒有想過更深層次的情感波動。
接戲也不愛動腦子，1.0升級2.0，換個搭檔換個IP又是一部，依舊無敵瑪麗蘇元氣滿滿少女冪。
2
故事不嚴謹，不論流量還是戲骨，都會崩盤
《愛國者》除了張魯一啥也沒了。
《脫身》的劇情推動全靠巧合，九年後陳坤迴歸小熒屏搭檔萬茜，雖然男女主人公演技顏值都在線，卻還是被劇情尬的脫不了身。
《歸去來》打著現實主義的旗號，在敘事的合理性上敗下陣來，播了一半主線還不清晰，除了很多“巧合”與“誤會”，依舊是閨蜜搶男朋友的戲碼，劇情的嚴重拖沓注水也被不少觀眾詬病。
《獵毒者》播出前10集，很多觀眾就發問：這導演這編劇擔得起這卡司？？？
一水的醬油開篇就掛的吳秀波，最後才露個臉的徐崢……
被拖沓灌水的劇情最後變的毫無邏輯，故事鬆散，脈絡粗糙，角色不說人話，演員沒有一個入戲，槍戰場面更是幼稚，最後連結尾都不知所云……
3
跟奇幻（玄幻）的風，越跟黃的越快。
張黎導演好好拍他的正劇多好，非要來古偶奇幻攪一水，以至於《武動乾坤》不倫不類，很多觀眾看不過前五集就棄劇了。
估計當初導演內心有著不服輸的勁兒，憑什麼張黎就不能拍大IP+大導演+流量小生的劇。
且不說導演從厚重歷史劇轉玄幻劇的水土不服，不說導演對於受眾群迷一樣的認知，由受眾30歲+的受眾忽然調到15歲+的受眾，單說玄幻這個風，越跟黃的越快。
各大影視公司扎堆囤IP、拍玄幻，別說連著吃一週一樣的飯會膩，觀眾連看幾年這樣的劇會不膩？
一水的玄幻劇,光“九州”、"仙劍”類就好幾部，還有《擇天記》、《楚喬傳》……
各種各樣男主女主歷練成長，從小痞子到擔當男子漢，從傻白甜到女英雄，你說觀眾膩不膩？
而以上這一切，都是為什麼於正能夠帶著《延禧攻略》翻身的原因！
觀眾罵於正千百遍，他抄襲啊，還特理直氣壯；利己啊，踩著別人的劇網上走；爛啊，對於自己說過的話沒有任何責任，扭臉就能忘的一乾二淨。
但是有一點，是所有做電視劇的工作者都應該向於正學習的：
於正對市場需求的敏感度把握太好了，他能敏銳地抓住觀眾喜歡看什麼，並快速做出反應。
比如當年唐人拍《步步驚心》的時候，他能立刻做出《宮》，搶佔穿越的先機；比如《甄嬛傳》大火之後，他火速做出的調整。
而這次的《延禧攻略》，他把觀眾喜歡的，都一股腦塞給觀眾：
觀眾喜歡高級的東西，好噠，沒問題。
高級畫面的質感，高級服飾的質感、高級的實力派演技、甚至於觀眾喜歡的情懷（選用《還珠格格》的皇后、《還珠格格》的知畫），全部都給予滿足。
與其說於正是投機者，不如說他會跟風。
而於正跟風從不盲目，他永遠都是趕的最早一批，當發現自己生產的東西在市場失靈的時候，他會及時作出調整，而非日復一日地拷貝自己以前的內容。
知道觀眾想看什麼，及時跟進，不單純重複拷貝以前的套路。在崩掉的流量面前，於正能帶著《延禧攻略》翻盤，不是偶然。
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