在金拱門成立一週年之際，麥當勞中國宣佈啟動為期28天的促銷活動，從8月8日開始的"88會員節"。期間每天在微信小程序及官方APP上推出一款超值驚喜的產品，產品最低低至兩元起，用戶每天可登錄麥當勞APP或小程序，領取店面和麥樂送優惠券各兩張。
這次的優惠力度，帶動了麥當勞小程序的使用用戶量。從近一個月的i麥當勞阿拉丁指數變化可以看到，在8.8推出活動以來，麥當勞的小程序指數出現明顯的走高。
8月9日的指數達到8176點，為近30天的高點，而近期其指數也保持在8000點上下波動，對應的阿拉丁指數日榜的排名為20名左右，這也讓麥當勞在8月的阿拉丁指數TOP100榜單中有不錯的表現。
自去年12月麥當勞上線小程序點餐功能後，其小程序每天的使用人數就相比之前有明顯的增長，小程序點餐的便利性也大大提升了線下麥當勞門店的點餐效率。
據瞭解，麥當勞於2017年在全國推出會員計劃以來，至今已累積近5000萬會員。目前大部分會員都是通過小程序點餐累計積分，並通過小程序的"積分商城"兌換積分商品。
而這次88會員節活動，麥當勞充分利用了線上小程序與線下門店的結合，大量用戶通過公眾號和小程序瞭解到會員節活動，再通過小程序領優惠券併到線下門店消費。
目前小程序已經成為國內大量線下門店與移動互聯網用戶的連接橋樑，包括萬達廣場、永輝生活、肯德基、沃爾瑪、家樂福以及宜家家居等大量的線下超商、餐飲零售企業都已經通過微信小程序來打造自己的會員體系，用小程序和公眾號將線上的優惠信息傳達給用戶，吸引用戶到店消費並註冊會員。
小程序憑藉無需下載、安裝、註冊，用完即走的特點，讓新用戶註冊會員比例相較於APP大幅提升，同時解決了線下門店會員增長速度慢的難題。
隨著商家對小程序的認知逐漸提高，相信未來會有更多的線下商家通過小程序與線上用戶進行連接，小程序也將成為推動智慧零售發展的超級引擎。
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