我們做logo創意時所遇到的問題非常多，能力上每個人又有每個人不同的缺陷，我先來簡單描述下導致你沒有想法、沒有思路的原因，大家可以對號入座，而在後面案例中我會還原這些設計的創意方法，讓大家找到自己的問題後，可以找到解決問題的方法。
以下是簡單總結的做企業logo的時候導致你沒有思路的原因，大致是按照你接案子後的工作流程開始的。
1-對客戶不瞭解
我們既然是為甲方服務，一切的一切都要從甲方的需求和信息開始，他有什麼要求？想表達什麼？他的產品、服務有什麼不同？他的logo用到哪裡？公司有沒有英文名？英文名稱是否有註冊？公司的組織架構是什麼？公司創始人的名字、喜好、屬相、星座、信仰、腰圍、胸圍，哦！哦！哦！說著說著就跑偏了，其實這些都很重要，還有這樣的客戶，就要用自己的屬相做公司logo的圖形。
對客戶的瞭解，不只要停留在客戶主動給你的信息，雖然客戶很瞭解自己的公司，但他並不瞭解品牌設計是怎麼回事兒，所以需要你引導，比如很多客戶連商標註冊是什麼都不知道，以為開店時候工商局審核通過了就可以用了，其實那只是公司名號的審核，和商標註冊是完全不同的。
如果你對客戶不瞭解，會直接影響提煉元素環節的元素數量和深度，你所用的元素少、深度不夠，自然就沒那麼多思路。
有些時候我們要為客戶去挖掘元素，比如上面這個案例，是一個文創中心，名字叫“5f"，當問客戶為什麼起這個名字的時候，客戶非常直接的告訴我，因為他們在五樓，這簡直是開玩笑一樣的命名方式，但已經註冊了，不能改了，名字不能改，我們總不能畫五層樓吧？於是決定重新給名字找到新的含義，最後決定用五個f開頭的英文單詞為元素，然後就讓助理去翻字典，結果找到了五個與文創相關的單詞，如下圖。
然後再用五個幾何圖形去拼出“5f"，再把這五個幾何圖形與五個單詞聯繫在一起。
方案是一稿過，因為做的工作遠遠超出了客戶的預期。
logo設計，送你一句話，有元素要上，沒有元素創造元素也要上！瞭解客戶要細緻入微，有些時候你要比客戶更瞭解客戶，這才能做到有的放矢。
2-元素提煉不全面
在瞭解了客戶之後，我們就要進行元素提煉了，元素提取的話題上幾期文章講過一些，今後還會單獨講。
為什麼說元素提煉會導致你沒有設計思路呢？其實我們的創意很少來自於思維的自發，大多需要通過對元素的聯想，很多LOGO大師經常會十幾秒就做出一個logo創意，其實也並不是他的天賦有多牛或者是思維有多快，主要還是積累的東西比較多，快，只是因為熟悉工作方法而已，當然對各種元素的積累也非常重要。
你有越多的越豐富的元素，你的想法也就會越多，這裡面還有一些技巧，比如怎麼對比元素間的融合關係，我們也在今後講。
3-對logo的設計形式把握不好
有了豐富的元素提煉，也並不一定能做出好的設計，就像你有很多食材，也不一定能做出好的飯菜一樣。這個時候你需要說明呢？對！菜譜，任何事情都有套路和捷徑，所謂的套路就是經驗，就是前輩們總結出的有用的方法，這個世界就是靠前人總結後人學習再總結，這一一代一代迭代來的，所以你並不需要為中了“套路”而自卑，logo設計，95%以上都是套路的產物。
這個套路就是設計的形式，什麼是設計形式？就是你的元素怎麼組合，菜品的形式是幾個原材料怎麼改刀怎麼下鍋，是涼拌還是爆炒還是燉湯，相同食材因為加工的形式不同而呈現出不同的結果，logo設計也是一樣，有很多招標類的提案，不同公司也許都會用到相同的元素，但設計的形式不一樣，導致最終的結果乾差萬別。下圖是一個生鮮速遞項目，客戶圈定用獅子為設計元素，做了幾個方案，雖然都是獅子但獅子的表現形式不同，獅子與其他元素組合的方式也不同，最終的結果自然也都不一一樣，你喜歡哪一個呢？
這是最終的定稿，客戶要求獅子威嚴又不兇，我當時就懵逼了，我為了這個表情在北京動物園蹲了一一個月，拍了幾萬張獅子的照片，也沒抓到威嚴又不兇的獅子表情包，最終要放棄的時候，動物園門口賣爆米花的沒牙的老奶奶給了我靈感，我直接拍了一張老奶奶的側面，回去加工了一下，最後就定稿了，提案的時候客戶都說看到了偉大的母愛，嗯！確實，不但偉大，年齡也大！
以上三個方案用的都是獅子與蔬菜，同樣的元素內容，但元素的表現形式不同加上元素的組合關係不同，最終的結果是完全不一樣的，我比較喜歡第三個，你不要以為這是小獅子拔蘿蔔，其實是胡蘿蔔三明治，材料外皮是胡蘿蔔，裡面夾著那幾個拔蘿蔔的小可憐，分別是小老鼠、小貓、小狗，當然因為劇情過於血腥，小女孩、老爺爺和老奶奶跑掉了！其中老奶奶一直在北京動物園門口賣爆米花為生。
總結:以上我們簡單總結了一下你做logo時候沒有思路的主要原因，你可以對號入座了，當然很多個人原因也會影響你的創作思路，比如你早上大姨媽來了，你女朋友約你去見未來的岳母你都懶得去，哪還有什麼靈感做logo創意啊，哦！我說的大姨媽就是你媽媽的大姐，一般大姨媽都很噦嗦不是嗎？
設計企業LOGO沒有思路的原因就分享到這裡，下一期我們要分享N種可能的LOGO設計嘗試，如果不會設計LOGO，那麼logofree可以為您個性化定製LOGO。
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