今晚（7月29日），阿里影業官微發佈消息：《碟中諜6》已在國內定檔，將於8月31日正式上映，阿里影業為該片的聯合出品方和首席營銷合作伙伴。近日，《碟中諜6》在北美上映後，爛番茄好評率達到97%，為全系列口碑最高。
暑期檔開局至此，從7月的《我不是藥神》帶熱大盤，到現在的《西虹市首富》接檔領跑，再到即將上映的《未來機器城》和《碟中諜6》，阿里影業佈局的四大高亮影片已經全部揭曉。
淘票票數據顯示，《西虹市首富》上映3天，累計票房已經突破9億，預計最終票房將落在30億以上。這部影片由沈騰主演，導演為閆非、彭大魔，兩人此前還一起執導過《夏洛特煩惱》。如今上映的《西虹市首富》延續了開心麻花的喜劇風格。影片中，沈騰飾演的王多魚一夜暴富，開啟“撒錢”模式。整部影片笑料不斷，又暗含諷刺。
目前，《西虹市首富》的淘票票評分達到9.1分，向來嚴苛的豆瓣也打出6.9分，較6.4的起始分有所回漲，口碑還在進一步發酵。
此前，率先點燃暑期檔的《我不是藥神》口碑更是不俗，如今《西虹市》接棒領跑暑期檔，同樣是以內容取勝。值得一提的是，據鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）的統計，從2017年至今，票房排行前11位的影片中，阿里影業均參與了聯合出品/聯合發行。
在互聯網時代，優質內容的爆發空間更大，但“酒香也怕巷子深”，如何讓更多優質內容被更多人看到，正逐漸成為互聯網宣發的重中之重。
7月27日晚間，阿里影業發佈2017/2018年年報，在“主席報告書”中闡述了阿里影業“新基礎設施+優質內容”雙輪驅動的核心戰略。同時，阿里影業董事長兼CEO樊路遠表示：“整個中國電影市場正進入內容驅動和需求驅動的新時代。阿里影業有幸參與到這一充滿希望的時代變遷之中，做為一家致力於給用戶帶來快樂的影視互聯網公司，我們同時帶動了整個行業的信息化、互聯網化，未來我們還將繼續提升行業的智慧化和創新水平。
阿里影業能夠“接檔式”的輸出爆款，一方面是對優質內容的精準把控，另一方面則是不斷完善新基礎設施助力影片觸達更多用戶。當前的暑期檔，《西虹市》《藥神》的票房走高便是對“新基礎設施+優質內容”雙輪驅動的最佳印證。
《西虹市》冷IP改編成熱電影
優質內容持續發酵3天票房破9億
《西虹市首富》改編自好萊塢冷門IP《布魯斯特的百萬橫財》。《百萬橫財》於1985年在美國上映，爛番茄36%，票房3800萬美元。這樣的口碑和票房成績，在當年的美國並不成功。而在國內，影片並未登陸院線，豆瓣評價人數僅92人，幾乎沒有熱度。
然而，就是這樣一個看似很難打開市場的IP，經過大量本土化的改編之後，不僅突破了以往麻花喜劇“先用話劇檢驗市場，再用電影收割票房”的固有模式，影片內容還較之前豐富了不少。
《西虹市首富》用“一個月花掉10個億”的劇情演繹一出荒誕的喜劇故事，而在爆笑之餘，不時地將社會中普遍存在的碰瓷、學區房等問題一一拋出，諷刺了當下大多數人都在被金錢驅使的社會現象。對於喜劇而言，最大的意義就在於諷刺，它使觀眾在笑過之後會有豐盈的滿足感，而不是收起嘴角肌肉後的空虛感。
《西虹市首富》上映首日，票房便達到2.26億，三天累計票房破9億，關鍵還是在於《西虹市》的內容能夠激起更多觀眾共情。
此前，口碑大爆的《我不是藥神》同樣如此，影片聚焦“天價藥”、“看病難”等現實問題，通過以程勇、呂受益、黃毛等為核心的幾個小人物群像，將一場人人都為難的死局赤裸裸地擺在觀眾面前，直擊人心。《藥神》上映後，票房也是高開高走，目前累計票房已經突破30億。
《藥神》《西虹市》先後領跑暑期檔，都是依靠內容取勝，而在這兩部影片背後，阿里影業都參與了投資和發行，幾乎已經提前鎖定暑期檔最大贏家。
此外，就在《西虹市》上映的同一天，阿里影業與美國派拉蒙影片公司聯合出品的《碟中諜6：全面瓦解》在美國上映。目前，豆瓣評分已達到8.1分，幾乎與拿到系列最高8.2分的《碟中諜4》持平。目前，《碟中諜6》也已宣佈在國內定檔8月31日。
此前，阿里影業已經參與投資了《碟中諜5》，國內票房累計達到8.7億，位列當年引進片票房榜第4位，豆瓣評分也在7.7分。
另外，阿里影業出品的《未來機器城》也將在暑期檔上線，目前淘票票上的想看人數已經將近10萬人，相關視頻物料播放近20萬次。
由此可見，阿里影業的影片佈局不僅貫穿暑期檔的各個階段，而且覆蓋了大量的優質內容。在7月27日阿里影業披露的2017/18年度報告（截至2018年3月31日止15個月，下同）中，數據顯示：集團的內容製作業務在報告期內實現5.8億營收，較往期的2.4億同比增長141%，利潤也從之前的虧損2.4億轉變為盈利800萬。
阿里影業聯合發行包攬票房TOP11
從點到面助力優質內容大規模傳播
當下的電影市場，影片能否被觀眾認可，內容的優劣已經成為基礎性要素。然而，如何讓更多人瞭解並認同這些好內容，推動票房轉化，還需要打通更多渠道促進影片用戶下沉。
去年暑期檔，諸如《一條狗的使命》《二十二》《岡仁波齊》等影片都有著不錯的口碑表現，豆瓣評分分別達到7.6分、8.7分、7.7分。然而，這些影片本身題材小眾，按以往的市場經驗，若沒有高效的宣發助力，很難被更多人所知。
就拿《二十二》來說，紀錄片題材本就不受市場歡迎，宣發費用僅100萬，很難拿到高效的渠道資源。當時，為了不讓優質內容被埋沒，與《二十二》並沒有合作關係的淘票票自發以票補 、重點資源位置、大數據等大量資源來幫助這部電影推廣，甚至調整APP功能，對影片做“特別推薦”標識。最終《二十二》拿到1.7億票房，遠超預期，互聯網宣發平臺功不可沒。
值得一提的是，從2017年至今，票房排名在前11位的影片中，作為互聯網平臺的阿里影業參與了所有影片的聯合出品或聯合發行。這些影片在上映時，阿里影業調動整個生態的資源，為影片創造更大規模傳播的可能性。
阿里影業2017/18的年報數據顯示，互聯網宣傳發行業務在報告期內實現26.59億元的營收，佔總營收的80.5%，較往期的11.63億元增長128.6%。
阿里影業的宣發優勢集中表現為兩方面，一個是點，即在阿里大數據的基礎上達到精準的用戶定位。一個是面，即藉助“阿里系”的多重渠道，廣泛覆蓋，實現更大規模的用戶下沉。
在“點”方面，比如《西虹市首富》上映之前，阿里影業在淘票票上為其打造了“西虹市社區”，目前“入住市民”已經將近170萬人。將大量影迷匯聚於此後，再通過《西虹市》相關小遊戲“天降十億裝扮你”等與“市民”互動，促進票房轉化。《西虹市》上映前，“社區市民”為其貢獻的預售票房就達到千萬級別。
在“面”方面：比如《紅海行動》《唐人街探案2》上映後，淘票票聯合支付寶、手機淘寶兩大覆蓋用戶超10億的超級平臺打通傳播渠道，開展了“世界名偵探排行榜”、“女兒國國王趙麗穎邀你視頻”、“直播答題‘點題成金’淘票票專場”等多項活動，最終為影片帶來的增量觀眾超百萬。
今年上半年，阿里影業的互聯網宣發再次升級，將點與面結合起來，推出了一站式宣發平臺——“燈塔”。
燈塔依託阿里生態的大規模用戶群，實時監測、把控用戶興趣和需求方向，並在此基礎上科學制定宣發策略，為片方提供直觀而精準的決策依據。之後，通過支付寶、淘寶、微博、淘票票、優酷、UC、菜鳥、高德等“阿里系”資源，再聯合主流媒體、意見領袖、樓宇、智能電視，域內域外渠道聯動、線上線下整合營銷，向潛在目標受眾實現精準投放。優質內容也將在此過程中實現最廣泛的傳播。
《西虹市》上映前，“燈塔”整合阿里生態體系優質資源，探索“新零售+電影”的異業營銷新玩法，一夜霸屏、AR掃碼、手淘搜索和結合影片內容舉行的“十億紅包”等活動，與近兩百家品牌一起為影片帶來了超8000萬的流量曝光。
《藥神》率先使用“燈塔試映”後，點映票房過億。而在點映期間，淘票票出票佔比均值為51.6%，峰值達到85.3%，兩天出票73.2萬張，合計票價2636萬元。此外，《藥神》上映期間，阿里魚還推出衍生品紙巾，在多家影院均有投放。
在阿里影業從點到面、點面結合的宣發助力下，影片的傳播渠道被極大地拓展，優質內容有更多機會接觸到更多潛在用戶，最終帶動票房持續走高。
淘票票出票同比增長超80%
“新基礎設施+優質內容”雙驅動時代已至
隨著電影市場逐漸迴歸理性，影片的口碑與票房也漸成正比，從《戰狼2》《紅海行動》接連登上票房榜前兩位，到《藥神》直面社會之痛票房高開高走，再到《西虹市》接棒領跑暑期檔，好內容越來越受到市場的青睞。
另外，據統計，2017年，中國電影總票房達到558億，同比增長23%。2018年第一季度總票房達到202億，同比增長40%。與總票房一起增長的，還有線上購票的比例。2018年，國內電影的線上購票佔比達到87%，網絡購票已經成為中國觀眾最主要的購票方式。隨之而來的，是在線票務平臺在電影宣發中的作用越來越凸顯。
在高口碑影片不斷湧現的當下，如何使優質內容的傳播實現更精準、更大規模的用戶觸達，最終完成票房轉化，已經成為互聯網宣發平臺的真正戰役所在。
在這場戰役中，在線票務平臺與其背靠的互聯網生態所形成的協同效成為致勝關鍵。
阿里影業2017/18的財報數據顯示，今年第一季度，淘票票市場份額增長至43.6%，淘票票出票票房較往期增長超80%。覆蓋用戶達到2.5億，日均活躍用戶超過1600萬，平臺活躍用戶最高峰時達到4000萬。
阿里影業董事長兼CEO樊路遠曾多次強調，對優質內容以及打造互聯網宣發新基礎設施的投入不設上限。而所謂新基礎設施，便是通過構建用戶觸達、商業化和內容產業化來為電影產業的發展賦能。
2017年至今，阿里影業參投的影片能夠包攬票房前11，不僅顯示出阿里影業對優質內容的辨別力和把控力，同時也反映出新基礎設施在不斷完善後，影片宣發對票房的影響力迅速走高。
阿里生態覆蓋了優酷、UC、高德、支付寶、微博、淘寶等多端平臺，形成支付、社交、資訊、視頻、地圖的場景互融，多方位實現用戶觸達。而淘票票、燈塔、阿里魚等平臺則在此基礎上為影片宣發持續“輸血”，最終實現影片傳播效果最大化。
而在今年年初，阿里影業已經將平臺自有的IP衍生業務與阿里魚合併，加速內容與消費場景結合，為業務帶來差異化競爭優勢。之前，在阿里魚與影版《三生三世》的合作中，衍生品的銷售額就達到了3億的規模。
阿里影業2017/18的財報數據顯示，報告期內，包括衍生品業務在內的綜合開發業務實現營收5880萬，較往期營收2370萬增長148%；實現盈利3270萬，較往期虧損1430萬的業績有所改善。
未來，互聯網宣發平臺將在新基礎設施的帶動下，把優質內容覆蓋到更多的潛在用戶，讓好內容不被埋沒，今年暑期檔，《藥神》《西虹市》先後衝擊30億的票房體量就是最好的印證，中國電影已經正式進入“新基礎設施+優質內容”雙驅動的時代。
閱讀更多 鏡像娛樂 的文章
