如果說2014是平臺自制網絡劇元年，2018則是行業泡沫峰值年。當流量和資本潮水退去，民眾呼喚的始終還是“內容”。
在阿里影業副總裁、《重生》總製片人敦淇看來，3月7日剛剛上線的《重生》，就是阿里文娛自制劇打造精品的體現，是“排頭兵”。
“我們不求數量，更多的是要求質量。”敦淇稱。
不請流量、不注水
《重生》是由優酷、阿里巴巴影業、鳳儀娛樂出品，公安部金盾影視文化中心、熠宣文化聯合出品的懸疑探案劇，敦淇、張為為擔任總製片人，楊冬執導，指紋編劇，張譯擔任藝術總監。
劇集講述了刑警秦馳在“714槍案”中倖存，遭遇重創後與失憶抗爭、破解疑案的故事。該劇由張譯領銜主演，趙子琪、張昊唯、程小蒙、劉冠成、趙今麥、江柏萱主演，潘粵明友情出演。
“在《重生》當中我們拍的素材非常多，我們粗剪出來30集多一點點，因為要保質保量，我們還是剪了兩集下去，以高標準嚴要求的態度面對我們這個作品，我們不需要注水，更多的通過鮮活的人物，通過不停反轉的劇情推動，你不看到最後一集不知道真兇是誰，要通過內容建立用戶的黏性，能跟觀眾產生情感的共鳴，這是對《重生》的整體輸出定位上，跟導演和主創的要求。”敦淇表示。
通過內容產生黏性，實現跟用戶的情感聯繫，是敦淇在自制劇泡沫後對劇集的重新思考，即迴歸內容本質。
一方面體現在上文提及的劇情不注水，另一方面則是在演員和製作團隊上下功夫。
從演員搭配來看，《重生》完全沒有使用流量明星。“我們把張譯定下來以後，搭配了很多演技派，宋春麗、呂涼、李宗翰”，“我們把一個項目的四梁八柱定在這裡，其他一些亮點人物就大膽做選擇。比如趙今麥，她當時還是高中生，但她的演技特別合適這個角色”。
此外敦淇透露，《重生》在去年初殺青後，後期製作時間超一年，追求品質為先。
“導演楊冬是警察世家”，有足夠的的專業度把握整體劇集；而在攝影、剪輯、錄音和配樂上，也搭配了重量級陣容，包括剪輯師是剪過《老炮兒》《好先生》的張文，錄音師是獲得過國內影視劇聲音獎項的俞子博，作曲是著名的音樂製作人譚旋等等。
自制劇打地基：排兵佈陣+鍛鍊隊伍
2016年，阿里文娛宣佈成立，目前統籌集團7個板塊業務：優酷、UC、互動娛樂事業部（靈犀互娛）、阿里影業、阿里音樂、阿里文學、現場娛樂事業部（大麥網）。
2019年以來，阿里文娛經過體系架構的升級，形成了自制劇的製片人工作室模式，在電影版塊，工作室模式打通了阿里影業和優酷電影業務。目前的兩個自制劇製片人工作室分別是：由敦淇負責的敦淇工作室，由張文麗負責的拾穗工作室。敦淇以刑偵類、泛人群類題材為主，張文麗則以聚焦年輕女性的垂直類短劇為主。
在敦淇看來，目前是整個市場正在轉型升級的重要節點，阿里文娛的階段任務是排兵佈陣和鍛鍊隊伍，形成整個平臺的製片人體系和策劃體系，讓平臺有自己的製作能力，依靠對內容的瞭解，建立自制的生態能力。
從自制劇的排兵佈陣來看，《重生》是阿里文娛公安題材的排頭兵，即將推出的《你好檢察官》則是檢察題材，後續還將有其他系列題材劇集推出。敦淇認為，這些劇專業門檻高，生與死之間更能體現家國情懷，塑造大格局。
“阿里文娛在內容上堅守的一個精神內核，就是：小人物、真英雄、大情懷、正能量，講述平凡人做的非凡事。”敦淇稱。
而在劇集品相上，阿里文娛秉承的是“橄欖球戰術”，聚焦頭部。敦淇介紹，其一端是垂直細分市場，主打圈層用戶需求，例如滿足年輕女性用戶的行為喜好；另一端是高舉高打的泛人群劇，這部分內容可遇不可求，著重輸出優質內容。
優質內容的生產離不開優質團隊，兩者相輔相成，“去年我們已經做了十幾部以上的自制劇，陸續都會播出。近年來行業的發展迴歸到了內容創作本身，這一點從文娛新的發展方向上已經非常清楚了。我們要在頭部內容上建立口碑、鍛鍊隊伍。”
敦淇強調，這一團隊的配置一定要用“木桶效用”，即把行業中最優質的的資源組合起來，包括導演、編劇和演技派演員，“只有這樣精雕細琢，才能把品牌和商業價值最大化打出來。”
觀察者網注意到，對優酷而言，著重發力自制劇既是不得不為之，也是不得已而為之。對當下競爭激烈的視頻平臺而言，除了各大平臺都能買版權播放的“拼播”劇之外，平臺想要提高市場佔有率拓展新付費會員，就必須尋找差異化打法。
相比版權費高昂的大劇，例如曾有消息稱《琅琊榜之風起長林》網絡版權費高達800萬元/集，《如懿傳》高達900萬元/集，自制劇成本要小得多，對於要完成控制成本和增加營收兩大任務的視頻平臺而言，高質量劇集無疑是最優解，既能拉新又能營收，形成良性循環。
從2017年的《白夜追兇》，2018年的《媚者無疆》，到2019年的《長安十二時辰》，優酷或自制、或獨播的劇集均取得了不錯的消費者評分與口碑，2020年被寄予厚望的《重生》，能延續這一幸運嗎？
