随着“美颜”的盛行，发朋友圈不P图的女孩子怕是已经成了稀有物种，最起码，也是要随手加个滤镜的。
然而现在“美颜”已经无法满足大家对“美”的需求了，于是最近又有手机推出了“美体”功能，瘦腰、美臀、大长腿一应俱全，让大家离彻彻底底的“照骗”又近了一步。
按照这个节奏，能让你相信“你本来就很美”的可能不是自某堂，而是手机的“美颜美体”功能。
事实上，作为“亚洲四大神术”之一的“P图”在成全了无数女生轻松变美的梦想的同时也让不少人看到了其中的“商机”。毕竟对很多女性同胞来说，美颜似乎成了“刚需”。
01
会“美颜”的手机更受欢迎
曾经，罗永浩可是个不折不扣的“美颜黑”。他曾说：“当你把美颜功能作为主打特色时，在江湖的眼里，你就是丑女low妹专用机。”
但此后罗永浩发布的具有美颜功能的坚果pro2，却狠狠打了一把自己的脸。
不可否认“美颜”已经逐渐成为部分女性的刚需，从罗永浩即便是自打自脸也要做美颜功能，就可以看出美颜对于新一代的年轻用户的重要。
事实上，罗永浩的坚果手机在美颜这方面，算是来的很晚的了。
如今，手机产业的美颜之争已经十分激烈。随着智能手机的加速迭代和升级，手机商家们发现，手机里一旦有一个美颜产品，那么消费者就会很难有动力去下载第二个。于是，把美颜功能直接安在手机上，就成了一个新的趋势。
最先探索手机美颜这条路的，是OPPO。早在其它手机品牌对自带相机美颜功能并不重视的时候，OPPO就打出了拍照手机这一招牌，并不断优化拍照质量。
2012年OPPO发布了第一款带有美颜自拍功能的OPPO U701，得到广大女性消费者的认可，于是凭借着手机本身不高的配置，收割了一大批市场，顺利进军到市场前三。
当初，号称1600万像素的OPPO R9以1700万台的年销量，打破了iPhone在国内市场连续4年获得最畅销机型的纪录，2016超过iPhone6s成为最热销的智能手机。
在这样的情况下，VIVO、小米、华为、金立等品牌也纷纷加入美颜手机的阵营，期望在美颜经济的市场中分一杯羹。
当然说道手机美颜，不得不提的就是主打自拍的自拍神奇“美图手机”。
当初，美图手机一经推出即受到市场的热捧，甚至成为美图的主要收入来源。
2016年上市之时，美图发布的招股说明书显示美图的主要收入来源是智能手机，2015年营收占比89.9%，并且有节节升高的迹象，2016年上半年占比高达95.1%。
但美图手机，很快便将进入了惨淡的状态。
如今，小米NOTE3自带的AI美颜系统，会根据你的脸型和肤质，智能为你的皮肤进行个性化颜色匹配。
华为P系列主打高清摄影，而Nova则在F2.0前置摄像头的基础上，搭配了美颜4.0的算法。似乎除了高冷的iPhone，所有手机都加入了美颜功能。
2000万柔光双摄的自拍手机vivo X9，可以说广告打的家喻户晓。最近还推出了美体功能，让大家连身材都能随心所欲了。
而定位于年轻群体，尤其是在2000元这个价位上已经占据优势的坚果pro2，加入美颜功能，则是讨好年轻的女性用户的最佳方法。
在这种情况下，曾经以网红为噱头的美图手机似乎优势不再。2017年上半年，美图分别在2月和5月推出了两款机型： T8、M8。今年上半年只在6月底推出了一款T9，销量从去年同期的84.7万台下降到53.3万台，在一片红海的智能手机竞争中，这个出货量在市场上根本上不了台面。
02
美颜APP成手机必备
当然，为了追求更好的美颜效果而不停买手机并不是最佳选择，下载APP才是。
相关数据显示，全世界每隔3秒就有一名网友上传自拍图像，自拍者在美化照片上所花费的时间甚至超过了化妆。
艾媒北极星发布的《2018中国手机APP夏季指数.摄影图像top20》报告中显示，美颜系应用占据了摄影图像市场的领先地位。
图秀秀和美颜相机分别位居前二。其中美图秀秀活跃用户数为11850.23万，美颜相机活跃用户数为8571.37万。
但随着用户需求的不断升级，“拍照1分钟，修图2小时”这件事实在过于麻烦，后期修图软件已经无法满足他们的需要了，“所拍即所得”才最方便。
据极光数据发布的《2017年移动互联网行业盘点app榜单》报告显示，与去年同期相比，专注于人脸识别，动态贴纸美化的B612咔叽、Faceu激萌以及无他相机的市场渗透率和DAU均出现爆发式增长。
Faceu激萌的市场渗透率达到 9.8%，较去年同期上涨 193.3%。B612咔叽的市场渗透率达到 7.8%，较去年同期上涨 279%。无他相机的市场渗透率虽然只有 1.7%，但较去年同期上涨 14296.5%。
而市场对这类“照骗”经济的看好也是显而易见的。
2018年1月22日，B612咔叽也宣布完成了A轮5000万美元融资，由红杉资本领投，紧接着，1月26日，天鸽互动以2亿元的价格收购无他相机。
此外，据36Kr报道，今年3月，今日头条花费3亿美元收购了Faceu激萌。从这一消息中我们不仅看到了“照骗”经济的火爆，也可以观察到，今日头条对于短视频内容这一块非常看好且在不断扩张。
现在抖音的美颜功能到底有多强大呢？大概就是图中这样吧。
这种堪称换脸的美颜和塑形，能让普通人瞬间变成网红，最有名的例子就是那个停车场的女孩了。
大批新兴短视频APP的火爆，让美颜的比拼迎来一个新的赛点。短视频里注重美颜的当然也不止抖音一家。
据了解，今年以来微视上也在不断升级自己的美容功能，让用户精细化地进行五官修饰，调整效果堪比整容。
03
APP和手机之间的争夺战
事实上尽目前大部分手机都自带美颜功能，但不少女性依然将拍照P图类应用视为手机上不可或缺的元素。
从大的趋势来看，美颜正在经历一个类似应用商店的阶段，也就是手机厂商和软件之间的争夺。
最开始的美图秀秀和faceU，脸萌，包括泼辣相机，都是美颜+AR，实现起来并不复杂，但活跃度极高，流量巨大，究其原因，主要是手机并没有自带这些功能。
而现在手机厂商纷纷开始自己在相机里加入美颜功能，和开发者争夺市场。
在如此激烈的美颜手机竞争中突围并不容易。美颜相机虽然可以直接帮助用户修饰皮肤，美化五官，但千篇一律的美颜方式极容易让人看起来觉得“假”。
当然，美颜自拍类app也有着自己的焦虑。
虽然每天都有自拍照在社交媒体上产生，但是也有不少人对这个市场处于观望态度，并不看好。
因为在一般的印象中，美颜自拍类app是工具属性，如果只是在此维度上看这个品类，那么就存在用户粘性差、变现手段单一和同质化严重等这些工具类app普遍存在的通病。
加上美颜市场已经趋于饱和，似乎在走原来靠产品功能爆红的老路，会越来越后继乏力。虽然产品一时爆红，但持久力值得考量，也正是因此，有很多人并不看好美颜自拍APP的市场，但是美颜APP与其他工具类应用相比有更多的可能。
实际上，已经有不少工具起家的公司通过与社交结合、抓住行业发展风口等方式逃过了工具类产品的宿命。
精彩回顾
閱讀更多 北京商報 的文章
