盼望著，盼望著，西甲聯賽終於開始了。對於熱愛西甲的球迷來說，未來大半年的時光，每個週末都是值得期待的一場約會。
直到今年五月，每個星期六，我都會早早吃好晚飯，做完家務後，守在電腦屏幕前，等待著西甲早場的賽事。按照西甲聯盟的安排，17/18賽季的每一輪比賽，都會選擇出一場球賽，擺在我們北京時間晚上的6點或是7點。
所以上個週六，我本是滿心歡喜地翻開新賽季轉播表，想要如往常般看會兒比賽，然而這一次，我在每個週末的黃金時段裡，都再也找不到任何一場西甲比賽的影子了。
（除了取消早場外，第一輪西超三強都是凌晨開踢的，包括一場週一凌晨和一場週二凌晨，這讓中國自媒體直接喊出了“友盡”）
根據西甲聯盟當下的開球時間計劃，本賽季西甲聯賽很可能會取消早場賽事。我們之所以說很可能，那是因為西甲聯盟尚未對此作出正式的成文規定，但至少從已經確定開球時間的前三輪比賽來看，週六晚上6點或7點，我們將只能在中超和英超中進行選擇了。
這樣的調整，表面上看來只是決定了球員在陽光下踢球還是燈光下踢球，但背後的博弈卻是紛呈無比，這裡涉及到商業市場、轉播權，當然還有西班牙人的生活習慣問題。
先聊聊西班牙人的生活習慣。北京時間18:00或19:00，那遙遠的西班牙正是11:00或12:00。這個時間段踢球，你可能會說確實挺難為他們的，但也並非不可接受。
譬如英超聯賽，最早實行早場制的英超，幾乎每個週六也會在中午安排一場比賽，可球員和當地人總體來說還是挺能習慣的。又譬如1994年美國世界盃，為了照顧歐洲觀眾，許多比賽都是安排在中午進行的。所以我們腦海中的那屆世界盃，不少經典場景都是伴隨著明媚的陽光。儘管這些讓球員感覺很不爽，但球迷們並不覺得不可。
（巴喬踢飛點球的瞬間，背景是藍天和白雲）
不過，對西班牙人來說，中午踢球幾乎要了他們的親命。原因很簡單，在西班牙，太陽起得很晚。就像下面這張馬德里日出日落時間表，上午7:30太陽剛剛爬了出來，所以所謂的“中午”，對西班牙人來說，或許恰好是“上班早高峰”。讓他們在11:00或12:00踢場足球，可能就像讓我們禮拜六不睡懶覺，起床去踢中超或者看中超一樣。
這麼坑人（西班牙人）的設定，西甲聯盟緣何會想得出來呢？
很簡單啊，為了開拓遠東市場唄。隔個海峽，英格蘭人那如此成功又鮮明的案例就擺在那邊，同樣的還有英超賺入的大把金錢，特別是早場政策帶來的潛在影響力和實際的轉播收入。舉個例子，以16/17賽季的電視轉播收入來看，西甲最高的巴薩為1.462億歐元，而英超的埃弗頓為1.469億歐元，比紅藍豪門還多；而皇馬1.401億歐元，甚至還比不過保級球隊南安普頓的1.408億。
假如單看收視率，作為西甲第一IP的世紀大戰，全球範圍內場均觀看人數為6-7億人，而16/17賽季的首回合曼市德比，就以9億觀眾人數，輕鬆擊敗了西甲。
對於遠東球迷比例最高的兩個歐洲聯賽來說，這樣的數據對比顯得實在太過刺眼了。
確實也是如此，問你一個問題，假如某個週六的晚上7點，電視裡同時在播出西甲皇家貝蒂斯對陣赫羅納的比賽，和英超埃弗頓對陣沃特福德的比賽，你更願意看哪一場？也許有人甚至會回答我，他還沒聽說過赫羅納，或者對貝蒂斯有哪些球星不太瞭解，但要知道赫羅納上賽季打出了水銀瀉地般的進攻，而貝蒂斯竟然是西甲收視率第三高的球隊。
所以為了讓更多人，特別是遠東觀眾可以更加了解西甲，愛上西甲，知道西甲不是僅僅有著皇馬、巴薩和馬競，西甲聯盟從15/16賽季開始正式敲定了早場賽制。而這樣的改變，也的確帶來了一些好的變化和現象。
西甲聯盟主席特巴斯在談及市場影響力和收視率時，雖然沒有明確給出數字，但還是含糊地確認了這些指標都在上升的事實。而對我們這些球迷來說，最大的好處就是不用凌晨3、4點爬起來看西甲了。這其中最成功的一次案例，就是去年的首回合國家德比，被安排在了禮拜六的晚上8點。
（良臣在陸家嘴的FATBURGER漢堡店，和巴薩上海紅藍球迷會的小夥伴們一同收看了直播，這是一段非常有趣的經歷）
遠東球迷感到開心，相關數據至少也在上漲，儘管西班牙人有些不太適應，但出於經濟利益的考量，他們不得不忍受。很多東西都在往好的地方發展，然而突然之間，這種勢頭就戛然而止了。
西甲聯盟沒有給出解釋，估計也給不大出來。於是我們不妨猜測一下，這是誰之過？
特巴斯嘛？這位向來大嘴巴的主席同志，在市場和營銷方面很有兩把刷子，要讓他突發奇想地、毫無理由地主動叫停早場，實在不像此人所為。
但特巴斯非常善於計算。我們前面說過，西甲早場實行了兩個賽季以來，相關數據是在上漲，但漲了多少，西甲聯盟從未公佈過。不是他們太懶，忘了統計，而是這個漲幅，必定少得可憐。否則以特巴斯的性格，他早吹上天了。
於是就帶來了一個成本和效益的再簡單不過的問題了。實行了早場，畢竟讓西班牙當地民眾感到不爽，這種犧牲自我、成全大我的“義行”，卻沒有帶來期望中的好的反響，那麼本質上為商業公司的西甲，為什麼還要堅持呢？
這幾年，西甲在中國地區的影響力並沒有藉著早場的“東風”快速增長，特別是中下游球隊，幾乎沒有什麼球迷會關注他們的比賽。造成這種現象的原因很多，比如西甲比賽較慢的攻防節奏、線上線下活動少等等，而我打算再提出一個原因，希望不會被打。
2016年8月18日，聚力體育（PPTV）宣佈以2.5億歐元買下了未來5個賽季的西甲中國地區的全媒體版權。這個數字超過了新英體育買下英超時的6年10億單價。如果算上兩個聯賽本身不同級別的市場價值，這份差價顯得更加可觀。
拿到西甲版權後，包括央視在內的多家體育媒體紛紛拋出了橄欖枝，要求從其手中購買轉播權，但聚力體育卻宣佈只會獨家轉播西甲聯賽。據他們的首席內容官婁一晨說，這是為了創造出一個更加單質化的IP。換言之，這張餅，別人都不能吃。
而其帶來的後果，卻是顯而易見的。首先大量用戶習慣於通過傳統媒體收看西甲聯賽，要讓他們轉到網絡媒體，特別是只此一家的模式，難免會損失掉部分用戶。此外，其他媒體沒有獲得播放權後，連製作集錦的機會都喪失了，這又很大程度上減緩了西甲的傳播效力。最明顯的例子就是央視的《天下足球》，作為國內最好的足球電視節目，好不容易解決了多年沒有英超的尷尬，卻迎來了不得提及西甲的無奈。
（沒有英超，怎稱天下；沒有西甲，談何足球）
聚力體育在獨播模式的努力似乎沒有符合西甲官方的預期。《經濟觀察報》曾在與西甲聯盟全球商務總監巴拉交流時，問到巴拉關於聚力體育帶來的西甲傳播效果，他選擇了顧左右而言他。
為了應對獨播下的“獨木難支”，聚力體育在上個賽季開始嘗試分銷，但由於他們所選擇的往往是一些地方衛視臺，所以依然很難做到和球迷產生共鳴。
雖然西甲這些年在競技成績上完勝英超，但是在市場運作、品牌推廣方面，他們想真正成為“第一聯賽”，要走的路還有很長很長。不論現狀如何，我始終覺得，恢復早場賽事是必須要實行的一個步驟，不能單單從幾個賽季的得失來看這個問題，否則很可能會失去更多的球迷用戶。
（國內三大體育社區之一，上面的球迷對於西甲比賽時間的幾個觀點）
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