對主流新聞媒介網站而言，它們擁有政策優勢和資源優勢，但受到體制、機制上的制約，從而在經營上、運作上很難做到快速應變和靈活決策；對從事綜合性新聞傳播的商業網站而言，不但具有經營、運作的自主權，還能夠按照網絡業自身的規律和特點辦事，但缺乏新聞和信息資源。出於整合信息資源的目的，傳統媒介與互聯網媒介應該適時進行合作。
但長久以來，不允許跨行業跨媒體經營是中國大眾傳播業的一個特點。因此，近年來，儘管我國已形成了數量可觀的報業集團、出版集團和若干廣播電視集團，但尚未形成真正意義上的跨媒介的新聞傳媒集團。
正是由於我國傳播業這個特點，互聯網媒介與傳統媒介的合作只能在低層面展開，一時還難以進入產業結合的高層面。
觀念也是導致網絡媒介運營差距的重要原因。網絡時代，不能把為政府服務和為受眾服務對立起來，也不能把社會效益和經濟效益對立起來。關鍵的問題是對受眾、對市場要有客觀的看法，要實事求是，要看實踐。互聯網媒介誕生在市場經濟的大環境中，相對於傳統媒介，在它的實踐中必然會帶有較濃的盈利色彩，但盈利並不對立於政治觀念不強，相反，盈利的互聯網媒介會有更大的精力和實力來追求社會效益。
還有一點也屬於觀念問題，就是一些網絡媒介的運營者不太瞭解互聯網的運作規律，不十分清楚網絡媒介的特性，這主要表現在由傳統媒介組建的網絡媒介上，這些運營者對網絡媒介的運營仍像對待傳統媒介一樣，單純依靠行政力量發行推銷。大多數傳統媒介建立的網站只是單調地守住新聞，雖然說要做好新聞，但實際上並沒有商業網站做新聞做得專業、專心，這說明傳統媒介的網站並沒有樹立互聯網媒介需要獨立運營的思想。試想新聞網站如不能充分運用政府授予的新聞採訪權，將新聞做到位，同時，又不去充分挖掘和展開其他一些反映網絡特性、受網民歡迎的互聯網業務，這樣發展下去，很難有強的競爭力。
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