肩背Prada，腳踩Jimmy choo，身穿Chanel……越來越成為很多國人的日常look。奢侈大牌不再遙不可及，而是成為消費升級下，中國人購物車裡的“常客”。
隨著消費能力的持續提升，中國人追求多快好省的時代將一去不復返，消費者對於品質的需求不斷提升。在過去的2017年，中國奢侈品銷售額達人民幣1420億元，較2016年增長約20%，創下自2011年以來的最大增幅；全球2490億歐元的奢侈品中，30%由中國消費者買單。
在這樣的大背景之下，在線奢侈品市場無疑成為了國際資本、國際零售巨頭以及國內電商巨頭集體看好的下一片“藍海”。
奢侈品集團擁抱中國電商是趨勢使然
從行業來看，自2012年奢侈品行業出現下行趨勢以來，行業“觸電”屢見不鮮。奢侈品行業也早已從對電商的排斥、觀望轉變為融合、擁抱，尤其是2016年開始，大量的頂級奢侈品牌開始試水電商，特別是與市場領先的垂直奢侈品電商平臺合作。
從消費客群來看，隨著80、90後們逐漸成為奢侈品消費的主力軍，線上快速且互動性強的購物體驗方式最符合當下消費者需求。所以全球奢侈品市場線上銷售呈現高速發展。自2017年伊始，許多線下奢侈品零售商紛紛選擇投資線上渠道，奢侈品電商化已成為行業發展的“必經之路”。
從地區來看，據《中國奢侈品消費者報告》稱，預計至2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達到2.7萬億元。在中國社會消費品零售總額中，奢侈品電商化趨勢晚於大眾消費品，預計3年後線上滲透率有望達到15%。
從中國來看，目前正處於消費升級階段，大量人從購買奢侈品的小白逐漸變成奢侈品的“老炮”，他們對於奢侈品的消費也日趨多元，品牌的經典款、折扣款等都有巨大的購買需求。
所以，奢侈品集團擁抱中國電商是趨勢使然。
從去年開始，奢侈品巨頭們全都不約而同的選擇了與同一家平臺合作，這就是京東旗下的獨立電商TOPLIFE。
京東TOPLIFE，全球奢侈品牌的“最佳拍檔”
作為電商巨頭的京東近年來一直在奢侈品市場謀劃佈局，並已經成為國內頂級服飾品牌進入中國市場最為信賴的首選合作伙伴。從推出TOPLIFE 到投資 Farfetch、寺庫等各種奢侈品電商平臺，京東加速在奢侈品行業的深耕滲透。
“奢侈品電商還是一片藍海，不斷用資金的力量整合商業機會、尋找商業機會，是電商京東一直在思考的問題。在和品牌商溝通之後，京東醞釀出來了獨立於主站的APP，讓奢侈品和其他品牌有了物理上的區隔。並且推出了‘京尊達’和獨立專屬客服，保障用戶購買奢侈品的體驗。”在京東集團副總裁、京東商城時尚生活事業群國際業務拓展部總裁 、TOPLIFE業務負責人丁霞如是說道。
自TOPLIFE上線10個月以來，已有34家奢侈品品牌入駐其中，包括來自世界頂尖奢侈品集團KERING集團、LVMH集團以及香奈兒集團等一線奢侈品牌，並且還有很多品牌“在路上”，預計到今年年底 TOPLIFE 上入駐的品牌方將達到 100 家左右。一線品牌的相繼入駐會無疑極大提升了平臺的號召力。
在京東看來，對品牌而言，TOPLIFE要幫助其在中國市場的未來商業模式上取得成功；對消費者而言，TOPLIFE既要成為一個可信賴的優質服務平臺，又要為他們提供生活方式類的訊息，成為中國消費升級時代下生活方式的領航者。顯然，擁有優質平臺+優質用戶的京東，自然會成為奢侈品大牌的“最佳拍檔”。
隨著京東TOPLIFE等國內奢侈品電商的發展成熟，行業未來將更具想象空間。全球奢侈品行業將完成從線下到電商，從零售商到精品生活方式服務平臺的升級。通過電商為奢侈品進行行業賦能與鏈條重構，打開的將是更可期的未來。
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