最近，微博上出現了一個神秘群體，她們的微博全都是《香蜜沉沉燼如霜》的表情包，她們甚至心靈手巧地自制表情包開啟battle模式；她們擺出各種造型與“香蜜”男女主同框……為了追劇，她們還特意集體充值了愛奇藝會員卡。
這個神秘群體稱自己為“蜜果女孩”——沒錯，她們就是在愛奇藝上追《香蜜沉沉燼如霜》（以下簡稱《香蜜》）的姑娘們。
視頻平臺的粉絲大戰已經進入白熱化階段，如何吸引更多粉絲，同時保持粉絲留存率，是視頻平臺能夠立於不敗之地的關鍵。單單依靠內容吸粉已遠遠不能滿足用戶日益增長的需求，事實證明，做好粉絲運營才是平臺增強用戶黏性的關鍵。
愛奇藝向來是寵粉界的翹楚，近來對平臺播出的IP大劇《香蜜》的粉絲“蜜果女孩”們更是“寵上天”。七夕之際，愛奇藝聯合《香蜜》推出七夕專屬活動#曬出你的“採蜜”記錄#，寵粉花式層出不窮的愛奇藝藉機表白“蜜果女孩”，更準備了好看好玩的驚喜好禮。
愛奇藝此番給粉絲帶來的七夕禮物堪稱高甜、高寵，有粉絲被pick後感嘆“衝鴨，人間又開始甜了，追劇也有了新動力！”平臺與粉絲之間的強互動能效可見一斑。
“蜜果女孩”七夕不孤單
愛奇藝花式寵粉助力上C位
作為唯美古裝青春愛情題材的精品，知名網絡作家“電線”創作的《香蜜》原著小說具有廣泛的受眾基礎，因此在影視化改編初期便備受關注。尤其是歷經三世恩怨痴纏的錦覓與旭鳳，他們的選角更被原著粉多番揣度。
從改編後《香蜜》高達7.6的豆瓣評分不難看出，無論原著粉還是劇粉，對於人物角色、情節走向、化妝置景、後期特效等細節皆頗為滿意。在同期劇集中，《香蜜》多次實現播放量排名第一，表現令人矚目。
播出至今，《香蜜》播放量突破41.1億，微博相關話題閱讀量#電視劇香蜜沉沉燼如霜#34.2億、507萬討論，百度數值268081，360數值658000。
《香蜜》各類綜合數據優異，但這依舊不能滿足粉絲的“求勝心”，有人認定“《香蜜》的經費都去搞特效了，熱度只能靠咱們自來水”，更有粉絲打算眾籌“買熱搜”。
向來將寵粉、疼粉的愛奇藝為了回報粉絲的熱情，特意提供了《香蜜》的4K畫質片源，也受到一眾好評，有網友表示，“愛奇藝的4K畫質搭配靈脩夫婦的互懟日常，看到停不下來！”
在互動中瞭解到《香蜜》粉絲的追劇需求，愛奇藝第一時間進行響應，特意將播出時間提前兩個小時，此舉讓無數被父母唸叨著暑期也要“早睡覺”的學生黨刷屏怒贊“終於不用頂著我媽媽的吼聲熬夜追劇了！”
為“蜜果女孩”們消除黑眼圈，不僅是愛奇藝實力寵粉的表現，更是其應激行動力的充分彰顯，無論是《香蜜》提前兩小時播出，還是《延禧攻略》的加更，都是愛奇藝在與粉絲互動中“有求必應”的案例。
劇中，靈脩夫婦頻頻發糖，楊紫和鄧倫也在戲外收穫眾多CP粉。隨著劇情的深入，錦覓和旭鳳也愈發甜蜜，也讓眾多“蜜果女孩”沉浸在了粉紅色的戀愛氛圍中。
恰逢七夕節，一向為“寵粉而生”的愛奇藝也給蜜果女孩帶來了七夕專屬大禮包。只要發佈帶有#蜜果女孩#話題的微博，曬出“採蜜”記錄，包括愛豆表情包、壁紙、視頻cut、微博安利截圖等任何在愛奇藝追劇的痕跡通通被認可。
愛奇藝會在#蜜果女孩#話題裡擇優選出15位資深蜜果女孩，作為“蜜果女孩”C位候選人，並在話題頁面發起投票。
排名第1位的蜜果女孩即可榮登這個暑假“蜜果女孩”最強C位，並獲得一年愛奇藝VIP會員；排名第2—7位的，將獲得愛奇藝VIP會員月卡1張及《香蜜》劇中主演簽名照1張；排名8—15位，將獲得愛奇藝VIP會員月卡1張。
在七夕節當日20點公佈“出道結果”這種玩法，讓不少單身狗有種被寵愛、被需要的幸福感。不得不說，愛奇藝花式寵粉寵出了新高度，讓粉絲從劇中甜到劇外，讓“蜜果女孩”在這個七夕節不孤單。
對於優質IP劇，愛奇藝一直注重挖掘其周邊效應，這次的《香蜜》更是將版權劇的周邊營銷玩出新花樣。
表情包、壁紙、視頻cut刷屏
愛奇藝與“蜜果女孩”見證《香蜜》成長
一起追劇，還有七夕專屬大禮包，愛奇藝的這次“採蜜”活動引來眾多“蜜果女孩”爆肝參與，話題#蜜果女孩#閱讀數超過3000萬，討論4萬條。
追劇，“蜜果女孩”是認真的。劇粉、原著粉、演員粉絲群、愛奇藝用戶……紛紛參與到“採蜜”行動之中。
這位鄧倫粉絲，不僅認真追劇，還認真喜歡自己的愛豆，看劇的同時截下了不少鄧倫的劇照，邊看劇邊舔屏的優秀傳統繼承得很徹底。
還有的粉絲，在確認過眼神後便能確定是真愛粉無疑了——追完電視直播，還要再去愛奇藝APP看一遍，配合彈幕追劇另有一番趣味。
更有蜜果女孩直白“示愛”，認定《香蜜》是繼《還珠格格》之後唯一一部值得刷N遍的劇！
活捉一枚愛奇藝和《香蜜》的雙重粉兒再容易不過——人家不求中會員，因為會員已經買到2021年啦！只求中旭鳳簽名照這樣卑微的願望拋出來，就看你愛奇藝跟人家關係“鐵不鐵”了。
還有一眾蜜果女孩，追劇追得超級認真，對劇情走向、人物性格轉變了如指掌，完全沉寂在《香蜜》的喜怒哀樂之中難自拔。
“蜜果女孩”們時時根據劇情發展原創表情包，在網絡上經過多次傳播後迅速晉級網紅表情包。有“蜜果女孩”表示，現在跟朋友聊天都用《香蜜》表情包battle，幾輪下來，誰才是真愛立見高下，樂趣無窮。
粉絲們在愛奇藝的引導下展開了極具時效性的追劇痕跡，七夕節到了，送禮物和收禮物的梗被粉絲做出各種段子——各界定情信物一覽表走一波，各有各的深情，求七夕節不虐狗。
愛奇藝#蜜果女孩#七夕活動一石激起千層浪，炸出各界人才，不得不讓人感嘆，“蜜果女孩”們真是很會玩，追劇也能追出這麼多花樣來，著實令人見識到了粉絲效應的威力。
無疑，這些互動正是愛奇藝獨具一格寵粉方式下的直觀展現，此舉在增強平臺、劇、粉絲之間“三方黏性”的同時，更助力平臺和粉絲一同見證《香蜜》的成長過程。
通過這樣的互動形式，能夠持續保持劇的熱度，同時保證平臺粉絲黏性，讓粉絲真正體驗到“物超所值”的VIP服務。
劇粉互動+借勢營銷
助力 “版權劇”不只是多一個播出平臺
IP熱發展至今，已逐漸出現天花板現象，各平臺自制劇蓬勃發展之下，對IP採購數量有不小影響。在當今市場格局下，IP劇與自制劇並行，從市場熱度與劇的口碑來看，頭部效應凸顯，尤其是頭部IP劇，對渠道流量聚集仍起著關鍵作用。
除此之外，在播放模式上，如今也多采用“臺網聯播”的方式，而愛奇藝的花式營銷新玩法則讓視頻網站不再只是IP劇的單一播出平臺，而是將內容融入到平臺運營當中。
視頻平臺迎來了用戶價值收割的時代，通過優質內容吸引粉絲，再通過好玩、有趣的強互動行為提升粉絲留存率，是愛奇藝在新一輪大戰中能夠拔得頭籌的重要砝碼。
愛奇藝也在利用版權優勢，向IP賦能的同時借勢營銷，將IP吸引來的粉絲進行培育，繼而轉化為對平臺具有黏性的粉絲。
“蜜果女孩”這一專屬名詞的走紅、粉絲對愛奇藝“採蜜”活動的火爆響應，都正是愛奇藝對“版權劇”成功營銷的證明。近年來，無論是對“版權劇”的運營還是對“自制劇”的佈局，愛奇藝始終在挖掘粉絲互動領域的新玩法，對視頻平臺如何增強用戶黏性這一課題發展提供了可借鑑範本。
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