釘釘、子彈簡訊選擇saas模式做社交誓要分微信一杯羹,爲什麼?

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好像又回到多年前的局面。互聯網就是社交和電商兩大派系,強於社交的也不想放過電商,擅長電商的也想把社交收入囊中。社交和電商是國人的兩大基本需求,擁有無數想象空間。其他互聯網公司也跟在後面,開始是硬剛,每個人都想著,社交有什麼難的,我們家研發團隊分分鐘給你做出10個QQ;電商也沒什麼難的,不就是賣貨麼。

後來還是沒能做出來,不過,也變聰明瞭點,知道取長補短。騰訊的熟人社交無法攻破,陌生人社交的陌陌崛起,小而美的垂直電商以及電商導購平臺層出不窮,而且都活得挺滋潤的。

拼多多的快速崛起,又讓業內看到了希望,社交+電商模式有巨大的商業前景。

所以,社交是誰都不想放過的領域。


熟人社交和陌生人社交的場景已經被騰訊和陌陌佔領了。陌陌收購了同類的探探,不過,陌生人社交的背後,用戶粘性不足,無法產生強烈的社交背書,光靠廣告收益,天花板太低。陌陌的活躍度一度也在下跌,直到後來陌陌做起了直播,成功挖掘出平臺用戶價值,並找到了另一收入增長點。


另一方面,阿里也一直在探索社交,不停在支付寶上增加社交屬性和能喚起用戶社交意願的功能,很多活動能在短時間內收穫社交活躍度,但是活動熱度過去,用戶意願又會進入倦怠期,它無法形成像微信那樣不得不使用的社交粘性。

不過,通過釘釘,阿里終於找到了打開社交大門的鑰匙,通過辦公社交場景切入,構建了一個辦公社交的場景。獲取到的商務人士是平臺優質客戶,釘釘不聲不響,用戶數破億,是一針強心劑,越發堅定了阿里做社交的決心。


至於子彈短信,上線不過一週時間,表現十分強勁。一來有老羅自身帶有流量,二來子彈短信設計極簡,語音暫停,不用進入聊天界面即可發送信息,語音信息發送時即可轉化為文字信息,這些小功能,都成了用戶厭倦微信後的興趣點。

大量用戶湧入子彈短信。

子彈短信自身,也憑藉可以同時實現釘釘、微信等社交軟件之間的通信功能,而受到業內矚目,它基於社交建立起了社交連接功能,也算從另一個角度切入社交領域。


我是吳懟懟,虎嗅、36氪、鈦媒體、產品經理等專欄作者、前澎湃新聞記者,專注互聯網科技文娛解讀,更多深度解讀,歡迎關注我的頭條號。


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