我到山西旅遊，很大一部分原因是為了平遙古城。山西省晉中市的平遙縣城是一座具有2700多年曆史的文化名城，與同為第二批國家歷史文化已保存名城的四川閬中、雲南麗江、安徽歙縣並稱為“保存最為完好的四大古城”，也是目前我國唯一以整座古城申報世界文化遺產獲得成功的古城。進入城裡不需要買門票，只是上城牆和各景點要買票。
平遙城牆，始建於西周宣王時期(公元前827年～公元前782年)為夯土城垣。明洪武三年（1370年）重築，迄今為止，古城的城牆、街道、民居、店鋪、廟宇等建築仍然基本完好，原來的形式和格局大體未動，它們同屬平遙古城現存歷史文物的有機組成部分。平遙古城眾多的文化遺存，不僅代表了中國古代城市在不同歷史時期的建築形式、施工方法和用材標準，也反映了中國古代不同民族、不同地域的藝術進步和美學成就。
平遙古城還有幾大看點：漢民族的傳統文化特色、完整的古代民居群落、發達的近代金融城市。平遙是中國古代商業中著名的“晉商”的發源地之一。鼎盛時期這裡的票號竟多達22家，一度成為中國金融業的中心，操縱和控制了中國的近代金融業。這些厚重的歷史文化價值吸引著國內外無數遊客，這自然也令我擔憂古城是否過度商業開發。在微博上不少人這樣評價：
●過度開發，古城已死。我找不到中原的鄉土氣息，也觸摸不到古城牆的厚重與沉澱。
●刀下留城的典範，險些失之交臂的歷史見證；但不得不說的是，城內商業經營是最大的敗筆，過度開發旅遊，超越古城承受力，正將古城變味變形。
●美是美，可是已經被商業化吞噬得體無完膚。
誠然，平遙古城與麗江古城不同的地方，就是它確確實實是一座古商城。遍佈城內的票號、錢莊、鏢局勾勒出近代中國金融業的輪廓。山西商人資本中的貨幣經營資本形式是票號，“匯通天下”的第一家山西票號是“日昇昌”。坐落在古城四處的19個博物館是遊客瞭解中國近代商業文化的好課堂。瞧！這位媽媽正起勁地給兒子講歷史知識，但願小男孩能聽懂一些。
明清一條街(南大街)位於平遙古城中軸線上，這裡集中完整地保存著明清時期的店鋪遺蹟，是古城最重要、最繁華的商業街區之一，鮮明地折射出古城文化的光彩。在這條400餘米長的古街上，緊密連綴著78處古店鋪，包括票號、錢莊、當鋪、藥鋪、肉鋪、煙店、雜貨鋪、綢緞莊等等，幾乎包容了當時商業的所有行當。平遙城內商鋪林立，賣什麼都有，不僅當地的各種特產、還有天南地北的商品，有的甚至與古城與山西沒有半毛錢的關係。這讓我想起臺灣的文化創意產業，他們是把什麼生意都做成文化，而我們是把什麼文化都做成生意。臺北故宮的旅遊紀念品做工精美且價值不菲，遊客大多願意掏錢。（見文後轉載）反觀我們的旅遊產品大多是沒有特色的大路貨，各景點都差不多且文化附加值不高。
文化與商業其實並不都是對立的。這讓我想起臺灣的文化創意產業，他們是把什麼生意都做成文化，而我們是把什麼文化都做成生意。去過臺灣的大陸游客大多都沒空手而回，鳳梨酥、烏龍茶、仿製畫、翠玉白菜掛墜、懷素書法絲巾，還有各款創意T恤、帆布揹包、手工肥皂、美濃油紙傘……您都興高采烈帶回來不少，對牛肉麵、珍珠奶茶也津津樂道。無非就是糕餅、麵條和一些帶圖案的旅遊紀念品，細想想這些東西大陸都有，但人們樂此不疲地慷慨解囊，除了出門就要買點東西的旅遊心態，還有就是，這些東西真的不同，不同在於有故事，有文化，有氣氛，賣家賣給你的不僅僅是一件T恤一個布包，而是加了點驚喜、加了點新奇、加了點你認為很高級的東西，這些東西就是文化，當產品融入了文化，這件產品就成了文化創意產品。
把生意做成文化最成功的當數臺北故宮，去年銷售總額達4.8億元新臺幣。進了故宮的紀念品店，你幾乎不可能不花錢就出來，如果你嫌《富春山居圖》、《鵲華秋色》圖的原件複製太貴了，那絲巾、揹包、T恤、傘、錢包、名片夾、開瓶器、鼠標墊這些你生活中用得著的東西應有盡有，而且，絲巾上是懷素的書法，名片夾是孝經的紋樣、開瓶器是那棵著名的翠玉白菜、布包上是青花瓷的蓮花紋……一些你剛看過的國寶級展品的造型紋樣儘可把玩，花個幾百上千臺幣就能擁有，而且還實用，你能不動心嗎?
臺北故宮的每件商品，都有文物的出處。臺北故宮的商品真不便宜，但買者都不手軟，是因為除了國寶的元素外，每件商品都精緻、包裝完整、說明詳細。你買的每幅複製書畫，都有作者和作品的文字介紹，無論是自己學習還是送人時向人講解，你都會認真看看，看的過程就是一節書畫課。反觀我們的旅遊產品大多是沒有特色的大路貨，各景點都差不多且文化附加值不高。雖然是國寶級文物的仿製或再創作，但如果光有好的設計，卻做工粗糙、包裝簡陋，就算是毛公鼎、汝窯碗也會馬上被定位於地攤貨，被砍成地攤價。
旅遊在於體驗，歷史在於再現。除了旅遊紀念品外，依託名勝古蹟開發的實景演出和生活體驗也值得重視。到平遙一定要住下來才算真正的旅遊。作為南方的遊客最好能夠下榻民居客棧，在炕上睡過一晚，體驗一下北方百姓生活。對於文化旅遊產業，除了實景演出“平遙印象”之外，遊客還希望親身領略當時的生活情景，感受當時的文化氣息，平遙縣衙署裡的縣太爺判案演出是歷史情景的真實再現，只是演員講的方言聽不太懂，如何用略帶平遙口音的普通話可能更容易接受。
大陸的文化旅遊資源遠勝於臺灣，問題是如何把它更好地發掘出來。平遙，是一座散發著濃郁商業氣息的古城，但我更希望它是一座散發更多文化氣息和生髮更多文化創意的古城。
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