近年來，隨著國家經濟的轉型，大街小巷颳起了一陣旅遊熱潮，隨著鄉村振興戰略的提出，旅遊的春風更是吹到了鄉村的田間地頭。但是處處搞旅遊，處處都相同，那如何在同質化的背景下脫穎而出呢？
為了突出主題，本文總結了五大法寶，從市場、環境、主題等因素去進行歸納。主題是一個可以用具體的設施、活動、視覺等，將抽象的概念完美表達形成特色體現的遊樂園地，主題策劃的成功與否直接決定了該項目未來的命運，因此新時代的主題在規劃之初，必須對其進行詳盡、細緻、科學的主題策劃（包括主題定位、主題表現、設備包裝、環境策劃、產品體系、遊憩方式、營銷模式、收入模式、商業模式、投資模式、運營計劃與管理等），使主題策劃以文本的形式形成指導規範，並配合環境、景觀、建築、街景、道具、服裝、燈光、音響、綠植等，去營造主題氣氛，創造出完美的夢幻主題。
主題樂園主題策劃法寶一：
獨具匠心的主題選擇
無論是以具體的實物或抽象的概念做展現方式，首先必須有特定的獨具匠心的主題。例如，無錫以電影製片為主，圍繞影視拍攝內外景形成的“三國城”、“宋城”、“水滸城”等影視城的成功，正是所選擇影視主題契合無錫江南環境和文化意境的結果，而寧夏西部影視城以西部滄桑、荒涼、厚重的大漠戈壁風情為主題也是主題選擇的成功典範；迪斯尼樂園以卡通故事為主題，通過營造一個夢幻的童話王國，給遊客“夢想成真”的空間，迪斯尼的成功無疑是其卡通形象的主題選擇契合了快樂、熱情、自信、樂觀的美國文化的結果。由此可見，獨具匠心、成功的主題選擇是主題樂園成功的基礎。
主題樂園主題策劃法寶二：
包容力強的主題內涵
一個成功的項目不能限於主題的概念不做延伸，這樣會妨礙發展，也會失去對市場和環境變化的應變能力。所以，主題打造要有包容力和延伸性，以適應時代潮流變化及消費者需求心理的變化。如：迪斯尼樂園的舞臺表演劇就分為昨天、今天、明天三個延伸主題。成功的主題無論是在名稱包裝上還是主題內涵上都應該留有延伸的空間。比如說將一個以歡樂為主題的樂園，冠以“歡樂世界”的名稱，可以使其對主題的包容和延伸更為便利，如深圳的民俗村、北京的歡樂谷等。
主題樂園主題策劃法寶三：
獨一無二的主題表現
項目地內的建築物、附屬設施、景觀、導引標識系統、表演、活動、服飾、商品等，都需要與所要傳達的主題有關。所有這些元素均是為呈現主題而服務的。如：以阿拉伯魔宮為主題時建築物應是回教圓頂式金碧輝煌的宮殿，服務人員應著阿拉伯服飾。衛生間男女指示牌可以用阿拉伯男女圖案標示。販賣的商品可以以類似阿拉伯的神燈、吹簫等。餐廳可以供應阿拉伯餐，巡演隊伍可用皇宮出巡的景象。4D影院的影片可以以阿拉伯的故事為主題拍攝，道路景觀可以包裝成阿拉伯風格。所有的設施及運營都必須和阿拉伯的特色和文化有關，非阿拉伯文化的東西皆不應在此區域內存在。項目地主題的表現應該是獨一無二的，排他的，因此，統一性和排他性也是必須運用的主題表現手法。
湯俊，現任北京創行合一規劃設計院執行院長
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