众所周知，食住行游购娱是旅游的六要素，六要素缺一，旅游就不够完整。而其中购物的环节越来越扮演着重要的角色，从游客的角度，去某一个非惯常居住地旅游，必定希望给亲朋好友带一些特色的文创产品，从景区以及社会的角度，一个景区特色的文创产品可以使景区摆脱单一的门票经济模式，提升游客的体验，也是无形中为自身做了营销，景区中所蕴含的文化也能被一代代传承。
景区的文创产品如何能够吸引眼球，那首先就是要创意独特、品质精良，当然还需要策划好、营销好，缩短景区文化与现代生活之间的距离，注重文化性与实用性的结合。除此之外，文创产品的趣味性、互动性也是能否吸引到游客的重要因素。如今旅游市场，游客逐渐成熟，对旅游商品的要求越来越高，在设计文创产品时必须在注重产品文化属性的同时，强调创意性及功能性才能满足游客的需求。故宫的爆款文创产品“朝珠耳机”、“朕知道了”胶带，“故宫日历”等就是充分将文化与日常生活用品联系的成功案例。
故宫博物院院长单霁翔就曾给出对于文创产品的开发的十点体会：以社会公众需求为导向；以藏品研究成果为基础；以文化创意研发为支撑；以文化产品质量为前提；以科学技术手段为引领；以营销环境改善为保障；以举办展览活动为契机；以开拓创新机制为依托；以服务广大观众为宗旨；以弘扬中华文化为目的。
文创近来成为文旅产业中炙手可热的一环，发展成熟的台湾文创成为了从业者争相学习的典范。单霁翔具曾经表示故宫的文创产品开发就是从台北故宫借鉴的灵感，但是学习不仅要从产品的角度还要综合考量消费市场，营销方式等多个维度，才能打造出适合自己的文创商业项目。
文化创意产业以文化为內容，创意为构想与表现，为产业创作新机会，文化创意产业会成为21世纪促进经济成长的最大动力与助力。
汤俊，现任北京创行合一规划设计院执行院长
旅游项目要规划，要方案，怎么办？
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