“10年前，茵曼在匯美服裝廠的財務辦公室裡誕生，那個時候誰也不相信茵曼能走到今天。”8月25日，女裝品牌“茵曼”登上廣東時裝週的壓軸舞臺，在“拾年回聲”茵曼10週年品牌升級發佈會現場，品牌創始人方建華髮出這樣的感慨。
經歷了10年的品牌塑造，“拾年回聲”茵曼10週年品牌升級發佈會現場，茵曼為在場的加盟商、供應商、品牌好友、媒體等500多位嘉賓帶來了2018年秋冬季新品發佈。現場，茵曼將全新的LOGO登上小蠻腰，併為大家呈現了充滿想象的未來規劃。
10年，在這個重要的時間節點裡，茵曼取得了屬於自己的階段性勝利。10年來，茵曼走過的品牌之路，印證了中國互聯網發展的起伏，傳統零售行業的重構顛覆。回望時間洪流，外界對這個品牌如何保持初心，堅持產品始終如一的追求保持好奇，而茵曼又是如何定義自己的呢？
回望10年
成立茵曼之前，服裝製造業出身的方建華曾做了十幾年的服裝外貿ODM生意，經營一家500多人的現代化服裝生產企業。
2005年，傳統的外貿訂單出現減量跡象，方建華那一年，馬雲來廣州東方賓館開招商會，他在臺上講“外貿企業必須擁抱互聯網”的一刻，方建華在臺下看到了事業突破的方向，現場簽約阿里巴巴國際站。在那之後的第九年，阿里成功在美國紐交所上市，而其ipo招股書中唯一的女裝品牌案例便是“茵曼”，當時方建華還受邀赴美國紐約參加上市典禮。
茵曼品牌創始人方建華
方建華經常說，他有兩個夢想，最大的夢想就是擁有自己的品牌。在初次體驗互聯網的力量後，他選擇將互聯網作為孵化品牌夢想的土壤。
2008年，茵曼誕生於匯美服裝廠，整個團隊與服裝廠的財務擠在一間狹小的辦公室內，辦公。從不被看好到未來可期，茵曼在10年裡積累了無數個“第一次”，就是這些印證大膽、創新、勇氣與堅決的嘗試，成就了現在的茵曼。
第一次將品牌定位“棉麻藝術家”亮相於眾，以棉麻為主打讓消費者留下清晰的品牌印記；第一次單日銷售額突破1.26億元，成為雙11全國女裝銷售冠軍；第一次嘗試娛樂化營銷，攜手《女神的新衣》，成為大眾認知的品牌。。。
10年的成長與積澱，每一次嘗試與創新之間，都是對於品牌的執念。
新LOGO登上小蠻腰 蛻變新生
誕生於廣州的茵曼，在這片創業福地自由生長了10年。踏上“拾年回聲”的旅途中，茵曼在“拾年回聲”茵曼10週年品牌升級發佈會現場，用一場棉麻印記的藝術展，一次生動形象的品牌秀，攜手知名歌手范瑋琪、新晉女藝人李夢，以及十位影視圈、時尚圈中好友，對外述說這10年的品牌沉澱。
感受品牌力量的同時，茵曼將新LOGO登上小蠻腰，正式對外公佈品牌升級。
同時，新的茵曼品牌LOGO將登上廣州地標小蠻腰。茵曼品牌新LOGO以線條勾勒的棉花作為標誌符號，生動地體現茵曼品牌DNA——棉麻，飽滿柔軟的線條輪廓表現出棉花的蓬鬆和舒適，呼應“以舒適為本，為舒心而生”的設計哲學。而棉花元素是由三個愛心的輪廓交疊而成，將直觀地傳遞“愛人、愛家、愛自然”的茵曼品牌理念。
茵曼品牌創始人方建華表示：“廣州是茵曼的福地，這裡孕育了我們的品牌初心。登上小蠻腰，茵曼用這樣的方式，邀請所有茵曼人和關注茵曼的朋友們共同見證我們的成長，共享這份殊榮，也希望讓這份小信仰，督促我們走得更遠。”
加強棉麻印記 升級品牌“舒服”感
在產品上，茵曼打造了一個覆蓋全品類的生活方式消費場景，構成一個以茵曼品牌為核心，以“愛人、愛家、愛自然”為出發點的全品類生活方式品牌。延伸了多品類的產品佈局，茵曼涵蓋了鞋包、配飾、內衣、童裝、家居等，從而形成一個棉麻生活圈的產品鏈條。
棉麻給人的第一印象便是舒適、自然、親膚感，茵曼的品牌升級依舊延續這兩個方向，加強產品的棉麻印記，升級品牌的“舒服”體驗。隨著新視覺的推出，茵曼整體的視覺設計將圍繞“舒服”的體驗，加強視覺識別系統，深耕棉麻給人帶來的自然舒適性。
2018年以來，茵曼升級了設計哲學“以舒服為本，為舒心而生”。在產品設計上，加強了品牌的棉麻印記，推出“棉素清麻”系列，將茵曼對於棉麻的理解直接體現與產品設計與面料開發中。
引領生活方式 著眼世界品牌
茵曼在中國第一批淘品牌理念最強的時代誕生的，憑藉“吃蟹精神”抓住了第一波電商紅利，但互聯網發展與線下傳統零售在互為影響，更大的能量裂變誕生於線上和線下融合的“茵曼新零售”。
2015年，方建華在廣州宣佈茵曼+“千城萬店”項目啟動，在全國大量鋪開實體店，撬動粉絲經濟。三年間，茵曼+門店遍佈全國172個城市，開設512家門店（截止2018年6月數據）。提前行業一年開始新零售的探索，如今已經實現從0到1的積累。
茵曼門店打造的是一個涵蓋7米可視範圍內的產品，由茵曼全系產品構築成一個完整的茵曼生活空間。在這個過程中，茵曼明確了品牌與消費者的關係，即塑造一個令消費者嚮往的生活方式。
在這個生活方式引領的生活空間場景裡，茵曼與粉絲間的關係被無限拉近。粉絲通過門店空間實際體驗，通過微信、微博等社交媒體感受品牌精神，通過線下社群活動增加品牌溫度。
現場，方建華首次公佈了對於未來的一個小目標：成為世界的棉麻生活品牌。
茵曼10週年品牌升級發佈會展現的，不止是一個品牌對於過往的沉澱和對未來的構想，我們還能窺見中國互聯網的迭代，品牌孵化的溫潤土壤，以及更多讓中國品牌看向未來的希望。
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