據中怡康最新數據顯示，2018年上半年，中國彩電市場規模2266萬臺，同比增長0.7%，零售額規模711億元，同比下降5.9%。量只有微增長，但額卻大幅下滑。因此，今年上半年彩電市場在很多行業人士看來，絲毫沒有回暖跡象，甚至還可以用“慘淡”形容。
可就是在整體不景氣的上半年，一直堅持走高端品質路線的索尼卻是繼續保持逆勢高歌。在今年上半年零售額同比增加18.1%，而行業整體零售額同比下滑了5.9%，而在電視機產品平均單價上索尼以每臺8307元的高價，遙遙領先行業整體平均單價（3136元）。
據瞭解，除了銷售額飄紅外，在市場份額方面也開始“向上增長”，現在回升到6%的佔比。可以說從銷量和銷售額雙重維度來看，索尼電視正處於“亢奮”期。
之所以取得如此傲嬌的成績，在索尼看來，堅持大屏和高端策略是上半年逆勢增長最大的緣由。索尼中國區市場部總監陳巍表示，高品質產品是產生市場拉力的關鍵，索尼這幾年堅持走大尺寸品質路線，陸續65英寸及以上產品線發力，此外力推OLED電視，讓音畫質和高顏值的外觀做到很好的平衡，這樣的策略和思路讓索尼在國內彩電行業進一步“出人頭地”。
在很多行業人士看來，去年索尼加入OLED電視陣營中，對於雙方來說都是實現“雙贏”局面。索尼藉助OLED電視進一步在高端市場稱雄，而OLED電視藉助索尼的市場地位，在市場認可度極大的提高。據中怡康的數據顯示，2018年上半年，OLED電視在中國彩電市場的零售額滲透率為1.7%，不過這對比去年同期已經是翻倍的增長；2017年上半年這一數字是0.8%，2016年上半年這一數字是0.1%。可見，索尼的加入對OLED電視發展過程中扮演了“助推器”角色。
索尼相比LG、創維等品牌在國內市場發力OLED電視比較晚，但是索尼卻在市場一發力OLED電視就取得後來居上的優勢。在今年6月份索尼已經佔據整個OLED電視銷售額的6成，已經成為名副其實的“銷量擔當”。
為了能夠更好扮演OLED電視先鋒者的角色，索尼更是加速了對OLED電視新品佈局力度。今天在上海正式推出了新一代OLED電視新品A9F，這個系列目前有兩款產品構成。分別是55 英寸的 A9F（型號是 KD-55A9F）為 22999 元，65 英寸的版本（型號是 KD-65A9F）則要 32999 元。
據悉，A9F 從名字上看是 A8F 的升級版，但其實這個系列更是旗艦 OLED 電視 A1 的升級型號。相比之前經典機型A1系列，此次A9F在畫質和音質上得到了進一步優化和升級，可以說是當下高端電視中的“天之驕子”。
外觀部分，A9F 延續了 A1 的無底座設計，支架的背後相比加了一些三角形的裝飾，依舊辨識度十足。
畫質上，A9F 增加了一項叫做 Pixel Contrast Booster（像素級對比度增強功能）的技術，通過像素級的分析來提升畫面對比度，可以在保證畫面的前提下進一步提升動態範圍，另外，索尼還表示，這項技術可以降低 OLED 電視的「燒屏」問題，延長電視壽命。
聲音部分，A9F 從 A1、A8F 的銀幕聲場升級到了 Acoustic Surface Audio+TM（銀幕聲場旗艦版），在屏幕中心增加了聲場驅動器和額外的低音揚聲器，可以實現 3.2 聲道系統。A9F 還提供了一個很有意思的中置揚聲器模式，大概原理是在連接多個外置的揚聲器之後，讓電視機本身「模擬」成正對用戶的揚聲器，從而模擬出類似電影院的效果。
行業人士告訴《視聽圈》，索尼在進入OLED電視一年半左右的時間內，已經實現三連發了。而且每一輪OLED電視新品都是看點“十足”，成功引領OLED電視進入“快跑道”上。索尼OLED電視在市場端不斷飄紅，也佐證了一個事實，好產品一定會有市場，哪怕價格相對有點貴。
相信，索尼秋季新品旗艦新品OLED電視A9F的推出，有望進一步確定其在OLED電視行業中絕對意義上的“江湖地位”。
閱讀更多 視聽圈 的文章
