前幾天，為慶祝巨無霸漢堡今年迎來50週年慶，麥當勞全球同步發行巨無霸紀念幣MacCoin，中國內地2500家指定餐廳免費送出超過100萬枚。
這一套的紀念幣一共有5枚，代表了從“68-78”到“08-18”的五個年代，每個年代都有其特殊的寓意，分別是嬉皮運動、電腦普及、復古時尚、互聯網曙光和社交媒體時代。
紀念幣遭瘋狂爭搶
據瞭解，國內消費者只要在其指定的麥當勞餐廳唱一首生日快樂歌就可以隨機領取到5枚紀念幣的其中一個。而美國消費者，只要購買一份巨無霸漢堡，才能免費獲得一個MacCoin。
不過，MacCoin並沒有什麼其他價值。麥當勞官網也有提示：MacCoin不具有現金價值，只能在指定餐廳免費兌換巨無霸漢堡。
活動當天，全國各家指定麥當勞門店前都排起了長龍，領取紀念幣的消費者絡繹不絕，在京津地區的人們還要提前預約，基本上是一幣難求。
有人為了集齊5枚不同的紀念幣，甚至是全家老少一起出動；更有的人跑到位置比較偏僻、人流較少的麥當勞門店排隊。
就這樣，巨無霸MacCoin也開啟了它的價格飛漲之路。
誰也沒有預料到，這套紀念幣剛發佈一個小時之後，網上的價格開始在炒高。據瞭解，現在在某魚一套紀念幣已經抄到800元以上，個別價格甚至要1000以上的價格，與某寶的價格相差無幾。
短短1天時間，100萬枚紀念幣就基本被一搶而空，粉絲們的熱情回應，想必也沒讓麥當勞失望。
自帶虛擬幣光環
為什麼並沒有多大價值的MacCoin如此受捧？要知道，一套紀念幣也只是能換5個巨無霸漢堡，如果按這個角度的價值去分析的話，那頂多是一百多塊錢。
當然這些人可不是傻，正是懂得數字貨幣重要性的朋友。自從比特幣橫空出世之後，無數後來的錯過者都想複製那種奇蹟般的暴漲，而當下MacCoin顯然被人誤解為“麥當幣”。
不過這也不能怪人們對它有誤解，拋開的官方的聲明不談，外媒一開始的報道就已指明MacCoin只是一種類似於積分的紀念幣，但是在國內的輿論報道下，從“麥當勞發紀念幣”變成“麥當勞發幣”。
更巧合的是，最近一段時間咖啡巨頭星巴克宣佈進入區塊鏈，甚至傳出了接受比特幣支付的傳聞，無疑是給“麥當幣”的持續發酵添油加醋。
雖然都是子虛烏有的事件，但是個人覺得麥當勞對於此事還是持樂觀態度，作為事件的發起者，更願意類似金拱門事件再度提升他們的品牌知名度。
不過值得慶幸的是，在麥當勞派發完這100萬枚MacCoin之後，其用作偽裝的各種概念就已不復存在。希望炒作的人們能夠清醒的意思到，這只是一個類似代金券的東西，僅限收藏和兌換漢堡。
醉翁之意不在酒
如果說MacCoin的炒高只是人們自行發動的炒作事件，那麼麥當勞發行紀念幣的目的，也絕非是我們單純想象的那麼簡單。
想起上次麥當勞改名金拱門的事件，可謂是給它自己賺了十足的關注度。如今，麥當勞如願以償地登上了微博熱搜，還引起了各大媒體的爭相報道，鋪天蓋地的全是它的新聞。發行紀念幣的做法，相比於高價請一個當紅明星代言做廣告，無論是從性價比還是效果方面來說是後者遠不能相提並論的。
但仔細又想了想，作為西方快餐文化的代表之一、歷經50風雨洗滌的企業，現在基本上的人都知道麥當勞這個名字，還需要這樣大費周章的推廣嗎？
答案是肯定的。目前麥當勞在全球的市場中面臨來著其他品牌的激烈競爭，如肯德基以及其他的類似品牌。據調查顯示，美國的18到34歲的年輕一代中，只有20%左右的年輕人吃過麥當勞巨無霸漢堡。
此次麥當勞推出發行幣的做法，無疑是迎合了當下年輕的人獵奇心理。既可以捆綁新生代消費者對於麥當勞品牌的粘性以及關注度，又可以提高消費者對其品牌的進一步認知，真可謂“一石二鳥”。
在這個全球化的時代中，我們年輕的“千禧一代”中，大部分都是擁有特立獨行的性格，他們往往比較嚮往新奇的事物，也不會固定的反覆消費同一個東西，麥當勞這種大眾牌子使得年輕人對其逐漸失去了吸引力。
為了贏回流失的消費者，在麥當勞成立了相關的評委會來提高自己巨無霸漢堡的口味，而這次活動，很明顯是吸引年輕人的一種營銷手段。
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