中国电影人群图鉴
作者：MobData大数据分析师 时嘉遥
核心观影者有什么偏好差异？MobData大数据揭秘电影细分人群的二三事。
经济实力逐渐雄厚的中国，国民消费水平一再升级，手游、音乐、影视等泛娱乐产业也颇具规模。本报告着眼于电影行业，将电影人群细分，进行多维特征电影数据分析。理财大叔和文青小鲜肉，各属于电影细分人群中哪一类？
电影市场
国产佳片逐渐俘获观影人，电影产量增长放缓，票房量级持续翻高
纵观电影市场近十年的票房冠军电影，从最初的外国大片霸占头部电影市场，到国产电影逐渐在贺岁档走入观影者的视野，再到国产佳片涌现的如今，票房一再升级。去年夏天上映的《战狼2》燃起全民的爱国热情，荣登票房冠军的宝座。和之前《泰囧》等轻工业喜剧片不同，《战狼2》也标志着中国电影开启了重工业电影的时代。
电影行业产业链
线上售票整合上下游资源，为电影行业产业链注入互联网的活力。
电影行业痛点
创作阶段的观影需求难以揣摩，宣发阶段的目标受众难以触达
精准触达目标受众，解决电影行业的宣发痛点
Ad-Tech程序化广告在0.1S内，以最低成本，投放到最匹配的用户群
从用户打开网页或APP的那一瞬间，拥有广告位的流量主即获取用户身份。同时，接到不同流量主的需求的供应方平台，与整合广告主资源的需求方平台进行交易。竞标成功的广告主将获得广告位，该用户也将看到其投放的广告。这整个程序化广告的投放过程仅需0.1s，也就是眨眼间，广告主就可以精准投放到最匹配的用户。
而这背后的强大支撑，来自数据管理平台DMP。优质案例如MobData大数据——收集并整合多渠道信息，融入相似人群拓展等深度学习模型，涵盖图表化展示等多系列产品。
电影人群细分
应用MobData大数据多维标签和海量数据，将电影人群进行细分，进而得到电影细分人群的多维特征，如基本属性、地区分布、特征偏好。
从基本属性的综合角度来看，核心观影者大多是中青年已婚男士，学历收入双高的已婚族，是极具消费能力的一类人群；而电影爱好者则是高学历的年轻人，尽管目前是低收入的无车族，但仍具有较高的消费潜力。
性别 | 年龄
核心观影者更多的是中青年男性，而电影爱好者则更为年轻
学历 | 收入
核心观影者的学历收入双高，电影爱好者则高学历低收入
婚否 | 车产
核心观影者大都有车有家室，电影爱好者更多是未婚无车族
从地区分布的综合角度来看，电影人群主要分布在经济发达的沿海地带和广东、四川等地；新一线城市的电影人群也更为集中。细分人群的角度，渠道用户在一线城市的比例较高。
电影人群最集中的五大省份——粤川江浙沪
经济基础决定上层建筑，较高的经济水平是文娱产业高渗透的基础
电影人群最集中的五大城市——北上广深+成都
新一线城市的电影消费，有着坚实的电影人群基础
电影人群的城市等级分布
核心观影者和影院会员在二三线城市更密集，而一线城市中渠道用户则更集中
从特征偏好的综合角度来看，核心观影者更豪，喜欢旅游、购物，爱用小米6等高端手机，各类媒介触达率也更高，属于较为活跃的人群。结合影院会员的基本属性特征（高收入的已婚有车族），其人群特征更为沉稳，有明显的理财倾向，支持国产手机的骄傲——华为。电影爱好者也和基础属性的特征一致，更偏好煲剧和打游戏，低档手机的占有率也高于平均水平。渠道用户最爱的中档手机型号是OPPO R9。
兴趣偏好
核心观影者的旅游和购物偏好突出，电影爱好者的煲剧和游戏偏好明显，影院会员更有理财倾向
设备偏好——手机品牌
五大品牌占领八成手机市场，小米、华为备受电影人群偏爱
设备偏好——手机价位
核心观影者的手机选择最豪，电影爱好者的中低档手机占有率则高于平均水平
媒介触达——电影人群
基础媒介仍占上风，旅游、音乐、理财需求较高于平均水平
相较于其他人群，电影人群的消费需求级别较高。
媒介触达——细分人群
核心观影者的媒介触达率较高，核心观影者和影院会员的差异媒介较多
手游偏好——题材
动漫题材涵盖广泛，电影人群受众最多；生活、棋牌题材手游紧随其后
手游偏好——IP
热门影视IP在手游领域受冷落，如超级英雄、欧美动漫、日韩动漫等
手游偏好——其他
电影人群较倾向卡通、Q版等手游画风，联网和2D手游受众较多
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