都說知識就是力量，但如今，知識已經可以變成白花花的金錢了。在英國答題闖關類節目《誰想成為百萬富翁》中，作為史上第一個在這個節目中贏得100萬的男人——John Carpenter，他的獲獎經歷被傳頌到現在。
John Carpenter在節目中一路上過關斬將，終於到了最後一題。在最後一題的回答中，他用了僅有一次的場外求助機會向場外的父親求助，但電話打通後，他便說了一句讓全場觀眾都驚呆的話：“老爸，我並不需要你的幫助，我只是想告訴你我要贏下這一百萬了。”就這樣，John Carpenter輕鬆說出了最後一題的答案，成為了這個節目裡第一個贏下100萬的人。
而最近，國內也出現了知識變現節目了，只要有一臺手機，就可以參加知識答題節目，瓜分百萬獎金！這些節目以知識問答為主的直播答題形式，幾乎突然之間引爆了全網。西瓜視頻裡的百萬英雄、王思聰生日當天撒幣10萬力推的衝頂大會、喊著“撒幣誰不會”口號的芝士超人成為了直播答題的三大玩家。
縱觀這三大玩家的玩法，基本上都大同小異，小言總結了一下，大概可以分為以下幾點：
一、利用明星或紅人作為直播主持，連接用戶的同時，還有暖場和調節氣氛的作用。
二、用戶只需下載答題app，註冊登錄就可以參與直播答題，幾乎零門檻。
三、每天定時直播，限定時間節點。
四、題目由十幾個小知識組成。
五、答題時間較短，都是10秒鐘。
六、邀請好友註冊登錄即可獲得復活卡。
整體來說，這三大玩家無一不是利用移動視頻和輕遊戲相結合，創造了一個新的玩法。而在看似輕鬆的問答遊戲下面，其實這是一個低成本的流量引流。
當今的移動互聯網，流量成本可以說是最貴的一個環節，獲客成本已經從原來的幾分幾毛飆升到幾十塊，與之相比，直播答題可以說是流量的“福星”。
以百萬英雄的一場答題為例，答題獎金為10萬，但卻能吸引到50萬活躍粉絲同時在線，平均下來，一個粉絲才幾塊錢的成本。當把流量引進來後，這三大玩家背後的力量就可以進行更多的動作了。
不管是衝頂大會王思聰撒幣10萬，還是百萬英雄和芝士超人打造的百萬獎金。
在這些獎金池的激勵和鼓勵下，流量只會有增無減。在如此巨大的流量面前，廣告的投放很大可能會給這三大平臺帶來巨大的收益。無論是出題中的“冠名”，還是主持人的口播，在這種封閉情境下，效果是顯而易見的，相信不少品牌商和廣告商也躍躍欲試。
而像芝士超人背後的映客平臺，就有可能借助知識共享的機會，孵化出超級IP，這些超級IP，可以是主持人，也可以是用戶，更有可能是平臺本身。作為一個有直播基因的平臺，在超級IP的打造環節上，映客更加容易實現。
可以預測到，直播答題將會成為2018年第一個風口，其玩法也會更加新鮮和精細，還會有更多參與者加入其中，其核心競爭力也會從單純的獎金池轉向更多的多元化。
但值得深思的是，直播答題帶起的燒錢模式，如果沒有強大的資金和流量，像衝頂大會這樣的初創公司可能很快就會被淘汰，而有強大平臺做支撐的玩家，將會展開一場大規模的廝殺。
面對這些直播答題，你體驗過了嗎？
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