什麼是“下半場”?“下半場”這個詞是去年上半年提出來的，這個詞提出來之後，在各個行業，包括國家層面產生了比較大的反響。如今的中央空調行業，也恰逢這樣一個關口——2018年正式進入了下半年，而由於2018年上半年遠低於預期的行業增長率，大家對2018年下半年大多報以悲觀對態度。
艾肯空調製冷網發佈的《2018年上半年中國中央空調市場報告》也佐證了這一點，數據顯示，繼2017年全年近20%的增速之後，2018年上半年的增長率僅為11%。而其中，制約或者說影響整個2018年上半年增長的最大因素當屬家裝零售市場增速的大幅下滑。這又與當前的房地產市場息息相關。這整個房地產市場限購限售的背景下，商品房成交數量出現了大幅度的下滑，從而直接影響到了零售端。相比2017年大部分品牌百分之四五十乃至更高的家裝零售市場增長率，2018年上半年的增長率真的有點拿不出手。
在商品房成交數量大幅下滑的同時，部分省市的精裝修樓盤配套還在侵蝕原本就不多的零售市場。雖然對中央空調企業來說，精裝修樓盤配套能夠獲取更多的知名度和項目金額，但是對從事家裝零售市場的經銷商而言，卻不是一個好消息。2018年上半年，多地出現裝修公司跑路的新聞，而家裝零售市場的經銷商的淘汰數量恐怕也不在少數。
可以說，家裝零售市場正在進入它的下半場——遠離之前動輒30%以上的高速增長而進入一個相對緩慢的增長週期。在目前房價猛漲的形勢下，國家對房地產的調控只會越來越嚴。當然，房地產市場也有它的週期存在，但是需要注意的是，中央空調行業尤其是家裝零售市場具有滯後性。
2018年上半年對全國各區域市場的調研走訪中發現了一個有趣的現象，原本家裝零售市場好的區域的增速下來了，而原本以工程項目見長的區域增長率排名反而有所提升。因此，對工程項目市場來說這是一個好消息，好幾個區域甚至向艾肯空調製冷網反饋，工程項目訂單同比2017年出現增長，只是由於出貨週期的延長導致2018年上半年沒有取得更高的增長。
因此，完全不必對2018年下半年的市場報以悲觀的態度，工程項目市場的訂單數量在增長，家裝零售市場儘管目前陷入增速下滑的陷阱但整體仍然應該保持樂觀，畢竟家用中央空調的趨勢已經越發普及。持續不斷的基礎設施建設，產業的搬遷轉移和升級改造，老舊項目的更新替代，軌道交通，醫療衛生以及數據中心等等項目，都將是2018年下半年中央空調市場新的增長點。
機會永遠留給有準備的企業。目前在中央空調行業中佔有一席之地的企業，可以想一下企業在2012年和2015年整個行業處於下滑時所經歷的困難，以及在行業環境不好的情況下對產品研發、渠道開發和技術改造等方面所做的努力。況且，目前的中央空調市場仍然處於上升的軌道。但是需要指出的是，中央空調行業的品牌格局已經呈現固化趨勢，2018年上半年的品牌格局幾乎沒有變化。因此，企業想要百尺竿頭更進一步，勢必需要付出更多的努力。(楊帆)
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