界動報道：
水軍撒歡、刷單盛行，收視率穿上了“皇帝的新裝”。這時，愛奇藝突然站了出來，成了說實話的那個“孩子”。
9月3日，愛奇藝發出聲明，關閉前臺播放量的顯示，要告別“唯流量時代”。視頻作品，到底是騾子還是馬，拉出來溜溜，才能一辯真假。
收視率成了塊“注水肉”。
在視頻網站競爭日益激烈的同時，影視作品的評判標準越來越單一。2015年開始，唯播放量論、唯數據論風氣盛行。廣告主、資本家也以這些數據論英雄。
刷刷刷，成了公開的秘密。於是，出現了“水軍”這個神奇的軍隊，所向披靡，戰無不勝，只要有足夠的“軍糧物資”。
據央視報道，《三生三世十里桃花》全網播放量創下309億，而且一天時間內增加14億。按7.6億網民算的話，相當於所有人不論男女老少都在看該劇，而且每人至少兩次。此外，央視還爆出，某刷量公司在愛奇藝刷流量，報價為40元1萬條。
就連一些本身就有料的好作品，也難以逃脫這個“噩夢”。去年4月11日，熱播劇《人民的名義》片方公開的全網點擊量破50億。但云合數據顯示，該劇的有效播放量僅為18.77億。
為何要“注水”？
視頻網站的用戶分為兩種：主動搜索的有意受眾，和被動接收的無意受眾。對於無意用戶來說，在最初選擇內容時，除了標題並無其他有效參考標準，所以需要一個數據來指導。久而久之，用戶習慣培養成了，播放量就成了一個作品的“體溫計”。
雪球效應裡，大雪球會越滾越大，和小雪球的差距會越拉越大。而播放量就像滾雪球一樣，在初始播放量積累到一定程度後，就會呈指數級增長。因此，作品方希望通過人為干涉先把雪球最初的模型打造好，用以引導並影響用戶的選擇。
另外，“大雪球”的作用類似微博的熱搜榜，能夠幫助片方將分散的流量集中起來，更好地形成規模效應。
“虛胖”是一種病，得治！
顯而易見，“虛胖”的播放量早已打亂了競爭秩序，打破了原本視頻網站的生態平衡。國家相關部門最近也一直在重拳打擊刷單行為，表明要“殺無赦、斬立決”的決心。
這次，愛奇藝帶頭一紙“休書”，告別了水軍。但這並不是它突然“變臉”，早在幾年前就已經開始行動了。愛奇藝曾組建了一個百人反作弊團隊，去年還將杭州一刷量公司告上了法庭，成為全國首例“刷單”刑事案。
此外，在去年8月，愛奇藝率先公佈了有效播放量的標準：只包含正片和高相關度卡段的播放量，明星訪談等相關度較低的內容都不算。
在最新採訪中，愛奇藝表示，將綜合用戶的互動行為來評判內容熱度，逐漸代替原有累積的播放量顯示。
過濾掉刷單行為，在線視頻將從野蠻競爭迴歸到良性競爭，到那時，是騾子還是馬，拉出來“裸泳”，便知真假！
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