這兩年，時尚運動風火遍全球，每次阿迪、耐克發佈這方面的新品，都能引得眾多消費者的追捧，甚至有的產品千金難求。不止國外的品牌，國內的李寧也是費盡功夫積極佈局。2018年秋冬紐約時裝週，李寧以“悟道”為主題，用運動的視角表達中國傳統文化和現代潮流時尚，也是讓人眼前一亮。
但是反觀李寧的老對手安踏，卻還是老樣子，改變的並不明顯。但是近期，一直沉寂的安踏終於行動起來了。7月26日，AntapluS全球首家門店在吉林省長春市朝陽區開運街歐亞商圈揭幕。
據悉，AntapluS是“一個滿足全天候場景穿著的品質時尚運動品牌。”AntapluS分為AKOS(意為all kinds of sports)與Sports Lounge兩大板塊，前者主打“專業運動”，後者主打“休閒運動”。“LIFE with MOVEMENT”(生隨型動)是其宣揚的口號。
AntapluS是安踏為了迎合國際流行趨勢而設立的品牌。畢竟時尚運動趨勢這麼火，如果安踏不緊跟潮流，很快就會被市場淘汰。
另外，一直以來安踏保持多品牌戰略。除了同名主品牌之外，還包括高性能體育品牌DESCENTE、童裝品牌KINGKOW、戶外品牌KOLON SPORT、健步鞋品牌SPRANDI、兒童體育用品ANTA KIDS等。雖然品牌眾多，但是時尚運動風這方面還略顯欠缺。此次推出AntapluS則是對原有品牌陣營的一種補充。
除此之外，在AntapluS店內，可以看到短袖T恤吊牌價為199-249元、套頭衫499元、鞋子549元-599元，還有部分運動休閒的服裝定價599元，這些價位與安踏原來的產品價位相比，高了不少。而且其中一些商品的價格已經逼近耐克。
因此，業內人猜測安踏可能是藉助AntapluS進軍中高端市場，如果這個獨立品牌可以成功，安踏就可以在不丟掉原有的三四線消費者的同時，收貨更多一二線城市的青睞，從而進軍中高端市場。
儘管，推出AntapluS這個新品牌意義重大，但是安踏在這次旗下新品牌首家門店開業的過程中顯得很“靜默”，在官方微博、微信公眾號中均沒有提及，除了部分安踏工作人員在朋友圈發了圖片、小視頻，其他渠道也未看到相關宣傳推廣信息，倒是新店所在方長春歐亞賣場微信公眾號對此做了專門的發佈。
因此不少人認為AntapluS門店的開業，是對市場的試水，如果消費者的反響好的話，再進行大規模的門店的鋪設。AntapluS能否憑藉產品征服消費者，讓消費者對這個新品牌認可還是一個問題。
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