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告別唯流量時代的日子，已經越來越近了？如果視頻網站哪一天不再顯示播放量了，你會如何選擇要看的節目？
如果你此時再打開視頻網站看《延禧攻略》，你會發現，愛奇藝《延禧攻略》播放量數據已經不再顯示。取而代之的是一項熱度數據，顯示為9760。暑期檔熱播的宮斗大劇《延禧攻略》一度創下150億的播放量。如今前臺播放量數據關閉，引發多方關注。
9月3日，愛奇藝發表聲明，宣佈正式關閉顯示全網前臺播放量，取而代之的是以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標的內容熱度。愛奇藝在聲明中表示，播放量攀比所引發的負面效應正在日益凸顯，公司希望用更科學的熱度值指標不斷優化內容選擇，將更多優質作品推薦給用戶，從客觀上改變行業“唯數據競賽”的現狀。
此舉引發網民熱烈討論，有網友對此舉打Call道，“看好愛奇藝的一點就是內容為王，總是敢於突破行業舊制，做創新的領頭羊”、“幹得漂亮，太多假數據了！”有網友表示驚訝“我看電視喜歡看播放量高的，不然誰知道那部劇受歡迎”；也有網友感慨到“演藝圈要回歸初心了？”
近些年來，各大視頻網站肆意追求播放量之風日盛，此前百萬級的播放量已成為過去，上億級的播放量才意味爆款或現象級作品。但巨大播放量的背後給公司本身和社會帶來多大效益，以及背後的水分含量不得而知。
播放量追漲之風的背景下，小鮮肉成為流量的催生力量，天價片酬也受到多方質疑。上個月，愛奇藝、優酷、騰訊視頻三家視頻網站聯合正午陽光、華策影視、檸萌影業、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒六大影視製作公司，共同發佈《關於抑制不合理片酬，抵制行業不正之風的聯合聲明》。在《聲明》中，首次明確了演員的最高片酬限額。即三家視頻網站和六大影視製作公司採購或製作的所有影視劇，單個演員的單集片酬(含稅)不得超過100萬元人民幣，其總片酬(含稅)最高不得超過5000萬元人民幣。決定共同抵制偷逃稅、“陰陽合同”等違法行為。這一事件轟炸了娛樂圈，這不是第一次限制演員天價片酬，但卻是最嚴厲的一次。
近年，大IP+流量明星的組合是收視率和播放量的保障，這種打法助長了明星片酬一再上漲，最終引發眾議，頻遭央媒點名批評。破局之勢從去年開始顯現。《人民的名義》、《我的前半生》、《白夜追兇》、《河神》等精品劇的出現，宣告流量主宰收視的時代已經開始衰落。到今年，這種現象更為明顯，一大波IP劇高開低走，如翻拍版《流星花園》除了開播時引發討論，後續鮮有關注。
日前，中宣部、文化和旅遊部、國家稅務總局、國家廣播電視總局、國家電影局等聯合印發《通知》，旗幟鮮明地反對行業惡性競爭，全國各大電視臺聯合發佈的《恪守媒體社會責任，反對唯收視率自律公約》中也提到，堅決反對追求收視率和短期利益的行為。
播放量仍是市場主流
愛奇藝在聲明中表示，對“唯播放量論”現象帶給產業鏈、平臺方、製作方、用戶的傷害，愛奇藝始終保持高度警惕，決心率先嚐試結合內容作品的美譽度、社會影響力、價值導向等因素，搭建一個評價體系多元化、綜合權重合理的熱度值評估體系。
“唯播放量論”，何嘗又不是“唯流量論”的一種。如今，互聯網飛速發展，網民規模不斷擴大。據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發佈的數據顯示，截至2018年6月，我國網民規模為8.02億，上半年新增網民2968萬人，較2017年末增加3.8%，互聯網普及率達57.7%。
各種網絡平臺也是層出不窮，截至2018年6月，中國網站數量（不包含 .EDU.CN下網站）為 544 萬個，半年增長率為2.0%。
如此巨大的網絡用戶，各大平臺自然趨之若鶩，用戶成為各方爭搶對象，流量隨之產生。從視頻平臺、直播平臺、網站到自媒體平臺，流量仍是各方關注的焦點，這一點暫時恐難以改變。
幾大知名視頻網站中，目前除愛奇藝外，其他平臺依舊能看到播放量的顯示。《延禧攻略》之後，《如懿傳》便快馬上線，成為又一部宮鬥劇的接力者。從騰訊視頻的數據來看，《如懿傳》在該平臺的播放量已經達到27.3億。
搜狐視頻首頁，在電視劇、美劇、韓劇、日劇、動漫等多個欄目，均能看到各個作品的播放量數據。在樂視平臺電視劇頁面，也能看到總播放量數據。優酷平臺上面，各個影視作品的播放量數據也顯而易見。
有資深影視行業觀察人士表示，如果各家都以內容熱度取代播放量，由於各自的計算方法不一樣，這導致日後可能無法進行橫向比，“如同你說不出來《戰狼2》的點擊量和《戰狼2》的票房哪個更高一些，因為二者不在同一個計算維度上。”愛奇藝如今邁出了第一步，其他平臺網站會否陸續跟進，值得期待。
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