文 顏琨
剛剛收官的《扶搖》，在騰訊視頻的播放量達到138.37億，成為了今年暑期檔中的爆款之一。高播放量背後，《扶搖》還為騰訊視頻創造歷史上的多個第一：騰訊視頻平臺單劇觀看人數第一；單劇單日流量最高；單劇拉新會員量第一；單劇招商總收入第一。這樣的成績，讓《扶搖》成為唯一被寫入騰訊公司Q2財報的劇集作品。
古裝劇成為了這個暑期劇集市場最重要的品類。從《扶搖》的開場，到《延禧攻略》的霸屏，再到將要播出的《如懿傳》，它們一掃暑期古裝大劇延播的陰霾，串聯整個暑期檔。
而在《扶搖》總製片人、檸萌影業副總裁、檸萌悅心CEO楊曉培看來,《扶搖》成為爆款有多種因素在內。她告訴包括毒眸在內的媒體，首先《扶搖》打破了以往古裝劇的常見套路，在人物設置上，改變了以往故事人物單一性的人設、追求其複雜性，扶搖無論在情感選擇還是命運選擇上，都是主動型人格。在情感關係層面上，也更符合當下的現實性和邏輯性。
“這樣的設置讓整個劇集的價值觀和情感輸出上有了 ‘借古喻今’的效果。價值觀的表達上，《扶搖》摒棄了‘女子應依附於男子’的傳統觀念，打破了影視劇常見的‘一強一弱’的男女關係，而是彼此成就，彼此扶持，呈現出勢均力敵的新型戀愛關係，這種戀愛關係更符合當下的愛情理念。好的女性勵志題材，在情感層面要有極致性，這種極致並不一定是‘虐’，而是在故事和人物設置上有鮮活性、複雜性，同時有戲劇張力。”她說。
古裝廠牌被大眾熟知，背後需要穩定的內容供應，這也要求檸萌具有工業化的生產體系。在楊曉培看來，古裝劇集工業化體系由內容、人才、基礎設施三大元素構成，覆蓋了包括前端內容儲備、開發、後期製作等在內的項目全流程。在一部劇的籌備中，檸萌會先對市場熱播內容與觀眾喜好進行蒐集覆盤，選擇《扶搖》，便是基於對市場的洞察和用戶需要做出的判斷，而後才進行長時間的劇本打磨與後續拍攝。
《扶搖》的火爆也使得騰訊視頻今年二季度訂閱用戶大幅增長，完成了訂閱用戶數7400萬、同比增長121%的成績。
在企鵝影視高級副總裁韓志傑看來，通過頭部劇集拉動新會員，再用圈層爆款鞏固新會員，是騰訊視頻吸引新用戶的策略。
從《小別離》、《擇天記》到《扶搖》，騰訊與檸萌的合作也愈加緊密。韓志傑認為雙方的合作主要基於雙方都有相同的創作理念，目前雙方正在合作的項目有《全職高手》和《九州縹緲錄》，而電競題材的《全職高手》已完成線下拍攝部分，目前正在進行線上電競部分的製作。
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