進入三月份，國內外動畫電影陸續上映。《彼得兔》《大壞狐狸的故事》《虎皮萌企鵝》《媽媽咪鴨》《飛鳥歷險記》《聖誕大贏家》（重映）這幾部動畫電影中，《媽媽咪鴨》是唯一一部國產原創動畫電影，因原力動畫總部在南京，南京造還一度上了微博熱搜。
這部技術、畫質都可與好萊塢、迪士尼比肩的國產動畫電影，在國內市場上卻遭到冷遇，上映14天，票房才3536.9萬。
根據原力動畫工作人員的描述，《媽媽咪鴨》傾注的精力也不少，從立項到最後成片，原力動畫花費5年，飽含500個人的心血，才成就了現在的作品。這些投入沒有白白付出，都顯示在了畫面上，動物毛髮、大場面，每一幀都是壁紙般的畫面。
如果說，此前大受好評的《大魚海棠》和《大聖歸來》在細節方面還被人詬病，那麼《媽媽咪鴨》的畫面技術絕對是更上一層樓的作品，動物毛髮根根可見，自然飄逸，可以說是能同好萊塢工業化製作相提並論的作品。
因此，對《媽媽咪鴨》一片，國內觀眾對於畫質如此優良的作品同樣給出很高的評價，發自肺腑的讚揚國產技術，紛紛為之鼓掌，為之點贊。一直被吐槽國產動畫電影渣畫質、五毛特效的國產動畫終於打破了技術的壁壘，為國內觀眾呈現質量上乘的畫面。
“故事”：國產動畫電影頑疾
技術再好，畫面再精良，票房的慘淡還是宣告了國內市場不是很認可這部動畫電影，儘管動畫人已經很用心，就好比一個平時用功的學生，面對大考卻沒有交出一份滿意的答卷。有遺憾，但更多的是無奈。
縱觀電影市場，殘酷至極，觀眾都習慣用腳投票，抓住觀眾眼球，可能會得到二次傳播，得不到觀眾的心，他們會立馬走出電影院，跟周圍的人講出真實感受，嚴重影響票房成績。這就是口碑為王的時代。品途智庫的電影消費調研報告數據顯示：73%的人會將電影評分\口碑作為自己觀影選擇的最為核心的因素。
電影消費者看電影更注重口碑 數據來源：品途智庫
動畫電影的兒童觀眾同樣如此。文娛價值官（ID：wenyujiazhiguan）在電影院的實地觀看、走訪時發現，《媽媽咪鴨》反派貓出現的時候，周圍小朋友確實出現害怕尖叫離場的生理反應。有家長向文娛價值官（ID：wenyujiazhiguan）反映，孩子看了反派貓之後，一週都在做噩夢，哭泣，聲稱自己害怕。
如果家長傳播這個觀影體驗，勢必會影響到周圍人的觀影意願。這不僅暴露出電影創作者沒有照顧到小朋友們心理承受能力的缺陷，同時也反映出電影分級制度，是一個迫在眉睫需要解決的問題！
《媽媽咪鴨》中的反派貓形象
然而，國產動畫電影最突出的問題還要數講故事能力的缺乏，這個問題甚至可以延伸到包括真人電影在內的整個兒童電影。
2017年，真人電影《奇蹟男孩》不僅教會孩子真善美，還引發家長的共鳴，獲得一致好評。動畫電影《尋夢環遊記》用天馬行空的想象力把逝去的人表現的如此歡樂積極，創作出吸引人的視覺效果，且立意深遠，給人以耐人尋味的思考，即使本月上映的《彼得兔》和《大壞狐狸》故事情節同樣令人驚喜不斷。
反觀國產兒童電影，《喜羊羊》《熊出沒》故事性較差，完全憑藉IP消耗觀影人群的注意力，即使是製作精良的《大魚海棠》因為存在故事bug，豆瓣評分也從8分降到6.6分，《媽媽咪鴨》的跟頭同樣栽在了故事上，故事情節乏力是很多人吐槽的點，也是造成電影沒有口碑的因素。所以，對於目前的兒童動畫電影，如何講好故事仍然是動畫人需要用心打磨的地方。
豆瓣評價多數人對故事不是很滿意
對於《媽媽咪鴨》的故事，製片人認為故事簡單溫馨，整體上是不錯的。但觀眾認為，跟《媽媽咪鴨》這樣精良的製作相比，故事講得一般。
觀眾和製片人對故事不同的評價，反映出另一個值得人思考的問題：製片人跟觀眾對動畫電影故事的審美標準有偏差，因為海外引進動漫電影更打動觀眾，觀眾欣賞水平也不斷提高，對故事、邏輯的要求比較嚴格。
而製作人的能力貌似暫時滿足不了觀眾需求。針對這一點，曾經在院線工作的徐先生也表示，“國產兒童動畫電影中，很多時候，需要改變的是製作人的認知，因為在他們眼中，兒童是低幼人群，因此在製作電影過程中自然出現低幼傾向，影響觀感。”
現狀：比誰快不如比誰慢
《媽媽咪鴨》票房的失利還在於，技術是中國做的，編劇和導演都有國外參與。某種程度上說，這是一部混血影片，對於能否適應中國的土壤並茁壯成長的問題，市場給出了答案。
《媽媽咪鴨》倒是沒有用中國的傳統文化來做文章，而是將其定位到世界範圍內，採用了普世價值觀傳達主題。然而，這樣的路子在國內走得不是很順暢，觀眾對此不是很感冒，加上配音的翻譯腔，臺詞是網絡段子的拼湊，觀眾看了有種四不像的感覺，渾身彆扭難受。
動畫電影投資大，回報週期長，風險高是業內人士一致認同的觀點。但多數投資人卻想要掙快錢，勢必導致對內容的鑽研減少，即使有好內容，在資本的干預下會減少精力，反而在營銷方面加大力氣。
《十萬個冷笑話》第一部營銷手法花樣不斷，但豆瓣評分只有6.6；到第二部時，營銷相對低調，但觀眾反映質量有所提高，口碑也上升到了7.1。可見，營銷策略再豐富也不如有誠意的好內容。
總之，快錢的誘惑也是國產動畫電影難以持續出精品的因素之一。
《十萬個冷笑話》豆瓣評分
《瘋狂動物城》在全世界大獲成功，人們看到它的巨大商業價值，也要看到它背後團隊的漫長付出。此片製作成本據傳高達2億美元，整部電影耗時長達5年差點被斃，2年時間裡，劇本經過十六七次推倒重來，畫了19萬張分鏡頭，80%被丟進了紙簍，前後近500位工作人員參與制作。對劇本反覆推敲，在時間上下成本，不圖快，而圖精，作品當然經得起市場和觀眾的檢驗。經過時間洗禮的作品，《瘋狂動物城》名利雙收。
原力動畫總監沈琰在接受媒體採訪的時候透露，現階段除了《媽媽咪鴨》的電影之外，還有很多IP在開發，“我們以後每18個月會打造一部原創動畫電影！”文娛價值官（ID：wenyujiazhiguan）認為國內動畫人想要多出動畫的心情可以理解，中國現在也不缺技術和資本，缺的是沉下心做內容的人，現有情況下，與其比誰快，不如比誰慢。
寫在最後
國內的動畫電影市場在近些年雖然一直被國外影片搶灘，但國內動畫人也一直在奮起追趕，希望有中國自己的動畫電影獨角獸。他們出於對動畫電影的愛，也出於對國產動畫電影的責任，儘管有這樣那樣的困難，依然不拋棄不放棄。
在這個過程中，作為國內的觀眾太希望國產動畫電影成長，愛之深責之切，難免會對國產動畫進行批評抨擊。觀眾的心情可以理解，但還是應當給予動畫人一些鼓勵，能走進電影院支持他們，自己品鑑完然後評價電影的優劣，提出中肯的建議，對好的地方能給予鼓勵，給國內動畫人信心。就像原力動畫總監沈琰所說，中國的動畫不是靠一家企業撐起來的，需要更多喜歡動畫的人合力把中國動畫推向一個新的高度。
走進影院支持國產動畫電影
既然市場和觀眾不認可，動畫人就需要認真聽一下反饋，明白問題的癥結在哪裡，然後再靜下心來打磨故事，打磨劇本，打磨動畫電影，最起碼努力也要有一個方向，不是嗎？
1.文章為文娛價值官原創作品，首發於文娛價值官微信公眾號ID：wenyujiazhiguan
2.歡迎轉載，轉載時請在文章開頭註明“文章轉自文娛價值官ID：wenyujiazhiguan”
閱讀更多 文娛價值官 的文章
