文娛價值官解讀：
3月25日，2018北京春季電視節目交易會正式開幕，這個被譽為電視行業小型風向標的交易會，在某種程度上，能折射出今年的電視市場生態環境。
走訪今年春推會後，記者發現，會場裡製片人遍地“開花”；進各公司房間的人多是做周邊的企業，談項目交易的卻屬鳳毛麟角；雖然馮小剛、韓三平等大咖投身網劇製作，為網劇展現實力，但分流現象隨之突出，“雙平臺通吃”的劇目未來不會再現。
2018年春推會，看似繁榮的電視劇市場，卻吹過一陣蕭條的冷風。
今年的春推會共收集參展項目1221部、近6萬集。其中，推介電視劇項目867部，網絡劇95部，電影、網絡大電影27部，紀錄片、電視欄目69部，動畫片33部，網絡文學作品130部，數量創歷史新高。
交易會上，有手握強IP財大氣粗的製片方，有積壓多年急需去庫存的劇集，也有對天價電視劇望而卻步的二線電視臺，亮點與槽點並存，與此相應，電視劇市場也展示出一些值得關注的新氣象。
風向一：現實題材步入細分時代
根據文娛價值官（ID：wenyujiazhiguan）記者對組委會所提供劇目名單的粗略統計，今年春推會上所有參展劇目中當代劇佔比過半，超過了現代近代與古代劇目的總和，體現出了強烈的“時代性”特徵，也是近五年來現實主義題材最多最集中的一年。而在具體題材類別的分佈上，都市題材劇目依然強勢，以411部的參展數量佔據了47%的份額。
事實上，隨著今年《如懿傳》、《巴清傳》失約開年檔後，一批現實主義題材劇逆勢而上，從《白夜追兇》《雙世寵妃》《小美好》這樣投資小、反饋好的“小而美”網劇；到《美好生活》《一路繁花相送》《老男孩》《利刃出擊》等電視劇扎推播出；顯示出市場和觀眾對現實主義題材的需求正旺，無論是政策導向還是市場邏輯對現實主義題材都非常有利，數量的爆發已經近在咫尺。
一位資深電視劇發行人向記者介紹：現實題材正在進入細分階段，過年檔、寒假檔雖然集中爆發，但是《談判官》和《一路繁花》《老男孩》《南方有喬木》這些劇目均未成就現象級作品，市場尚有待爆款項目的出現。而拍完未播的偶像劇還有很多，比如湖南臺即將播出的《涼生》，已經被市場所期待了。”
隨著改革開放40週年的臨近，年底還會有《大江大河》之類的主旋律題材播出，除去審查等因素，主旋律作品的內容也將更市場化。
《大江大河》啟動典禮
《美好生活》這樣的接地氣的作品也變得多起來了，一些公司看準社會熱點，正在籌備“創業”題材內容。
軍旅題材屬於小眾門類，卻也有穩定的收視群體，正午陽光就有專門的導演在做軍旅題材。很多影視公司也在儲備職業劇，但是職業劇對劇本要求更苛刻，實現難度大，而且觀眾被日韓、美國職業劇“慣壞了”，對國產職業劇品質要求較高。
上週電視劇周平均收視率top5
在春推會上，業內多家公司都帶來了多部現實題材作品，山影帶來了根據阿耐所著小說《大江東去》改編的同名電視劇，這部由王凱、楊爍、董子健主演的電視劇講述了1978到1992年間改革開放的大背景下一群改革弄潮兒不斷探索沉浮的故事。
由曾執導《媳婦的美好時代》、《咱們結婚吧》、《黎明之前》等經典作品的劉江擔任導演的電視劇《歸去來》也是賺盡眼球，這部以留學生奮鬥以及去留為主線的電視劇打出了“接地氣”的大橫幅，也是相當貼近現實。
部分春推會現實主義題材推介劇目
這幾年，國產劇市場基本被IP劇和古裝大劇所壟斷，現實主義題材的市場份額一直在下滑，不過去年開始，不少古裝劇遭遇延播，中小成本的現實主義題材趁機搶佔市場。像反映改革和歷史變遷的《雞毛飛上天》、反映老北京胡同文化的《情滿四合院》、《生逢燦爛的日子》、反映都市女性愛情和生活的《我的前半生》等劇收視率和話題熱度都不錯，《我的前半生》甚至成為年度現象級熱劇之一，這進一步增強了市場對這一題材的信心。
今年春推會上的新片，接近一半都是現實主義題材，與此相呼應，根據六大衛視公佈的2018年109 部片單，當代都市題材也基本鎖定了年度熒屏的半壁江山。
沒有了小鮮肉和流量明星的加持，卻因為劇情的接地氣和對現實的關照而吸引了不少不同年齡段的觀眾，這也說明，只有真實反應社會生活狀態，起到引領價值觀的作用的電視劇才能真正打動觀眾，贏得市場。
風向二：大IP熱退燒，翻拍劇迴流
回顧2014年至2017年省級衛視收視率TOP10榜單，IP劇的數量分別是5部、3部、6部和4部，不過去年多部原本被看好的電視劇在播出後紛紛撲街，部分作品又遭遇無限期延播，市場對於大IP的熱情正在逐漸降溫，今年的春推會上，無論是片方還是市場，對於大IP都沒有前兩年那麼狂熱追捧了。
今年會上比較引人注目的IP劇有：根據安妮寶貝的超級IP《彼岸花》改編的同名電視劇；章子怡的電視劇處女作，搭檔週一圍出演的《帝凰業》；以“女諸葛”作為主要賣點，演員目前尚未公佈的《大寰妤》；改編自天下歸元小說、陳坤倪妮主演的古裝權謀大劇《凰權·弈天下》；根據天下歸元小說改編，楊冪阮經天主演的《扶搖》。
《彼岸花》劇照
在大IP熱漸漸退燒的同時，2018年翻拍劇卻扎堆回潮，春推會上翻拍劇數量超過20部，既有經典武俠題材，有韓劇翻拍，也有一些熱門電影翻拍成電視劇版。
作為有著17年曆史的經典校園IP，新版《流星花園》的翻拍最受關注，新版F4雖然褒貶不一但畢竟引發了不少話題，加之製片人柴智屏繼續坐鎮，該劇還是被相當看好的。劉嘉玲主演的《半生緣》也相當吸睛，2002年林心如譚耀文版之後，時隔16年這部張愛玲的經典終於又被搬上小熒幕了。此外，電視劇版《滾蛋吧腫瘤君》、根據泰國熱門電影《初戀這件小事》改編的劇版《初戀那件小事》也在重點推介目錄之中。
新版《流星花園》F4
作為翻拍劇的常客，武俠劇今年又要出現一個小高潮。郭靖宇監製的《絕代雙驕》、蔣家駿執導的最具有偶像氣質的《倚天屠龍記》、以及《神鵰俠侶》《鹿鼎記》《萍蹤俠影》《九月鷹飛》《陸小鳳傳奇》等十多部改編自金庸、古龍、梁羽生等人的經典武俠作品將通過翻拍再度搬上熒屏，市場對翻拍經典武俠劇突然信心爆棚。
從市場來看，目前兩極分化現象嚴重：頭部項目利潤好，投資也大，一線衛視和視頻網站都在覬覦頭部項目。另外大家更關注小而美的定製項目，給衛視或平臺定製的小而美的低成本作品，更受歡迎。反而，中等成本的項雖然製片方有相當的成本投入，但從市場發行看，既不如大製作具有競爭力，又不如小製作抗風險，顯得有點進退維谷。
風向三：投資攀比繼續，購片兩極分化
演員片酬依然是春推會上的一大熱點。
很多製片人在論壇上都表示演員的片酬的確高得出格，雖然年年在吐槽，但卻越來越肆無忌憚。製片人侯鴻亮表達了自己對於電視劇盲目追逐大明星、大卡司的看法，“我在選擇演員的時候，我的眼裡沒有明星，拍一部戲，第一要考慮的是好演員，如果這個演員是明星，那就是錦上添花，但單純只是明星的話，不見得是好事。”
侯鴻亮在2018春推會上分享心得
不過這樣的底氣可能只有侯鴻亮、鄭曉龍這樣的大腕兒才有，對於多數製片方來說，演員依然是一部電視劇最大的賣點之一，一位製片人向文娛價值官（ID：wenyujiazhiguan）記者吐槽，“春推會上99%的電視劇，演員的片酬都佔據製作費一半以上，這個問題不解決，中國的電視劇質量無法得到根本的提升。”
與此同時，資本對電視劇市場的熱情有增無減，重點推介的大劇多數投資都在幾億元，大公司攜資本之勢瓜分大劇、精品劇、熱門題材劇市場，不斷推高製作成本的天花板，春推會越來越成為大製作公司的舞臺，多數重點劇和精品劇都集中在山影、新麗、華策等幾家大公司，大公司和小作坊之間的差距被進一步拉大了。“雖然投資規模曲線上揚，但也接近天花板，目前有說《縹緲錄》投資超7億，《帝王業》也在7、8億人民幣之間。”春推會上的一位發行向文娛價值官（ID：wenyujiazhiguan）記者透露道。
2018春推會現場
生存空間越來越窄的小公司在春推會上顯得很落寞，部分小公司拿著幾年前就已拍完的同一部作品連續幾年參加春推會卻依然沒能找到播放平臺，在各種大劇的同臺競技中，這些低成本製作的劇集，在展臺上基本無人問津。這反過來又會影響了製作方的收入，再踏入更低成本製作的惡性循環中去，最終這些小公司只能遭受市場的洗牌。
觀察與思考
文娛價值官（ID：wenyujiazhiguan）記者走訪本屆春推會後發現，製片人遍地“開花”，不少製片人主動分發名片，以往一些衛視體制內的工作人員也“下海”擔任製片人。
在幾個房間停留後發現，拜訪者多為做周邊的推銷員，或和作品交易無關的人員，來談項目的屬於鳳毛麟角。
雖然馮小剛、韓三平等大咖大腕進入網劇製作，帶動中國網劇的實力與發展，但分流現象也更加明顯，可以預見，未來雙平臺（臺、網）通吃的劇目，不會再現。
看似繁榮背後卻隱藏著蕭條的危機。
從本屆春推會可以看到，看似蓬勃的電視圈競爭殘酷，鏈條不暢通，同時伴隨各種熱錢湧動，大部分電視人一面在抱怨，一面在甘願匍匐前行。
在政策調整和網絡競爭的雙重擠壓下，電視劇和電視臺的日子並不好過。另一方面，不斷有新的劇目在售價和產值上放衛星，這又給人以“錢”景無限的浩蕩想象，給人的直觀感受就是——“浮躁”。
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