作者 /吳麗仟
“本來以為還有其他人要做，沒想到中途又說不做了。”
坐在網娛觀察（ID：wldygc2016）對面，宋秉華略顯誇張地露出遺憾的神情。
2018年以來，在經歷過《這就是街舞》對戰《熱血街舞團》、《這就是鐵甲》大戰《機器人爭霸》後，宋秉華對市場面臨同題材“對攻戰”早就習以為常。
作為阿里文娛大優酷MAD工作室總經理，他顯得興奮又有點落寞，畢竟這次失去了競爭對手。
不過，這並不意味著下半年優愛騰“正面硬碰硬”會熄火。
事實上，阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東曾堅定地表示，偶像養成綜藝他們肯定要做，至於啥時做要等待時機，要等他們想明白。
目前，騰訊視頻主推《心動的信號》等情感類綜藝，愛奇藝Q4季要做《國風美少年》這類二次元綜藝，優酷都不打算缺席。
不會擔心被質疑是“跟隨者”嗎？宋秉華向網娛觀察獨家回應：“先發肯定有先發的優勢，但我們有自己的節奏和考量。”
以《這就是灌籃》為例，對這個題材，優酷的節奏和考量又是什麼樣的？籃球的群眾基礎極其廣泛，為什麼遲遲沒有人做？它的產業化佈局能落實嗎？
優酷：為什麼要做《這就是灌籃》？
剛開始策劃《這就是灌籃》時，宋秉華也打過退堂鼓，“也糾結過”。不過，楊偉東很看好、也很堅持要做這個項目。
不害怕失敗嗎？宋秉華笑著告訴網娛觀察：“做任何項目都可能會失敗，更重要的是，你要看成功的概率有多大。”
最近流行一句土味情話叫做：“我能站在你的AJ上吻你嗎？”直男對球鞋有多在意，就對籃球有多痴狂。在做了長達一年多的調研和摸底後，他們發現這個產業足夠大，足以支撐他們做一檔大體量網綜。且如果未來要做第二季，資源是夠的。
項目落地一波三折。
最開始官方宣佈周杰倫馬布裡確定加盟，但後者缺席，換成了郭艾倫。最終戰隊由周杰倫+林書豪，李易峰+郭艾倫組成。
為什麼是他們四個？他們的人設是什麼？阿里文娛集團大優酷阿波羅工作室總經理、《這就是灌籃》總監製王雲鵬笑著爆料，“周杰倫是老大哥，但因為臺下球員平均身高190，他一般都坐在臺上不怎麼下場（笑）。”反倒李易峰除了很有“李政委”的風範，還喜歡在末尾做一些點評和總結，“難得沒啥偶像包袱，經常下場打球、給他們遞水之類。”
林書豪是衝著周杰倫來的。據說他本人極度自律，每天都會訓練三小時然後來錄製，而且苦練中文後，後邊甚至可以跟郭艾倫這個綜藝感十足的“耿直boy”尬遼寧東北話了。從效果看，第一期明星領隊們參與度有限，但各自形象鮮明。
正如節目製作公司日月星光CEO易驊所說，《這就是灌籃》定位是一檔零門檻的籃球競技類劇情真人秀，“選對了人，節目就成功了一半。”明星選對了，那選手和內容扛打嗎？
《這就是灌籃》：到底有沒有劇本？
《這就是灌籃》播出後，你記住了誰？
事實上，觀眾主要都在討論 “神反轉”。比如1v1環節中音樂學院的學生逆襲了“大神”平常心，3v3環節中，看似毫無競爭力的楊皓喆，最後打出了堪比科比的“大絕殺”。
這是被“安排”了嗎？
彈幕裡的吐槽，幾乎每天睡在機房的王雲鵬和後期團隊看在眼裡。忠實的球迷會嫌慢鏡頭太多、影響觀看情緒，吃瓜路人會懷疑選手是不是拿了劇本？王雲鵬笑著回應：“打過球的人都知道球場上這些都很正常，後期只是把它放大了而已。但如果大家覺得有點過了，後續我們肯定會根據這些意見進行調整。”至於劇本，“現場100多位選手，你讓這些平均年齡95後的孩子照劇本演，怎麼可能（笑）？”
作為虎撲紅人，平常心也在論壇上做了解釋：“真沒劇本，就是沒打好。”正所謂“順風不浪，逆風不慫”，在網娛觀察看來，把明星或選手置於“困境”or“競技場上”，看他們的反應和解決方式，有真實的個性、有價值觀的呈現，也有對情商和智商的考驗，這或許才是劇情真人秀最大的魅力。
至於誰在看節目？爽點在哪？它的終極目的是什麼？
王雲鵬告訴網娛觀察，很多參賽選手都是學生，他們只能放假後即6月份開始錄製，等到8月底播出時，看似錯過了“暑期檔”有點吃虧。但用戶多是14歲以上的年輕人，愛看的人還是會看。而且，“男生看偏競技感、共鳴感，女生看的……我們選手脫掉衣服個個都是八塊腹肌、青春陽光有魅力，看著挺養眼的，看一幫直男打球還挺有意思吧（笑）。”
節目組放出來的高顏值選手高清照
不過，第一期好看的小哥哥並不多，很多隻是驚鴻一瞥。如何留住看臉的女性用戶？王雲鵬表示：“每一期都有一個固定的故事線，第一期我們得把專業性做到位。你打得不好其實也沒有魅力，觀眾也不會喜歡。第二期高顏值會慢慢出來。”
哪一個更靠譜？
那麼問題來了，高顏值選手或藝術學院潛力股，優酷會籤嗎？
和外界想象的不一樣，王雲鵬告訴網娛觀察，“簽約的可能性不大。一方面，身高190+演戲會受限，其次很多人的心願並不是當藝人。他們更多是想去打NBA、CBA這種專業比賽。”
這令我們更加好奇，《灌籃》的商業模式是什麼？產業化的計劃是什麼呢？聞此，宋秉華表示，一直以來綜藝衍生品的銷量一直都不好，“不止競品，像《這就是街舞》的毛巾也沒賣多少，這個得承認。”但這是一個方向，需要持續探索。
不過，相比《這就是街舞》時期的懵懂，在經歷了《這就是鐵甲》的進一步探索後，《這就是灌籃》有所改進。
用宋秉華的話說，真正的產業開發比內容帶貨，要靠譜得多。
第一種，圍繞IP展開。像漫威、迪斯尼那樣強大的IP。
第二種，圍繞人展開。宋秉化表示，《這就是街舞》的選手如Nikki簽約給了優酷的經紀公司酷漾後，獲得了快速發展。未來不管《灌籃》或偶像養成節目，“我們不會按照做快銷品的方式來，（畢竟）很多簽約方式對觀眾、藝人都是不負責的，我們強調的還是要做有質量的，有正向號召力的藝人。”
第三種，圍繞產品。雖然競品發佈了很多新綜藝的消息，但宋秉華不急不慢：“偉東一直都在帶著我們做五年、十年的規劃，我們是不著急的。所有產品，一定想通、想透了才會做。”
具體落實到《這就是灌籃》上，他們會做節目同款IP授權，如籃球零食等。其次會聯合專業的賽事機構做線下活動，至於為什麼不自己做一個自己的IP？王雲鵬稱：“專業的人做專業的事兒，這些賽事都是獨立於節目存在的，它們背後的機構也是我們出品方之一，本身就是相互借力、資源互補的。”
宋秉華曾打趣優酷的“這就是系列”也叫“輸不起系列”。他指出做項目就像做投資，考驗的是判斷力，一般成功率在15%左右。但“這就是系列”成功率在60%—70%。
這個夏天，優酷重磅推出了《這就是歌唱》，對這個項目還算滿意嗎？宋秉華告訴網娛觀察（ID：wldygc2016）：“在它應有的範圍內，是超出預期的。”末了，他補充道：“難道非要秒掉所有人嗎？”
話說回來，在真正實現產業化前，大型綜藝的變現方式主要還是靠招商。據說《這就是灌籃》比《這就是街舞》還好一些，目前已經積累到了10個客戶。
有人預測，2019年大家的日子會更不好過。“客戶想投，但沒錢怎麼投？”那麼，有錢的大客戶在哪裡？
好在，節目播出後，“這就是”系列的“接力棒”沒有垮掉。
如宋秉華所說，“文娛產業核心動力是創意，創意匱乏會陷入被動局面。”言下之意，未來優酷綜藝或許會大打原創牌。
閱讀更多 網娛觀察官 的文章
