作者 /吴丽仟
“本来以为还有其他人要做，没想到中途又说不做了。”
坐在网娱观察（ID：wldygc2016）对面，宋秉华略显夸张地露出遗憾的神情。
2018年以来，在经历过《这就是街舞》对战《热血街舞团》、《这就是铁甲》大战《机器人争霸》后，宋秉华对市场面临同题材“对攻战”早就习以为常。
作为阿里文娱大优酷MAD工作室总经理，他显得兴奋又有点落寞，毕竟这次失去了竞争对手。
不过，这并不意味着下半年优爱腾“正面硬碰硬”会熄火。
事实上，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东曾坚定地表示，偶像养成综艺他们肯定要做，至于啥时做要等待时机，要等他们想明白。
目前，腾讯视频主推《心动的信号》等情感类综艺，爱奇艺Q4季要做《国风美少年》这类二次元综艺，优酷都不打算缺席。
不会担心被质疑是“跟随者”吗？宋秉华向网娱观察独家回应：“先发肯定有先发的优势，但我们有自己的节奏和考量。”
以《这就是灌篮》为例，对这个题材，优酷的节奏和考量又是什么样的？篮球的群众基础极其广泛，为什么迟迟没有人做？它的产业化布局能落实吗？
优酷：为什么要做《这就是灌篮》？
刚开始策划《这就是灌篮》时，宋秉华也打过退堂鼓，“也纠结过”。不过，杨伟东很看好、也很坚持要做这个项目。
不害怕失败吗？宋秉华笑着告诉网娱观察：“做任何项目都可能会失败，更重要的是，你要看成功的概率有多大。”
最近流行一句土味情话叫做：“我能站在你的AJ上吻你吗？”直男对球鞋有多在意，就对篮球有多痴狂。在做了长达一年多的调研和摸底后，他们发现这个产业足够大，足以支撑他们做一档大体量网综。且如果未来要做第二季，资源是够的。
项目落地一波三折。
最开始官方宣布周杰伦马布里确定加盟，但后者缺席，换成了郭艾伦。最终战队由周杰伦+林书豪，李易峰+郭艾伦组成。
为什么是他们四个？他们的人设是什么？阿里文娱集团大优酷阿波罗工作室总经理、《这就是灌篮》总监制王云鹏笑着爆料，“周杰伦是老大哥，但因为台下球员平均身高190，他一般都坐在台上不怎么下场（笑）。”反倒李易峰除了很有“李政委”的风范，还喜欢在末尾做一些点评和总结，“难得没啥偶像包袱，经常下场打球、给他们递水之类。”
林书豪是冲着周杰伦来的。据说他本人极度自律，每天都会训练三小时然后来录制，而且苦练中文后，后边甚至可以跟郭艾伦这个综艺感十足的“耿直boy”尬辽宁东北话了。从效果看，第一期明星领队们参与度有限，但各自形象鲜明。
正如节目制作公司日月星光CEO易骅所说，《这就是灌篮》定位是一档零门槛的篮球竞技类剧情真人秀，“选对了人，节目就成功了一半。”明星选对了，那选手和内容扛打吗？
《这就是灌篮》：到底有没有剧本？
《这就是灌篮》播出后，你记住了谁？
事实上，观众主要都在讨论 “神反转”。比如1v1环节中音乐学院的学生逆袭了“大神”平常心，3v3环节中，看似毫无竞争力的杨皓喆，最后打出了堪比科比的“大绝杀”。
这是被“安排”了吗？
弹幕里的吐槽，几乎每天睡在机房的王云鹏和后期团队看在眼里。忠实的球迷会嫌慢镜头太多、影响观看情绪，吃瓜路人会怀疑选手是不是拿了剧本？王云鹏笑着回应：“打过球的人都知道球场上这些都很正常，后期只是把它放大了而已。但如果大家觉得有点过了，后续我们肯定会根据这些意见进行调整。”至于剧本，“现场100多位选手，你让这些平均年龄95后的孩子照剧本演，怎么可能（笑）？”
作为虎扑红人，平常心也在论坛上做了解释：“真没剧本，就是没打好。”正所谓“顺风不浪，逆风不怂”，在网娱观察看来，把明星或选手置于“困境”or“竞技场上”，看他们的反应和解决方式，有真实的个性、有价值观的呈现，也有对情商和智商的考验，这或许才是剧情真人秀最大的魅力。
至于谁在看节目？爽点在哪？它的终极目的是什么？
王云鹏告诉网娱观察，很多参赛选手都是学生，他们只能放假后即6月份开始录制，等到8月底播出时，看似错过了“暑期档”有点吃亏。但用户多是14岁以上的年轻人，爱看的人还是会看。而且，“男生看偏竞技感、共鸣感，女生看的……我们选手脱掉衣服个个都是八块腹肌、青春阳光有魅力，看着挺养眼的，看一帮直男打球还挺有意思吧（笑）。”
节目组放出来的高颜值选手高清照
不过，第一期好看的小哥哥并不多，很多只是惊鸿一瞥。如何留住看脸的女性用户？王云鹏表示：“每一期都有一个固定的故事线，第一期我们得把专业性做到位。你打得不好其实也没有魅力，观众也不会喜欢。第二期高颜值会慢慢出来。”
哪一个更靠谱？
那么问题来了，高颜值选手或艺术学院潜力股，优酷会签吗？
和外界想象的不一样，王云鹏告诉网娱观察，“签约的可能性不大。一方面，身高190+演戏会受限，其次很多人的心愿并不是当艺人。他们更多是想去打NBA、CBA这种专业比赛。”
这令我们更加好奇，《灌篮》的商业模式是什么？产业化的计划是什么呢？闻此，宋秉华表示，一直以来综艺衍生品的销量一直都不好，“不止竞品，像《这就是街舞》的毛巾也没卖多少，这个得承认。”但这是一个方向，需要持续探索。
不过，相比《这就是街舞》时期的懵懂，在经历了《这就是铁甲》的进一步探索后，《这就是灌篮》有所改进。
用宋秉华的话说，真正的产业开发比内容带货，要靠谱得多。
第一种，围绕IP展开。像漫威、迪斯尼那样强大的IP。
第二种，围绕人展开。宋秉化表示，《这就是街舞》的选手如Nikki签约给了优酷的经纪公司酷漾后，获得了快速发展。未来不管《灌篮》或偶像养成节目，“我们不会按照做快销品的方式来，（毕竟）很多签约方式对观众、艺人都是不负责的，我们强调的还是要做有质量的，有正向号召力的艺人。”
第三种，围绕产品。虽然竞品发布了很多新综艺的消息，但宋秉华不急不慢：“伟东一直都在带着我们做五年、十年的规划，我们是不着急的。所有产品，一定想通、想透了才会做。”
具体落实到《这就是灌篮》上，他们会做节目同款IP授权，如篮球零食等。其次会联合专业的赛事机构做线下活动，至于为什么不自己做一个自己的IP？王云鹏称：“专业的人做专业的事儿，这些赛事都是独立于节目存在的，它们背后的机构也是我们出品方之一，本身就是相互借力、资源互补的。”
宋秉华曾打趣优酷的“这就是系列”也叫“输不起系列”。他指出做项目就像做投资，考验的是判断力，一般成功率在15%左右。但“这就是系列”成功率在60%—70%。
这个夏天，优酷重磅推出了《这就是歌唱》，对这个项目还算满意吗？宋秉华告诉网娱观察（ID：wldygc2016）：“在它应有的范围内，是超出预期的。”末了，他补充道：“难道非要秒掉所有人吗？”
话说回来，在真正实现产业化前，大型综艺的变现方式主要还是靠招商。据说《这就是灌篮》比《这就是街舞》还好一些，目前已经积累到了10个客户。
有人预测，2019年大家的日子会更不好过。“客户想投，但没钱怎么投？”那么，有钱的大客户在哪里？
好在，节目播出后，“这就是”系列的“接力棒”没有垮掉。
如宋秉华所说，“文娱产业核心动力是创意，创意匮乏会陷入被动局面。”言下之意，未来优酷综艺或许会大打原创牌。
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