今年年初，大街小巷許多年輕女孩紛紛在討論這個問題，不符合結婚生子年紀的她們，口中所謂的“兒子”，就是來自於日本的一隻小青蛙。2018年1月21日，《旅行青蛙》一舉登頂中國App Store免費榜，超過了《荒野行動》和《王者榮耀》等遊戲。
可以說，一隻蛙與四個“野男人”的組合，成功的血洗今年年初的手遊榜單，而其中，《旅行青蛙》低成本、輕製作的逆襲更是為人津津樂道。不過就像許多輕手遊一樣，旅行青蛙也沒有熬過這個冬天，不到開春的4月，便已經漸漸銷聲匿跡，泯然眾人。
然而近日，阿里巴巴宣佈將在淘寶內的多個入口開始限量內測中國版的《旅行青蛙》，全名為《旅行青蛙·中國之旅》，並且將於5月9日正式放量內測。
馬雲曾在2008年的電子商務專題彙報上表示“餓死也不做遊戲”，不過這一舉動在2014年新春就慘遭打臉，但從阿里進軍遊戲領域至今，公開發布的8款遊戲無一成為現象級，這次又為何會選擇《旅行青蛙》這個過氣IP？
《旅行青蛙》需要一針強心劑，阿里遊戲也需要一個新突破口
起初，《旅行青蛙》在中國的火爆就更像是一個巧合。《旅行青蛙》是今年年初1月份開始火熱，並在短短數週實現了病毒式傳播。而當時國內正在興起的一股大潮流就是“佛系”。而《旅行青蛙》的放置類、養成、收集等遊戲特性也恰恰符合了這一潮流趨勢。同時當時國內女性向手遊也恰恰迎來風口，像《戀與製作人》這種女性向手遊開始逐漸顯露獠牙。
在中國，很多《旅行青蛙》的女性用戶都把裡面那隻小青蛙叫做“蛙兒子”，照顧它衣食起居，很大程度的激起一部分女性用戶的母性，也因此養成強大的用戶粘性。而且“蛙兒子”在外出旅行後會寄回來很多手工繪圖的精美照片，讓很多用戶在很多社交圈瘋傳，引發“養蛙潮”。
《旅行青蛙》讓用戶有一種很良心的感覺，用戶可以在懷舊手繪像素的氛圍中，感受“蛙兒子”寄回來的不同照片，而這些手繪照片也是日本實際旅遊景點的手繪圖，而且細心的用戶可以發現，該遊戲在細節上也有很出色的把控，“蛙兒子”在家與不在家時，都會有很多細節上的差異，如此用心的設計與幾乎可以忽略的氪金內容，才讓坊間不斷有“養男人不如養青蛙”的口號傳出，《旅行青蛙》一時間超越了當時火熱的《戀與製作人》。
在互聯網時代下，生活與工作節奏日益加快，對於很多女性用戶來說，焦慮感、孤獨感、大齡單身等問題也隨之而出，而《旅行青蛙》就很好的切入進來，讓很多女性用戶有了宣洩情緒的點，獲得母愛的別樣體驗。同時對這款遊戲的用戶來說，可以在周圍的社交過程中中獲得更多的共同話題，獲得線下更多的社交熱點，也因此對這兩款遊戲產生更大的粘性。
但留給《旅行青蛙》的時間顯然是不多了。
先是豬隊友製作者上村真裕子，在採訪中表示“表示起初設計這款遊戲，因為自己很喜歡旅遊，但因為沒有時間，而且又加上很少有遊戲注重旅行，所以就設計了這款遊戲。而且這款遊戲裡面她認為的更多是妻子等待丈夫的歸來，而不是母親與孩子。”
從撫養“蛙兒子”一夜跌落成伺候“野男人”這就讓很多女性用戶一時間難以接受。另一方面，這種放置類小遊戲本身壽命就不長，雖然製作者表示會繼續拓展內容，但現有的明信片、特產等遊戲內容隨著時間推移已經滿足不了用戶需求，《旅行青蛙》也隨之跌落神壇。
對於《旅行青蛙》，正式需要一針強心劑，才能起死回生，而其尋找強心劑的地點也只能是用戶分佈率高達99%的中國，這也是日本遊戲公司Hit-Point願意在中國找“接盤俠”的原因。
而阿里恰恰需要一個響亮些的IP來再探遊戲圈。阿里從2014年開始進軍手遊界之後，前後共發佈8款遊戲，但是均未有突破性的進展。其中也不乏《臥虎藏龍貳》這種有著不錯受眾，國內影響不小的IP。去年8月份發佈的《臥虎藏龍貳》，在十三家阿里系兄弟品牌的助威，以及馮提莫、李誕等流量網紅的代言下，一度攀升至手遊排行榜第四位。
但隨之而來的就是狠跌，不出兩個月，《臥虎藏龍貳》便已經不復開服時的場景，終究沒有持續火熱，達到現象級的地步。可以說在遊戲運營上，阿里與常年霸榜的騰訊、網易比還略顯稚嫩。
而對於出生不久的阿里遊戲，也需要不斷的嘗試，而這時也急需中國合作伙伴的《旅行青蛙》無疑是睡覺遞枕頭，雙方的合作也就水到渠成了。
回頭草的二次咀嚼：昔日現象級影響力真能重現？
俗話說好馬不吃回頭草，《旅行青蛙》固然是曾經登上過APP排行榜的首位，也有著自己獨特的吸引力，如果放在三個月之前，阿里此舉百利而無一害，但是放到如今，恐怕多少會有些不太樂觀。
阿里巴巴是在今年4月2日宣佈與日本遊戲公司Hit-Point達成戰略合作獲得Hit-Point授權在中國大陸地區獨家發行旗下現象級手遊《旅行青蛙》，但是在此時，根據極光大數據顯示，《旅行青蛙》（日文版）的DAU於今年3月30日跌至73.12萬，與調峰時期的763.04萬DAU簡直天差地別。
在這種情況下，阿里巴巴的入局，實在是顯得有些遲了。而且阿里巴巴確定於5月9日正式放量內測，這相比拿到版權時又推遲了一個月，無疑是讓這款手遊更涼了一些。如今再拿出來重新翻新，也有一點消費玩家對《旅行青蛙》“情懷”的味道。
但是要知道，對於遊戲，只靠賣情懷是大忌。遊戲愛好者或多或少對於一款喜愛的遊戲都依著一種名為“情懷”的情感，這也是支持玩家願意繼續為後作、續作等消費氪金的重要因素。但無疑這類玩家也是最為挑剔的，他們對“情懷”的要求極為嚴格。這一點在國產主機遊戲的雙劍之一的《仙劍奇俠傳》系列尤為明顯，一代口碑不如一代，後來甚至在鐵粉圈中傳出仙劍4後再無仙劍的口號，以至於手遊化的仙劍系列，粉絲買賬不多，無一成為現象級遊戲。
主機遊戲尚且如此，手遊就更甚。有著30年曆史的老IP魂鬥羅曾經是80、90一代人經久不衰的回憶，論IP強度絕對是當之無愧的大IP。但去年騰訊拿下正版魂鬥羅IP推出的《魂鬥羅：歸來》，在經過大批懷舊玩家瘋狂湧入之後，迅速跌破口碑，網上湧現出不少痛斥毀經典的言論，至今再無成績。
此次阿里的《旅行青蛙》，也存在一旦不受忠實粉的認可，便惹火燒身的風險。而且對於手游來說，過氣往往就意味著死亡，因為可供選擇的替代品實在太多。
手遊行業屬於同質化嚴重，而且更新換代快的行業。像之前吃雞類手機遊戲流行，小米吃雞、網易吃雞、到如今的騰訊吃雞，一時間全是同質化的產品。你對這款不滿意，立刻會有別的供你選擇。而且手遊更新換代極快，一些小遊戲往往只有幾個月的壽命，就算是像《王者榮耀》、《陰陽師》這樣紅極一時的現象級大手遊，如今也是各有下跌。
極光大數據有一個很有意思的統計，是關於《旅行青蛙》用戶遊戲APP安裝的數量的統計。
可以看出，安裝《旅行青蛙》的用戶安裝別的遊戲APP的數量大多都不在少數，當然這也是因為《旅行青蛙》本身是一款放置類手遊，不需要花費什麼時間，很多時候達不到遊戲用戶心目中消遣娛樂的地步，這也意味著這類遊戲一旦用戶失去興趣，立刻會淹沒在其他遊戲的光芒之下，再想挽回頹勢就難上加難了。
而且淘寶此次推出的《旅行青蛙》，是在淘寶上開口，是登陸淘寶APP之後，可以從我的淘寶頁面或者搜索框中，點擊《旅行青蛙》的圖片進入。這也意味著玩家想要運行《旅行青蛙》需要的步驟增加了，而互聯網產品，一直強調極致的“瘦身”，多一個動作往往就意味著存在流失更多用戶的可能。
而且在筆者親身體驗後，發現阿里的這款《旅行青蛙》節奏異常的快，三葉草的來源增多，也加入了新材料金葉子，這就讓原本佛系的《旅行青蛙》多了一份匆忙，有可能因此流失掉原本放置的魅力，也是一大隱患。
可以說阿里這次“起了個大早趕了個晚集”，《旅行青蛙》這個IP，已經沒有那麼“新鮮誘人”了，而之後如果料理這塊“食材”，還要看阿里的廚藝了。
《旅行青蛙》的中國特色新賦能：冷飯也能炒出新味道
周星馳《食神》中有句經典臺詞：“炒飯要用隔夜飯來炒。”冷飯、剩飯雖然難炒，但也是要看後續如何操作，如何賦能，功夫下到了，也不是不可以風助火勢。
當初《旅行青蛙》被人詬病的就有一點，就是沒有漢化。雖然遊戲簡單，沒有中文也能正常操作，但一些說明類的文字看不懂還是會或多或少的影響到遊戲體驗。也因此當時市面上充斥著不少的山寨版漢化。
而阿里引進正版的《旅行青蛙》不僅做到了文字的漢化，還做到了內容的漢化。很多玩家之前會覺得《旅行青蛙》很用心，就是其在很多細節上的把控做的很好，比如青蛙在家不在家，燭燈、衣帽架會隨之變化。而阿里版在家的內容細節上添加了很多的中國元素，比如中式灶臺，中國地圖等等。
而且在明信片與特產上，也加入了中國特色的風景、地產，這也無疑是解決了當時日本版《旅行青蛙》在內容匱乏方面的詬病，據說以後還會有更多企業合作，比如ofo就發文表示以後可能會在明信片中看到小黃車的身影。
內容上的漢化無疑是一種不錯的競爭力，但在筆者看來，阿里版《旅行青蛙》的最大優勢還是用戶導流。
《旅行青蛙》毫無疑問的是一款女性向手遊，據獵豹大數據分析，《旅行青蛙》的女性用戶佔比有71%。而淘寶的用戶一直是以女性居多，這就意味著在淘寶開口《旅行青蛙》，其受眾群體是相通的，互相的導流成功率會得到加強。
而且阿里很好的將淘寶與《旅行青蛙》進行互動，淘寶用戶在瀏覽商品、添加購物車等APP動作，都會作用到《旅行青蛙》上，使其加速回家，三葉草加速生長等等。
在筆者看來，阿里這種舉動很好的利用了《旅行青蛙》這個IP的吸引力，是在利用IP做文章而不是一味的死磕遊戲。阿里的企業基因就決定著其始終是圍繞著以電商為核心發展的，一味的埋頭做遊戲，無論從經驗還是技術都很難在短時間形成可以比肩網易、騰訊這種老牌遊戲巨頭，阿里八款遊戲均無法引起轟動也是因為如此。
阿里遊戲目前不應該執著於遊戲本身，跟多的要考慮如何才能夠與本業產生互動，也就是阿里所說的“互動消費”。以遊戲刺激電商活動，以電商活動反饋遊戲，以此建立在用戶導流上的粘性，才是阿里系遊戲的最大競爭力。
其實阿里遊戲的這種“互動消費”早在在2014年就初見端倪。2014年9月阿里巴巴與Rovio合作獨代的《憤怒的小鳥思黛拉》中，關卡主界面的右下角出現了3個推廣入口，除了遊戲的官方微博外，另外兩個入口是天貓與淘寶。
而像這次的《旅行青蛙·中國之旅》，完全可以增加更多的互動元素。比如在部分明信片和特產中恰當的植入部分商品，帶動相應商品的消費，而其中的旅遊景點也可以主動選擇與一些旅遊企業合作，舉辦各種《旅行青蛙》線下旅行活動，推動相應周邊、特產的銷售，做更多的業務延伸。
若是一味的沉醉做遊戲本身的阿里，目前著實少了一份競爭力。阿里系出來的諸多業態，或多或少都帶著點“電商”味，但如果把這味道當成主味來做，圍繞電商核心的阿里式“滿漢全席”，又何嘗不讓人期待？
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