文|佔太林
文娛價值官解讀：
從《白夜追兇》、《河神》、《無證之罪》等網劇在豆瓣上以高分亮相，到超過64億觀看量的驚豔數據，再到“出海”試水全球市場，2017年中國網劇徹底撕掉“粗製濫造”的標籤，以精品內容和創新商業模式，帶領文娛行業進行一場產業升級的新變革。
過去的一年裡，對於中國觀眾而言是非常幸運的。視頻平臺上線的精彩網劇一部接一部，相比於傳統劇集（電視臺播出的電視劇），網劇有更寬鬆的創作環境，和更多的播放渠道，企鵝影視天璇工作室總經理方芳就曾斷言：“網絡劇在2017年已經到了全面爆發的時期。”
平臺介入，網劇後發先至
日前，阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁楊偉東透露，優酷自制劇《白夜追兇》的海外發行權已被Netflix買下，未來《白夜追兇》將通過Netflix在全球190多個國家和地區播出，成為首部正式在海外大範圍播出的國產網絡劇集。
（《白夜追兇》被業內視為網劇趕超傳統劇集的分水嶺）
這是近年來網絡劇發展的一個重要里程碑，網劇出海意味著網絡劇不僅在國內市場得到了認可，而且其品質也得到了海外市場的認可。
同時，文娛價值官（ID：wenyujiazhiguan）記者從愛奇藝方面瞭解到，愛奇藝推出的《河神》《無證之罪》自制劇海外版權已經全部售出，並將於2018年第一季度在國際流媒體平臺Netflix播出。此外，愛奇藝自制網絡電影《殺無赦》也將於明年1月份在愛奇藝及Netflix全球多地發行。
中國的劇集走向海外並非頭一遭，在此之前，已經有《甄嬛傳》、《琅琊榜》、《偽裝者》等劇也紛紛出口日韓，並掀起了不小的高潮，但是這些都是由電視臺出品製作，此後縱然是傳統劇集，也沒有能夠在國內外引起這般影響力。
（文娛價值官統計出的頭部網劇，不包括評分從8跌倒7.9的《九州牧雲記》）
但是，隨著網絡視頻平臺的的深度介入，整個劇集市場也充滿了變數。
2017年之前，網劇已經經過了多年的探索期，如果從2009年優酷推出的《嘻哈四重奏》開始記為第一部國產網絡劇，那麼網絡劇迄今為止已經走過了8年。在經歷了製作毫無誠意，為博取流量而營銷手段百出的階段後，網劇一度被貼上“粗製濫造”的標籤，甚至成了內容創作的反面教材。
2016年，愛奇藝推出的《餘罪》讓大家第一次看到網劇在編劇、拍攝和製作上也可以做到極致精良的水準，市場開始對網劇有了新的認知。
一方面，電視臺播放的內容進一步受到嚴格的監管，特別是今年大量的電視節目被停更；另一方面，政策又在扶持原創內容，鼓勵網站參與內容製作。
此外，網劇市場達到高峰的同時，人才卻陷入了低谷。在這種情況下，新銳導演、演員進行了大量的嘗試，幸運的是他們的嘗試又得到的觀眾的認可，比如說執導《河神》的田裡是一位80後，在拍《河神》之前，僅拍過幾個短片，《河神》第一集裡，有不少觀眾在彈幕上表示發現了主創團隊悉心設計的長鏡頭“一鏡到底”。“觀眾的觀影認知也在不斷提高”，田裡讚道，但這並不是為了炫技。除此之外，《河神》的美術設計、片頭和片尾的創新都贏得了觀眾的喝彩。田裡還透露，除了他之外，還有8位編劇參與了《河神》劇本的創作。
2017年，整個市場的能量終於爆發出來，《白夜追兇》豆瓣評分9.0，優酷播放量超過64億，幾乎撐起了大優酷事業群一個季度的業績，楊偉東在事後的採訪中坦承，《白夜追兇》的火爆，有運氣的成分，儘管團隊已經很努力，但是沒有想到火到這種程度。（關於網劇我們還曾撰寫：《白夜追兇》沒追過癮？原班人馬第二季已在路上）
除了優酷，愛奇藝也交出了不錯的成績，從《老九門》到《河神》，再到《無證之罪》，愛奇藝一直在網劇不斷探索不同的風格，且多數作品在豆瓣上的評分超過8分。
相比於今年愛奇藝和優酷在網劇上頻頻推出爆款，騰訊稍顯遜色，今年騰訊值得關注的是年尾壓軸的網劇《九州-海上牧雲記》。這部先網後臺的IP大劇，因其製作上的精雕細琢被網友關注：“用高清藍光觀看，畫面真美太享受了，敘事稍顯拖沓是有的，但用注水就顯得很惡意黑了，海牧給人感覺有點拖沓也是因為想把旁枝末節也交代清楚。” “畫質場景質量很高，服裝道具場景細節把控到位，實景拍攝沒有美顏磨皮摳圖。”豆瓣網友幾乎一邊倒的把好評給了這部劇的視效和服裝，而7.9分的評分中，很大成分是對製作方精益求精的認可。
今年9月，騰訊影業在北京舉行了年度發佈會，一口氣公佈了43個影視項目，其中就有包括網劇在內的30個電視劇項目，足見騰訊在網劇的版圖上，已經整裝待發。
阿里文娛大優酷天行工作室總經理袁玉梅對文娛價值官（ID：wenyujiazhiguan）說：“從趨勢上看，網絡劇剛開始和劇集過了平分秋色的時期，現在明顯是後來者居上。”
內容與資本良性循環，良幣驅逐劣幣
事實上，網劇反超傳統劇集不是靠運氣，而是在內容和利潤上進入了良性循環，一方面平臺在網劇的投入上不斷加碼，另一方面，好的內容又反哺給平臺巨大的影響力。
（今年的電視劇《孤芳不自賞》大量的摳圖引發網友吐槽）
在內容上，各大平臺經過幾年的培育，已經有了成熟的生產模式。首先出品方，除了愛奇藝、騰訊、優酷三大視頻平臺，其他視頻平臺或者內容製作單位也在嘗試推出自己的網劇，比如說華策影業和優酷聯合推出的青春劇《願有人陪你顛沛流離》、搜狐視頻和白鹿影業聯合推出了古裝玄幻劇《畫心師》、華策影視推出了奇幻喜劇《我女朋友的男朋友》……雖沒有達到爆款的要求，但是在豆瓣上卻有不少好評。
2016年，網劇在題材上已經進入全面爆發時期，據文娛價值官（ID：wenyujiazhiguan）記者統計：2015年全網上映網劇數量約80部左右，2016年翻了一倍，約為160部；今年上線的網劇約為140部。早期的網劇以喜劇和情景劇為主，當下網劇不僅有古裝奇幻、愛情校園、魔幻穿越，還有犯罪推理、都市愛情、科幻……總之，網劇不再受題材的侷限。
在創作上各家視頻平臺各家也在竭力打造精品，《白夜追兇》之所以能夠成為爆款，袁玉梅說從立項開始就是按照美劇的標準來打造，編劇數易其稿，拍攝組轉戰各地，細緻到道具都要和實物沒有差別。由於涉及到罪案類的影視劇，袁玉梅說這是第一部經過公安部和國家新聞出版廣電總局審查的網劇。《河神》也是如此，導演田裡亦是按照美劇做對標，很多人評價這部網劇是“一部電影質感的網劇”。
無論是《白夜追兇》還是《河神》，一部優質網劇的製作要求，已經和傳統劇集一樣，甚至標準更高。
視頻平臺的介入不僅僅帶來了資本，更帶來了新的商業模式，也為網劇的爆發注入了新的能量。優酷得益於阿里巴巴整個龐大的體系，在嘗試打通大文娛與零售的同時，淘寶用各種營銷技巧幫《白夜追兇》造勢打call；愛奇藝也建立了集廣告、用戶付費、出版、發行、衍生業務授權、遊戲、電商於一體的貨幣化矩陣；騰訊圍繞泛文娛IP，試圖打通全產業鏈。變現渠道的多元化發展，為網劇製作團隊提供更多資金，也讓平臺加大了培養優質網劇的力度。
網劇是虛火？還是泡沫？
2018年，必然是互聯網視頻平臺的網劇決勝之年。
根據愛奇藝、優酷、騰訊相繼公佈的2018年劇集播出計劃，三家平臺2018年共公佈了204部影視劇，如果刨除重複播出的劇目，明年一共有181部劇集和大家見面，其中網絡自制劇佔47%，網劇將近佔了一半。
（以上為文娛價值官制表）
從2016年全年上線的160部網劇開始，網劇似乎進入了一個“大爆發的”的時代。這個過程讓人回想起傳統劇集也經歷過同樣的發展過程。2015年被定義為“IP元年”，此後IP成為了資本市場的寵兒，無論做什麼內容都要和IP沾邊，以至於劇集演員越來越貴，製作成本越來越高，很多號稱“只拍電影”的大明星不惜屈尊拍電視劇。由於電視劇單集報價飛速上漲，企業不惜因此撕毀合同，以違約終止拍攝。
（日前播出的某部綜藝節目中，闞清子透露整部戲她都是在對著空氣在演）
知名導演鄭曉龍曾在2013年給大家算了一筆賬：中國各電視臺每年能播出的劇集只有8000多集左右，年產17703集也就意味著還有8000多集無法播出，播不出只能變成垃圾，若以每集劇集投資100萬元計算，也就是80億元打了水漂。
不同的時代，同樣的故事卻繼續上演。
大明星太貴，視頻平臺就從零開始，網劇扶持起了一批新銳導演和演員。《白夜追兇》導演王偉、《無證之罪》導演呂行、《河神》導演田裡都是新銳導演。今年火爆的幾部網劇，幾乎沒有一線明星，潘粵明也是在事業低估期進入《白夜追兇》劇組的，無論檔期和片酬都談的相對輕鬆。（關於潘粵明，我們還撰寫了：獨家專訪| 佛系藝人潘粵明，每個人都有明暗面，我也不例外）
但是資本的力量總是誘人的，在平臺的支持下，周星馳的《西遊降魔篇》外，韓三平監製《戰爭傳說》，馮小剛監製的《劍王朝》，徐靜蕾執導的《同學兩億歲》都將以網劇的形式和大家見面，還有王家衛、韓三平……都要在網劇裡分一杯羹，新人演員一旦火爆，其要價必然會大幅上漲，所以不久之後，網劇也會出現大咖雲集，成本水漲船高的現象，重新遭遇如今傳統劇集面臨的“困局”。
滾燙的資本如潮水般從傳統電視劇行業退去，而資本產生的泡沫以及留下的後遺症，傳統電視劇行業還需要一段時間去平復。
如今，這股資本的熱潮來勢洶洶的席捲著網劇行業，想要避免傳統劇集走過的彎路，各平臺都在堅持打造精品內容的同時，嘗試建立新銳的年輕創作團隊，完善多元變現的造血機制，不被成本所累，不被資本裹挾，或許才是網劇完成文娛產業升級中最好的路徑。
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