撰文：沈多、秋葵、太林
2018 文娛行業十大預測
過去的一年，中國文娛產業呈現出興盛的態勢：電影票房繼續突破往年紀錄；精品網劇出海；綜藝內容不斷迭代；文娛地產異軍突起；除了BAT，京東等科技企業也開始試水文娛，資本冷靜了，電影多了，綜藝慢了，網劇比臺劇受歡迎了……文娛價值官的記者常常對小編吐槽：“熱點新聞做不過來！”
2017年，文娛價值官（ID：wenyujiazhiguan）陪您見證了文娛產業的進化與升級。
2018年的第一天，我們送上對文娛產業的十大新趨勢預測。
這些預見能否全部實現，我們將用365天進行檢驗！
01影視公司新一輪海外上市潮湧現
去年只有3家影視公司IPO，影視公司對資金的需求依然強烈，它們背後的大量投資機構也急需退出的渠道。
隨著監管政策的收緊，影視公司無法圓夢資本市場。更嚴重的是，近期IPO政策再度收緊，這意味著影視公司2018年上市的前景也不容樂觀。那麼通過被上市公司併購、重組或借殼，實現在A股曲線上市的目的或者轉戰海外資本市場。
在影視公司蜂擁IPO的同時，A股上市的大門卻越關越小，根據媒體公開的消息，B站、愛奇藝、快手、騰訊音樂都可能在明年海外上市，如果這四家公司都能上市，無疑對於影視行業是一個好消息。
02衍生品市場迎來爆發性增長
△ 《九州·海上牧雲記》衍生品“霓裳淺豔來何處”主題展
2017年，中國票房突破540億，但是對於即將到來的2018年，我們不再將關注焦點放在票房這個單一數據上，因為中國電影市場正醞釀著一波新的商業浪潮。
幾乎每一家大的電影公司都在做泛娛樂佈局，電影產業呈現出多元化發展的態勢，迪士尼模式成為學習的榜樣。萬達“賣8個億爆米花”的神話仍在繼續，尤其是BAT進駐電影業以來，圍繞電影開發的遊戲、衍生品、餐飲、零售業等的份額，正不斷在攀升。
在成熟的美國電影市場中，票房只佔1/3，其餘都是衍生品份額。而中國電影衍生品開發尚處於初級階段，衍生品銷售僅佔全部收入的10%，但也因此，有著巨大的市場空間可發揮。我們預計，2018年，中國電影市場將迎來全產業鏈的爆發式增長，在模式成熟的未來，衍生品市場份額超越票房不是夢，而是越來越接近現實。
03“國產片科幻元年”不是狼，它真來了！
△ 遙遙無期的《三體》
《三體》開拍的2015年就被媒體稱作“中國科幻元年”，此後每年都有高關注度的國產科幻小說傳出要被拍成電影的消息，“中國科幻元年”的概念說了三年多了，但迄今為止，市場上仍然幾近空白。
科幻片一直是電影市場發展到一定階段的必然產物，以美國市場為例，科幻片平均佔當年票房收入的15%—25%，在歷年票房前十名中名額過半。而隨著中國電影市場的飛速發展，已可以消化拍攝科幻題材相對較高的成本，但《三體》的胎死腹中，也說明這一類型確實不好拍，中國究竟有沒有這個土壤？中國式的文化要怎麼落地？明年將交出一份答卷。
甯浩導演的《瘋狂的外星人》、滕華濤導演的《上海堡壘》、張小北執導的《拓星者》、郭帆執導的《流浪地球》，都將在2018年上映，我們需要這些導演去蹚前邊的路，雖然有很大可能會犧牲掉，但也會儲備很多的技術支持和經驗教訓留給後來者，讓我們慢慢的走向成功。
04網大排隊進院線！
△ 《老九門番外篇之二月花開》
2017年是網劇集體爆發的一年，精品網劇層出不窮，網劇出海潮更成為文娛產業的熱門話題，而相比，網絡大電影在這一年卻十分沉寂。雖然傳統影業與BAT都對這個巨大市場虎視眈眈，但政府監管的日趨嚴格，和平臺播放標準的提升，正在加速這個行業的優勝劣汰。
而在經過了過去這一年的殘酷洗牌，網大頭部集團基本確立，劣制內容被淘汰，我們有理由相信，網大將接棒網劇，成為2018年文娛產業的最大亮點。而爭奇鬥妍的精品網大也將紛紛試水院線，開始正式與院線電影的交鋒，搶奪更大的市場。
05綜 N 代佔領頭部陣地
粗略瀏覽五大衛視目前公佈的綜藝節目，可以非常明顯的看到，不管是在數量上求多的浙江、江蘇，還是本著作品不在多貴在精的湖南，頭部的綜N代依然是明年的主打。
湖南衛視的金牌音樂節目《歌手》第六季將在2018年1月份迴歸。今年因為各種原因未能如期上檔的《真正男子漢3》也將挪到2018第一季度。
這兩年綜藝一直髮力緊追湖南衛視的浙江衛視頭部綜N也是一長串，《奔跑吧》、《中國新歌聲》、《高能少年團》都將如期迴歸，今年引發很多口水和是非的《演員的誕生》明年也會繼續第二季。
△ 《演員的誕生》
此外，東方衛視《極限挑戰4》、《歡樂喜劇人4》，江蘇衛視的《蒙面唱將猜猜猜》、《我們相愛吧》也將如期登陸。
06多元題材發力垂直節目
△ 《嚮往的生活》
今年湖南衛視《嚮往的生活2》和《中餐廳2》兩檔慢綜藝在招商會上分別以2690萬和2692萬中標，招標情況較好，以慢綜藝為領頭的垂直內容會成為明年主導。
除慢綜藝之外，文化類綜藝也是明年各家的重頭戲，在度過了侷限於棚內詩詞歌賦的一年之後，文化綜藝在2018年將開始走出去。浙江衛視把明星們送進《一間私塾》學習國學，北京衛視將帶領明星領略《隱藏的風景》。
同時，明年不少衛視都看好科技類綜藝，2018年湖南衛視在《我是未來》上又增加了《未來遊戲》、《我要上太空》兩檔科技節目，東方衛視的也推出了《智造未來》。可以預見，發力垂直節目已經是各大衛視的共識，並且這些垂直綜藝的類型也更加多元化。
07超級網綜一擲“億”金
△ 火爆一時的《中國有嘻哈》
2017年被業界稱為“超級網綜年”，2018年越來越多的成功案例推動網綜逐步進入大製作時代，動輒過億的製作費已經能比肩電綜。
銀河酷娛CEO李煒透露， 2018年光投資超3億的網綜就超過5個，在投資規模及數量上，很有可能反超傳統衛視綜藝。籌備中的《中國有嘻哈》第二季投資額將遠超第一季的2.5億元人民幣。
同時， 愛奇藝2018年還籌劃三檔大型綜藝節目，其中推廣街舞和嘻哈文化的《熱血街舞團》投資超過3億。2018年，投資超3億的網綜成主流，而網綜的吸金能力和在觀眾中的影響力也和投資成正比，不斷增長。
08IP全產業鏈運營模塊化
△ 《火星情報局》
2017年，網絡綜藝在質量上顯示出質的飛躍，投資成本、播放量及互聯網熱度等數據不斷刷新.
2018年，網綜的開發模式會從傳統的系列開發、季播開發演變為以平臺自制節目為核心的IP養成，並圍繞IP進行全產業鏈開發，使節目IP能量最大化，網綜市場繼續顯現出較強的範圍經濟效應，進入範圍經濟時代。頭部網綜通過節目、藝人、衍生品、廣告主等方面進行多維聯動，對IP進行全產業鏈開發，不斷挖掘綜藝節目的IP價值。
09“先網後臺”成大勢
△ 《大軍師司馬懿之軍師聯盟》
自從2015年9月《蜀山戰紀》開啟了“先網後臺”的模式，短短兩年時間，已經有一大批網劇試水“先網後臺”：《我的奇妙男友》、《遇見王瀝川》、《怒江之戰》、《蘭陵王妃》、《飛刀又見飛刀》、《青雲志》、《雲巔之上》、《鬼吹燈之精絕古城》、《大軍師司馬懿之軍師聯盟》等等。
雖然這一模式受到了電視臺的各種反抗，但依然阻止不了視頻網站的步步緊逼，現在甚至有了“只網不臺”的趨勢。隨著幾大視頻網站進軍行業上游自主開發劇集，從產業鏈最頂端，對投資收入、會員收入、製作利潤、劇情植入等整個產業鏈條進行規劃部署，2018年，財大氣粗又掌控全產業鏈條的視頻網站話語權會越來越大。
10文娛地產商搶購“全熟IP”
△ 電影《妖貓傳》拍攝場景“唐城”
無論是“唐城”、“萬達小鎮”、“古北水鎮”……中國在文娛地產上的開發上，已經趨於飽和狀態。然而，只有地，沒有魂的“鬼城”，因為文娛地產“軟件內核”上的嚴重缺失，頻頻驚現。沒有內容的空城，燒光投資人的錢，也會燒光市場對文娛地產商們的信心。
2018年，為消費者熟悉的大IP將成為文娛地產商們趨之若鶩的“採購”首選，類似“海上牧雲記”、“斗羅大陸”等具備完整世界觀的IP，不僅具有主題公園的功能，在空間設計上也給予完善的審美條件，且這些IP在觀眾中也具有一定的認知度，會為文娛地產商解決核心的“靈魂”問題。
總結
中國文娛行業的發展，被資本逐利的速度推動到超越了市場正常的發展速度。2010年，參加愛奇藝第一場發佈會的記者是否記得，彼時對“多屏時代”、“互聯網自制內容”的存疑心情？而如今，這一切早已深入我們的生活。
在文娛價值官記者（ID：wenyujiazhiguan）們採訪時，發現一個有趣的現象，無論手持IP，還是IP製作、投資公司的採訪對象，都表示，自己的想理想是造就“中國的迪士尼”。2017年，文娛價值官有幸採訪到迪士尼的大中華區負責人，對話中我們發現，除了豐富的全產業鏈經驗，這個文娛商業帝國背後龐大的文化體系和價值觀，才是迪士尼的真正原力。
簡言之，就是“內容為王”！
中國文娛龐大的市場裡，不缺錢，不缺技術，缺乏的是“匠心”，和優質內容。2018年，希望文娛行業的創作者們更加腳踏實地，耐得住寂寞和熱錢的慫動，生產出值得時間推敲的作品。
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