百度去年取消新聞源的做法，已成為整個內容行業的那隻“蝴蝶”，引發了行業生態的劇變。
前幾天，有一個自媒體朋友在微信上發來一張截圖並問我，“百度這是改版了？”截圖顯示，PC端的百度已沒有新聞搜索這個欄目，而是被資訊頻道取而代之，不只是網站，打開百度App也發現了類似變化。
百度新聞改版為資訊，不讓人意外。說白了，百度資訊頻道不是新聞搜索本身，而是泛資訊搜索，這與百度信息流戰略正好匹配，後者旨在打造一個興趣驅動、千人千面的內容平臺。
在頻道名稱從“新聞”變為“資訊”的同時，其中內容也發生了很大的變化。“互聯網前線”社群的不少小夥伴都透露，百度資訊搜索中出現了大量百家號內容，而且都很靠前，“百家號權重越來越高的樣子”，也有小夥伴抱怨：“現在想搜到一篇文章的原出處還挺費勁的，前幾篇都是百家號。”
與此同時，包括萬能的大熊、俊世太保在內的多位自媒體小夥伴都透露，百家號流量最近一段時間出現了一些上升。“羅超頻道”對此感受強烈，很多文章閱讀量幾十萬甚至上百萬，粉絲也已突破38萬。
百家號流量出現普遍上升，跟百度“資訊”頻道改版有直接關係，百度正在搜索結果中融入更多優質百家號的優質內容，特別是資訊搜索中。百度曾透露每天有超200億搜索量，百度App今年上半年DAU（日活躍用戶）也已突破1.5億。搜索結果中優先展示百家號內容，帶來的流量自然十分可觀，最終會分配到每一個百家號上，實現整體流量的上漲。
這讓我聯想到去年轟動一時的百度取消網站新聞源事件。當時，百度不再認為來自於新聞源網站的內容才是優質內容，而是將不同內容綜合排序出現在搜索結果中。現在從“新聞”改版到“資訊”可以看到百度在這個方向上走得更遠，它正在一步步改變自己多年來構建的“超鏈接+點擊”的內容分發模式，形成“搜索+信息流”並駕齊驅的模式。
深層次來看，百度新聞搜索改版為資訊，並在搜索結果中給百家號更高的權重，所影響的不只是流量分配格局，而是整個內容生態，甚至說新媒體格局。
百度給百家號更多流量意味著，創作者會有更多收益。
“萬能的大熊”日前在朋友圈透露，今年在百度的分成已有5萬多，其中一篇文章閱讀量達到151萬，分成高達5000多元。
無獨有偶，“羅超頻道”也有不少文章閱讀量超過200萬，單篇廣告分成近萬元。需要注意的是，這個分成是純廣告分成，不包含類似於補貼這樣的激勵措施。
從單閱讀分成金額來看，百家號的變現效率在內容平臺中已處於領先水平，一方面百度有大量廣告主確保有足夠填充，另一方面則是基於AI的智能營銷技術確保有足夠高的營銷效率。廣告分成還只是最淺層的變現模式，只要有流量，就意味著電商、IP甚至內容付費等更多商業模式。
百家號內容大量出現在搜索結果中意味著百家號更具權威性，過去是百度這個品牌給百家號背書，現在再加上搜索結果給百家號背書。舉個例子，用戶搜索一個關鍵詞，前面出現的內容優先是優質百家號的優質內容，百家號品牌價值就跟此前新聞源網站相當，這意味著更高的廣告價值。
百度在這次改版後對內容要求也更高，只讓真正優質的內容出現在搜索結果中，不少自媒體小夥伴反饋，百家號最近內容審核速度變慢了，通過率變低了。這是因為百度正在加強內容審核，通過應用AI技術、引入懲罰機制、擴大審核團隊、加大審核力度等方式來確保百家號內容從有到優，避免對搜索結果形成“汙染”。
這一次改版對於用戶來說也有顯著的體驗提升。第三方網站頁面結構各異，設計風格千奇百怪，有些網站還有類似於強制彈出廣告這樣的消極體驗，而百家號內容頁面更加統一，閱讀體驗更好。同時，用戶閱讀優質內容後就可以關注感興趣的創作者，對其內容實現長期獲取，甚至與之互動，而傳統搜索模式很難將創作者與用戶直接連接起來，中間有跳轉-註冊-登陸等更多步驟。
對於企業品牌來說，百度這一改版同樣會有很大影響。此前企業市場公關品牌人士十分關注自家內容在百度搜索結果特別是百度新聞搜索結果中的表現，很多市場行為都優先考核搜索引擎表現如百度指數的變化，很多公司輿情監控都圍繞百度新聞搜索，這反映出用戶對品牌的關注度。未來這同樣值得關注，但新聞源已不再是唯一的內容源頭，百家號將成為品牌主關注的重點。
從新聞改版到資訊，從網站內容到百家號內容，從第三方視頻到好看視頻，種種舉措都表明百度正在制定內容生態的新秩序。傳統站長早已意識到這樣的改變。“應屆生網”等昔日百度聯盟的重要夥伴，向“羅超頻道”透露，如今正在減少網站端的投入，在內容平臺上佈局，比如開通百家號。從“網站發佈內容再做SEO獲取流量”的做法變為“生產內容到內容平臺發佈再獲得流量”將是站長生態轉型的主旋律。
哪裡有流量，創作者就去哪裡，如今百度將搜索結果的洪流閘門打開“放水”，內容創作者就可以抓住這個機會到百家號“養魚”。
長期來看，百度將形成跟微信一樣的超級平臺經濟，智能小程序、內容電商、知識付費、泛娛樂，將在其土壤上百花齊放，這對於內容創作者而言是全新機會，有望成為微信後的又一個超級平臺紅利。
閱讀更多 羅超頻道 的文章
