2018年7月，重慶大中小學、教委官方微信（以下簡稱“官微”）哪家強？市教委新聞中心委託華龍網根據“清博指數”提供的數據，對重慶教育官微矩陣成員單位進行了數據調取和測評。結果如下↓↓↓
傳
播
概
述
注：未發文賬號不參與統計，下同
7月全市教育公號整體傳播數據
7月，緊張而充實的校園學習生活告一段落，重慶各校新生錄取、暑期實踐等活動有序開展，但受假期影響，重慶教育系統微信公號活躍度出現大幅下降，總共推文1163次，累計發文1793篇，較上月減少1143篇。其他傳播指標如閱讀總數、點贊總數、頭條閱讀數、最大閱讀數也隨之減少，整體影響力和傳播效果略顯疲軟。重慶市教育系統官微平均WCI值為305，較上月下降20.2%左右。
7月，重慶教育系統微信公號的熱門文章主要來自：一是招生錄取信息展現引流優勢，在區縣教委、本科院校、高職院校、中學校、中職學校的熱文榜中均有出現，且本科院校錄取信息傳播表現搶眼；二是師生校友風采擁有穩定閱讀量，如“沙坪壩教育”公佈“四有”好老師入選名單引發網民圍觀，“重慶大學”“重慶女職中”的學子風采等激發受眾共鳴；三是暑期活動、安全教育等引關注，如“開州教育”的暑期安全教育、“重慶市立信職業教育中心”的教師暑期提升培訓、“南坪實驗小學”的暑期安全溫馨提示等吸引不少網民閱讀點贊。
區
縣
教
委
1
“沙坪壩教育”強勢領先，傳播力兩極分化明顯
7月區縣教委WCI TOP10
7月，區縣教委類公號發文總量、發文次數與上月相比均有所下降，但文章閱讀數和平均WCI指標呈現上漲趨勢，表明該類帳號活躍度降低，文章內容卻備受用戶歡迎。其中，“沙坪壩教育”WCI強勢領先，該帳號發佈的多篇文章在閱讀數、點贊數上表現突出。值得注意的是，WCI榜單前十名的傳播力出現兩極分化，榜單冠軍“沙坪壩教育”與榜單第十名“豐都教育”的WCI值差距達322。
2
活動宣傳成引流利器，招生動態引發廣泛圍觀
7月區縣教委公號熱門文章TOP10
7月，“沙坪壩教育”官方微信連續多日展示首屆“四有”好老師入選名單信息，並邀請網民為欣賞的好老師點贊或留言，引發網民紛紛圍觀互動，強勢霸佔熱文榜前六。“渝北教育”“秀山教育”發佈權威招生動態吸引了不少網民關注閱讀。
此外，食品安全、生命安全宣傳等關注學生暑期安全的實用信息也備受關注，如“開州教育”“永川教委”分別梳理食品安全和營養健康知識、普及生命安全常識，相關文章均進入熱文排行榜。
本
科
院
校
1
整體活躍度出現下滑，文章傳播表現不容忽視
7月本科院校公號WCI TOP10
7月，進入暑假本科院校與上月相比，發文量和發文頻次均出現明顯下滑。以“重慶大學”“西南政法大學”為代表的高校公號雖然穩居前列，但文章閱讀數、點贊數均大幅減少。除了“重慶醫科大學”“西南大學”“四川美術學院”的WCI值略微上漲，其他帳號傳播力表現均減弱。“四川美術學院”為榜單新進成員，其他帳號的排名浮動不大。
2
高校錄取信息亮眼圈粉，人才實力展示穩固受眾群
7月本科院校公號熱門文章TOP10
7月，高考錄取工作逐漸接近尾聲，重慶各本科院校的錄取通知書也陸續投遞送達，重慶教育系統本科高校公號紛紛發佈錄取分數線、曝光錄取通知書等，如“四川美術學院”發佈藝術提前批本科招生錄取分數線，“西南政法大學”“重慶大學”紛紛以圖文結合的形式劇透通知書的封面和內頁、介紹新生入學指南等，傳播表現亮眼。
“重慶大學”“西南政法大學”則利用學子風采、學科實力等激發受眾榮譽共鳴，如文章《全球每年僅1人！重大人又獲獎了！》《法律A檔！全國首次專業學位水平評估西政獲佳績》分別獲得398、353個贊。
高
職
推文力度呈放緩趨勢，整體傳播水平減弱
7月高職院校公號WCI TOP10
7月，高職類十強賬號的推文頻率降低，平均發文量不及上月的一半，削弱整體傳播水平，如穩居榜首的“重慶城市管理職業學院”WCI值滑落至500以下，其他帳號WCI值基本處於300至400之間。從榜單排名變化來看，除“重慶城市管理職業學院”外，其他帳號升降浮動明顯， 其中“重慶三峽職業學院”“重慶三峽醫藥高等專科學校” 本月排名實現大躍遷。
2
精心策劃活動亮點紛呈，互動投票傳播效果倍增
7月高職院校公號熱門文章TOP10
7月，高職院校公號精心策劃各類線上投票互動活動，吸引用戶積極圍觀參與，如“重慶三峽職業學院”號召網民參與投票決定官微“代言人”的卡通形象、“重慶城市管理職業學院”開展“我和錄取通知書有個約會”照片徵集活動、“重慶工業職業技術學院”發起優秀畢業生投票活動等，均獲得了不錯的反響。此外，“重慶電訊職業學院”的音樂盛典、“重慶城市管理職業學院”的學生專業設計展示活動也頗受用戶歡迎。
中
學
整體傳播力降幅明顯，應保證內容產出維繫粉絲
7月中學公號WCI TOP10
7月，中學公號前十的平均WCI值為487，較上月的606有明顯降低。榜單內的帳號傳播力兩極分化較大，其中，“重慶八中”“巴蜀中學”穩居前二，WCI值超過600，而位居榜尾的“重慶十八中官微”“楊家坪中學”、“重慶市鐵路中學校”WCI值均低於400，尤其“楊家坪中學”和“重慶市鐵路中學校”降幅明顯。其餘帳號WCI值在400-600之間，與上月相比，WCI值均有不同程度的降低。各賬號在暑假期間應積極進行內容建設，保持與粉絲的持續聯繫，從而更有效地提升傳播力度。
2
名校效應助推校友風采，畢業典禮引發學子共鳴
7月中學校公號熱門文章TOP10
7月，中學類公號聚焦於校友介紹、畢業典禮、報名須知、校園活動及教師培訓等內容，其中“重慶市育才中學校”發佈的《北大畢業典禮| 育才學子閃耀北大，校長張和松代表全國中學校長接受獻花！》引起廣泛刷屏，憑藉13119的高閱讀量和227的點贊量榮登熱門文章榜首。另外，位居第二的是“巴蜀中學”推送的《畢業典禮 || @巴蜀高2018屆畢業生：後會有期，巴蜀少年！未來可期，國之棟樑！》一文，該文對巴蜀中學校高2018屆畢業典禮進行記錄，通過多圖文的方式為畢業學子送上真摯祝福。
“影響力提升難”仍未緩解，帳號停更制約傳播力
7月中職院校公號WCI TOP10
7月，中職院校公號傳播力較6月有所下降，此類賬號傳播力自5月起就出現整體退步，表明重慶中職院校公號未能採取有效措施扭轉運營發展頹勢。從WCI值來看，除了“重慶女職中”“渝中職教中心”兩個帳號的WCI值略有上升外，其他帳號的WCI值均下降，其中“重慶龍職中”於7月完全停止運營，WCI值下降最為明顯。
2
風雲人物吸睛非凡，榮譽捷報傳播力不俗
7月中職院校熱門文章TOP10
7月，中職院校微信的熱門文章前四均出自“重慶女職中”，其中報道該校學生李笙瑗獲重慶小姐季軍的消息及其採訪介紹斬獲閱讀量冠亞軍，彰顯校園風雲人物吸睛效應顯著。此外，招生動態、學校榮譽也備受關注，如“重慶財政學校”發佈的新生錄取名單、“重慶市九龍坡職業教育中心”推送2條關於九龍坡職教中心棒壘球隊蟬聯全國冠軍的重磅喜訊，均獲得良好的傳播效果。
小
賬號整體發展平穩，系統內部競爭激烈
7月小學公號WCI TOP9
7月，小學類官微帳號平均WCI值為393，與上月基本持平，整體發展較穩定。重慶教育系統小學類官微傳播力前十排名變動明顯，內部競爭激烈。除“南坪實驗小學”保持不變外，其他均出現顯著升降，上月分列第五、六的“重慶市人民小學校”和“中華路小學”於本月跌出榜單，而“重慶外國語學校森林小學”和“南岸區學院附小”緊追直趕補入前十，分別實現了54%和46%的WCI值漲幅。
2
教師風采備受關注，暑期安全提示切中需求
7月小學公號熱門文章TOP10
7月，小學類公號發佈的教師招聘、教師風采展示等備受關注，如“重慶兩江新區星湖學校”發佈的《開放星湖 | 重慶兩江新區星湖學校教師招聘公告（歡迎轉發擴散）》、 “重慶金山小學”展現教師風采的《好老師在金小|彭建：以閱讀為翼 找尋抵達幸福的捷徑》等吸引了不少網民圍觀。隨著暑假的到來，公號內容也逐漸向暑期生活轉移，著眼於暑期安全提示、散學禮、暑期活動等，極大激發學生家長的閱讀興趣。
7月，受假期影響，市直屬單位微信公號活躍度出現大幅下降。但由於高考錄取等重大事件，“重慶招考”幾乎做到了全月無斷更，發稿量百餘條，並引發廣大考生及家長關注，繼續以其強大的傳播力及影響力位居榜首。
此外，“重慶教育管理學校”推出創新策劃“暑期正能量”系列推文，以師生現身說法的方式，引導師生過一個正能量滿滿的暑假，做法值得肯定。但值得注意的是，傳播力度稍顯薄弱。
“重慶教育技術與裝備”“重慶市中小學衛生保健所”等官微發稿頻率降低，內容上主要以日常工作簡報為主，且閱讀量低，需積極加強內容策劃，進而提高官微傳播力，增加用戶粘性。
文丨蒲思靜
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