肉卷兒 | 文
近日，根據ESPN的報道，在《守望先鋒》聯賽的第二賽季中除此前上海龍之隊和廣州龍獅隊外，又將加入兩隻來自中國的新戰隊，分別來自杭州和成都。
杭州戰隊的持有者為Bilibili，成都戰隊則是虎牙。這意味著第二賽季的中國戰隊總數將增至4支，不再是第一賽季上海龍之隊的孤軍奮戰。
其中，杭州Bilibili戰隊是第三支加入OWL的中國戰隊，《守望先鋒》也是Bilibili涉足的第三個電競項目。
前兩個項目是LOL和PUBG
此前，ESPN曾報道過OWL第二賽季的聯賽席位價格將會提升到3000萬-6000萬美元，與第一賽季相比翻了近2倍。
但與此同時，根據今年B站Q2財報的數據顯示，B站在Q2營收10.27億元，同比增長76%，淨虧損7031萬元，淨虧損率7%。
並且在這之前的2015年-2017年三年間，B站都是連續虧損的狀態 ，三年分別虧損了3.735億元、9.115億元和1.838億元。
可以看出儘管這不是B站第一次成立電競戰隊，但3000萬-6000萬美元的聯賽席位價格對於B站來說並不算一筆小錢。
OWL的“天價”席位費
OWL第二賽季3000萬-6000萬美元的新席位價格，大約是2億-4億人民幣。那麼，這個價位在電競賽事中大概是怎樣的級別呢？
國內時下最熱門的PC電競《英雄聯盟》的LPL席位價格在2017年年底時剛突破9000萬人民幣。
再次刷新電競單項賽事最高獎金記錄的Ti8最終總獎金，大約為1億7千多萬人民幣。
並且從國內熱度對比，《英雄聯盟》S7半決賽RNG對陣SKT的比賽直播中的中國觀眾人數將近1億。
在2017年《DOTA2》各國玩家數量的統計數據中，中國玩家數量位居第三。
而反觀《守望先鋒》在2016年發售時達到熱度巔峰，隨即便開始一路下滑。
B站UP主“努巴尼守望先鋒”搬運的《努巴尼歡樂秀》系列視頻在2016年-2017年年初時播放量往往能達到45萬以上，而近期視頻的播放量基本維持在25萬左右，跌了大約一半的量。
之前
現在
2016年末到2017年中的那段時間《守望先鋒》的玩家以肉眼可見的速度流失，並伴隨著當時國內各戰隊《守望先鋒》分部的解散。
OWL第一賽季時的席位價格大約是2000萬美金，如今不僅翻了一番，《守望先鋒》在國內的熱度還跌了。
那麼在這樣的情況下，為何還能在國內賣出三個席位？並且，連年虧損的B站也要花如此高的價格成為OWL戰隊的贊助商呢？
為什麼投資OWL？
在暴雪宣佈推出OWL後，第一賽季中國僅有一隻上海龍之隊，其還歸屬於暴雪的中國大陸指定合作伙伴網易，而第二賽季三支新隊伍的贊助商分別是廣州能興、B站以及虎牙。
大家也都不是搞電競慈善的，能在上海龍之隊0:40跌跌撞撞打完第一賽季後，還前赴後繼的斥巨資買下席位，肯定是因為OWL“有錢掙”。
此前，廣州能興副總裁在接受新快報記者採訪時也提到：
“作為一家高度市場化的企業，我們肯定是以盈利為目的的，我們非常看好OWL這個項目的財務投資回報。”
實際上，OWL確實非常掙錢。OWL第一賽季時，就與Twitch簽下了高達9000萬美元的直播權合同。
並且，還有與惠普和英特爾簽訂的分別價值1700萬美元和1000萬美元的合同。
此外，還有來自於豐田、德國電信以及Sour Patch Kids這些並未公開具體金額的贊助費。
這些數字加起來，讓OWL的收入超過了預期的四倍。在此基礎上，還有各隊隊服的銷售收入和戰隊廣告收入。
暴雪對OWL定位的是NBA的聯賽模式，在成立獨立的電競部門後，也招募了不少NBA的高管進駐。
在OWL第一賽季時，12支隊伍中除了首爾王朝隊和上海龍之隊外，其餘10支都獲得了傳統體育圈的資金注入，而剛剛加入的廣州能興和B站也都是CBA球隊的贊助商。
另外，也因為對標NBA，所以席位固定不存在升降制度。換句話說，就是你打得不好也能跟著大隊伍賺錢。
B站為什麼投資電競？
掙錢是一方面，對於B站來說買下OWL席位還有一個好處在於，《守望先鋒》的玩家與B站的用戶有著很大程度的重疊。
《守望先鋒》完整的世界觀設定、豐富的劇情背景以及縱橫交錯的人物關係，這些都為B站提供了大量的內容素材，也成了用戶間玩梗的基礎。
也不僅僅光是《守望先鋒》，這一好處也是B站開始投資電競戰隊的原因之一。
根據極光大數據的統計，今年2月B站應用端的月均DAU達到2198萬，並且B站的用戶粘性高，日均使用時長顯著。
但與國內其他視頻網站不同的是，B站用戶年齡跨度較小，類型單一 。24歲以下的用戶在B站中佔比達到76.1%，29歲以下的更是高達92.1%。
B站也是清楚這一點的，所以在招股書中給自己的定位是“中國年輕人高度聚集的內容社區”。
並且，在2017年B站的遊戲相關業務的收入在營收總額中佔比達到83.4%，收入結構單一也是一個問題。
B站需要尋求更多的變現方式，挖掘現有用戶更多的興趣點。這時，近幾年在中國迅速發展的電競就成了B站的選擇。
不僅電競的玩家群體與B站的用戶年齡相仿，遊戲分區也是B站的主要內容之一。更何況，電競也成了如今遊戲領域中最具商業價值的產業。
所以，在2017年B站宣佈成立了“Bilibili Gaming（嗶哩嗶哩電競）”，今年還買下了《英雄聯盟》三大賽事的版權。
值得一提的是，B站初投電競時，也算是順應了政策趨勢。
當時，上海市政府發佈了《關於加快本市文化創意產業創新發展的若干意見》，其中就提到了，“加快全球電競之都建設”。
政策的幫助和優待，成為了B站入局電競的契機，推動了BLG的成立和今天OWL的Bilibili戰隊。
“B站”與“電競”
文章的最後想聊聊，“投資電競能給B站帶來什麼，B站又能給電競帶來什麼”。現下，二者可以說是一種互惠互利的關係。
首先，成立電競戰隊肯定為B站起到了宣傳作用。比如，B站因為“BLG”的諧音梗接受板藍根贊助時，和上海嗶哩嗶哩籃球隊的名字一樣，都吸引了網友們不少的關注。
除電競戰隊的粉絲外，購買電競賽事版權也為B站帶來了新的用戶、豐富了原有用戶的興趣點以及培養了新的內容UP主。並且，B站也有機會向新用戶輸入其它站內視頻內容，留住用戶。
近幾年國家政策的放寬給予了電競成長的空間，在亞運會上也正式派出了中國電競國家代表隊。
而再看今年的B站可謂是節奏連連，先是被央視點名，下架了一批動漫，APP又稱“內部優化修改”消失了一個多月，經濟支柱《FGO》還出現在了央視的掃黃打非新聞中。
所以，至少目前來看投資電競，發展網站內的電競板塊對於B站的內容擴展來說，是相對安穩且順應時勢的。
B站曾在2015年融資時接受過騰訊的投資，騰訊電競也坐擁著現在中國電競圈多個環節的資源。
如今B站投資OWL戰隊，城市定在杭州，也是因為上海已有了網易的龍之隊。
網易這幾年也在逐步著手自己的電競佈局，相信在未來會獲得更多的資源。
B站畢竟沒有自己的電競項目，多與有電競遊戲在手的公司合作肯定利大於弊。
再者，B站對電競的投資從戰隊到賽事直播再到媒體宣傳，涉及了多個環節。
中國電競由最初的網吧時代走進了大資本時代，像B站這樣的資本入局可以幫助中國電競生態鏈中每一環的成長。
電商領域的資本
如今OWL更看重歐美市場，而在第一賽季後，上海龍之隊大幅度整改更換隊員，又加入了三支新的中國隊伍，這些或許意味著新的賽季或之後OWL在中國會有更多的動作。
《守望先鋒》在中國確實不再是巔峰期，想復興需要做出改變，也正在改變著。願這款遊戲可以更好，因為這個世界需要更多的英雄。
最後，希望四支中國OWL戰隊努力訓練，在新賽季可以取得好成績。
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