苹果每年都会发布一款属于苹果的“王牌”手机，显然每一代王牌机型在配置上毫无疑问是最高的。2017年发布的iPhoneX全面屏手机，无论是在配置上，还是外观上都极为惊艳。其中，3D结构光点阵式识别和AR强化现实技术成为了各大厂商复制的对象。在过去很多大厂看到苹果推出的新的功能，随后自己发布手机时自己也推出相应的功能。这足够说明，苹果在人机交互体验这块上对于其他大厂还是领先的。
2018年苹果CEO多次到访中国，主要目的是亲身体验中国手机消费者选择手机的习惯，探寻iPhoneX在中国能够畅销的原因，在美国市场却销不动的原因。显然，苹果非常注重下一代旗舰机的定价苹果害怕中国出现美国这种情况。并且当年与苹果在中国市场的分庭抗礼的三星，现在市场份额仅存0.2%，与巅峰时期相比缩水了100倍，自从2018奶奶开年一来，三星在中国市场仅仅卖出200多万台手机，与罗永浩的锤子手机在同一个量级上。
通过外媒消息，iPhone9“王牌版”将会在9月亮相，A12+32GB会成为苹果这一次的主推产品，售价通过汇率税收折算后将4800元左右，消费者降级是苹果这一次的目的，苹果通过拼多多效应，看到了中国手机市场还存在巨大低端消费潜力。还有很多三到四线城市的用户还未使用上苹果手机。32GB储存在日常使用场景下还是非常够用的。所以这一次的王牌机型iPhone9降价才是最终的目的。
目前在中国市场上通过消费降级模式成功的还有很多案例，苹果一直都没有在这个领域尝试过，定位高端往往都会忽略绝大部分的消费者心理。虽然很多消费者体验一次高端机型，消费终究会回归理性，选择适合自己适合的手机，从苹果在中国市场上市场份额增长来看，很大一部分的消费者已经被小米、华为、OPPO、vivo重新占领。iPhone9势必将承担起抢占中国市场份额的大任。
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