蘋果每一代手機都會有一個獨特的閃光點，這一點與安卓陣營的機器完全不同，蘋果不會在一代旗艦機上就展現所有的先進技術。在庫克領導的下的蘋果多數情況都是看著友商將要發佈哪些技術，然後蘋果在技術上實現超越。例如人臉識別解決很早就應用在國產手機上，只是沒有達到支付級別。隨後蘋果在發佈iPhoneX時推出3D結構光與FaceID直達支付級別，這樣蘋果在發佈會宣傳方面就會佔得上風，對於蘋果新機iPhone2018也會採用同樣的方式方法。
現在很多國產廠商發佈了很多“正宗全面屏”手機，例如OPPO FindX、vivo NEX，這也給了蘋果大的借鑑機會，通過消費者觀察到鏡頭升降機械結構的痛點，將來在自己手機上使用時，可以避免這樣的情況發生。例如iPhoneX四周邊框等寬就是以小米MIX系列手機得到的靈感。蘋果看準看了中國消費者對“對稱結構”的喜愛。整體感覺整齊劃一容易被大多數人接受。
作為蘋果在4G時代發佈最後幾款手機，在配置與價格上蘋果也在儘可能的滿足大多數消費者心理需求。從來不做產品區分的蘋果今年開始針對不同價格層的用戶做出產品區分。目前iPhone2018可以敲定為今年發佈三款手機中配置最低、價格最低的。從蘋果ios後臺數據統計來看，現在市場依舊還大部分的用戶在使用iPhone6s（2015年發佈iPhone6s）時代的iphone機型。這說明這部分用戶現在還沒有更換手機的需求，或者是這部分用戶手上的手機日常使用足夠，新機太貴還了不划算。
iPhone手機價格高對每個國家的用戶都是一樣，iPhoneX在美國的銷量就遠低於iPhone8Plus，這已經是一個不爭的事實，消費總會在升級，消費者對於過貴的手機越來越不在乎。目前iPhone2018搭載A11芯片，2GB內存，ios12不降頻系統，號稱iPhone的“青春版”。預計售價在5000元左右。比現在的iPhoneX還要便宜。兩款手機在配置上差別就在內存上，屏幕材質上。在當前使用環境下，完全不影響正常使用。站在價格的角度來看，iPhoneX非常尷尬，同樣iPhoneX可以拜拜了。
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