想來，許多人對沙坡頭嚮往已久，它號稱"中國旅遊最後的處女地"，位於寧夏回族自治區中衛市城區西部騰格裡沙漠的東南緣，集大漠、黃河、高山、綠洲為一處，不僅具有西北風光之雄奇，還兼有江南景色之秀美。想一想，如果有一場盛大的狂歡盛宴在這裡舉行，那將是一幅怎樣的景象？
在即將到來的8月17日，蘇寧818發燒購物節便把盛宴安排在了寧夏沙坡頭的沙漠景區，擬在此打造一場"燃客"聚集的"燃客夜"，這也是蘇寧繼"燃客城"之後打造的又一大蘇寧易購818發燒購物節電商IP。
燃客夜的選址頗讓人玩味，落地騰格裡沙漠，騰格里在蒙古語的意思是為"天"，意為茫茫流沙如同渺無邊際的天空一樣寬廣。在騰格里，有地表最燃的溫度，也有最熱情似火的信徒，遠離城市，遠離一切喧囂，在安靜的篝火旁、寂靜沙漠的深夜，一覽星空與銀河，目睹浩瀚宇宙、天外繁華，"燃，就現在"的口號在這裡被彰顯得淋漓盡致。
此次"燃客夜"共分三部曲，分別是燃動熱血、品牌易燃和信仰超燃。
"燃動熱血"指的是8.18公里徒步，藝術家、生活博主、網紅主播、運動達人等各行各業的燃客們將腳踩黃沙，揹著揹包，行走在一望無際的金色沙丘，感受真正"燃燒"的沙漠；"品牌易燃"指的是藝術的洗禮，民間藝術家將帶領燃客們走進蘇寧打造的品牌精神之林，感受古老又現代的多元藝術氣息；
"信仰超燃"則是"燃客夜"的高潮，有燃圖騰點燃儀式，有打鐵花表演，有四暗刻樂隊的民謠，還有熱血足球場和"沙漠泳池"，他們將接連呈現，共同燃點整個沙漠的夜晚······
在這一夜裡，擼著大串，吃著羊腿，喝著西夏啤酒，侃著自己是如何腦子一熱跑到這裡來的，天南海北的小夥伴們似乎瞬間沒有了距離，把酒言歡人生幾何，人生最快樂的時刻也不過如此吧。
不得不讚嘆，蘇寧打造的燃客夜，不僅將旅遊勝地的風光景色、當地藝術文化一一呈現，更是和蘇寧818發燒購物節的理念深度融合，處處都能看到蘇寧"燃"的影子。如果說燃客城是蘇寧在南京打造的全產業硬貨IP，那麼燃客夜則是蘇寧在寧夏打造的精神IP，讓用戶在818發燒購物節物質消費邁步的同時，精神消費也同步跟上。
如今，中國的電商初步格局儼然是一超多強，各大電商紛紛蓄力，熱衷於"造節"。而隨著一場場超級營銷戰的打響，消費者越來越理性，隨之帶來的是消費觀念和消費需求的升級。消費升級後，簡單粗暴的"價格戰"營銷策略已然過時，電商造節面對的是如何精耕細作，實現差異化轉型，IP與智慧零售的跨界組合，成了破局之路，"燃客夜"便應運而生。
在即將到來的817，一場篝火、一次煙花盛宴即將在寧夏沙坡頭拉開帷幕，而此時的杭州，卻早已經按耐不住的點燃了"亞洲第一屏"，蘇寧攜手美的比佛利、松下兩大品牌，在西湖旁豎起超大LED屏，將蘇寧818的燃火又一次點亮。
在智慧零售時代下，未來將不再以渠道為中心，而是以內容為中心，以人為中心，重視用戶體驗、消費場景營造，通過線上和線下的共融互通，向顧客提供跨渠道、無縫化的消費體驗，燃客夜這個精神IP的打造，意義也就在於此。
閱讀更多 圍侃互聯網科技 的文章
