当当、阿里巴巴、亚马逊，这些电商平台相信大家并不陌生。尤其是在中国互联网电商刚刚兴起的时代，那个时候当当与亚马逊可以说是大家心目中两个最大的电商平台了。最开始的当当与亚马逊一样也是一个网上书店的形势，那个时候我们还会在上面买书买音乐专辑等等。然而，新互联网时代开始，当当网还是没有敌国阿里和京东的冲击倒下了。
在夹缝中苦熬十年的老牌电商巨头
1999年也即是马云创建阿里巴巴的同一年，当当网正式的开通上线，那个时候的当当网还只是一个单纯的网上书店。不过相比于阿里巴巴最初的B2B模式，当当网已经是走在了前面。在后来的发展中，当当网也是开始了全方位的发展，巅峰时期的当当网在全国600个城市实现了“111全天达”，共计1200个区县实现了“次日达”，其中货到付款更是覆盖了全国2700个区县。这是的当当网可以说是风光无限。在创办十年后，2010年当当网正式在美国纽交所上市，成为了中国第一家彻底的线上平台，完全的基于线上业务的B2C商城。然而仅仅六年之后，2016年9月当当网通过股东投票从纽交所退市，变成了私人控股的企业。紧接着，2018年3月当当网因为被北京消协检测到19种样品中就有13个样品不达标，至此让当当网声誉大幅下跌。
而作为与当当网同时开始的阿里巴巴，在这些年中却是越发发展壮大，完全的把握住了中国互联网的浪潮。此外，曾经让当当网引以为傲的物流领域也被京东的强势加入，在苦战了15年后而无奈退让。同时本来作为当当网最大的赢利点的图书和音乐，也因为我国版权意识的崛起而变得更加困难。
其实在当当网的发展路上，虽然阿里巴巴跟当当网是同一起跑线，但是最先涉足的B2C的却是当当网，在那个时候的当当网最高的市场占有率已经达到了30%，然而可惜的是，由于当当网的日子过得过于舒服，也让当当网措施了很多可以快速扩张的机会。尤其是在当当网的上市之际，那个时候的百度、腾讯、亚马逊都曾有意投资当当网，只不过都被当当网给拒绝了。
而作为后来当当网在物流领域的最大挑战，同样以图书行业起点的京东在2004正式进入电商领域之后，接受了腾讯入股，让京东在腾讯的支持下与当当网打起了元气大伤的价格战，最终当当网以连续三年的亏损落败。
当当网的落败根本原因
虽然说当当网在巅峰时期与同样做图书业务的亚马逊，可以说是不遑多让。然而，随着电商网络快速变化，当当网虽然也在丰富自己的种类，意图能够跟上步伐。但是，在这样的步伐中，当当网却丢失了其本身的核心竞争力。图书领域当当网没有做到亚马逊的专业和科技进步。电商平台方面当当网又没有做到淘宝的齐全和广泛。而在自营方面也没有做到京东自营的靠谱品质。这一点在今年3月的北京抽检中，我们就可以明显的看到。一味的贪图求全，却没有一个可以拿得出手的核心优势，最终只能被淘汰在历史之中。在其被爆出多数抽检样品不合格之后，今年的4月当当网以75亿元卖身海航，当当网最终以“当”掉为结局，也是一个对于名字的最好归宿了。
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