起步于《动物世界》，爆发于《我不是药神》，延续于《西虹市首富》，收官于《快把我哥带走》，熙熙攘攘的暑期档终于大幕落下！今年的暑期档略显不同，国产片是毫无疑问的主角，不管是话题度还是票房成绩，进口片似乎已经仅存于国产片的缝隙之间。
国产片占比超七成
从今年的市场反馈看，暑期档“国产保护月”的帽子已经被摘掉。档期内，我们迎接了包括《侏罗纪世界2》《摩天营救》《的士速递5》等好莱坞大片的到来，但观众给出了更加理性的选择，对于视效等感官类大片的喜爱不再狂热，而是适可而止。
纵观近几年暑期档整体成绩，尤其是2016年后，在更为宽松的档期环境下，进口片成绩逐年下降。
据艺恩数据显示，截止目前，2018年度暑期档综合票房近172亿，增幅为5.2%，较去年有所下降，国产片占比超72%，仅次于近五年中2015年，国产片占比73%的成绩。
从档期TOP10影片可以看出，国产片单片量级已经远超进口片成绩，同时在口碑上，今年上榜的国产片平均口碑创近五年新高，达6.58分，尤其是《我不是药神》更是在豆瓣上获得了罕见的9.0分。较往年高票房影片频繁出现5分以下甚至更低评分的两极化现象，今年暑期的国产片可谓是进入了口碑、票房双轨同向的佳境。
当然，“意外”总不可避免。8月10日，主打青春情怀的《爱情公寓》和黄渤处女座《一出好戏》同日上映。第一天在观众怀旧情感助推之下，《爱情公寓》的票房冲破了3亿大关，达到了《一出好戏》的两倍。但豆瓣评分始终在3分之下，次日，影片票房跌幅近60%，第三日票房仅为首日的六分之一，上映一周后，影片便进入式微状态。可见，口碑在影片的长尾效应上发挥着越来越重要的作用，内容与故事本身才是票房长驱直入的制胜武器。
观影下沉出现暂停
随着影院等硬件的下沉以及消费升级驱动，不管是全年市场还是重要档期，观影下沉已成为不可逆的趋势，因此“小镇青年”这一三线及其以下城市的青年群体，被给予了挑起市场增量的重担。
但据近期公开的调研数据显示，该群体在娱乐消费的意向中，手机游戏及网络视频付费位列前两位，更容易自主控制和自我表达的网络直播也高于影院观影，还未完全挖掘的群体正在被分食。
这一现象也在票仓城市的占比中得到了体现。
从近五年的票仓占比变化趋势中可以看出，观影下沉在今年出现了暂停。我们细化到各级城市票房占比数据可以看出，一线城市观影成熟度基本稳定，变化不大；二线城市在今年有了小幅回升，五线城市则出现了小幅下降。
今年暑期档，国产片质量出现较大提升，同时在引进片上有首部金棕榈最佳影片《小偷家族》、印度口碑作《厕所英雄》等，这几部影片在票仓分布上与市场整体出现了明显的分化，尤其是《小偷家族》一二线城市的票房占比高达77.2%，这与暑期档整体59.9%的占比相差较大。
对于好莱坞大片的接收度，四五线城市的观众正在逐渐适应，但面对“走心”的故事型及高口碑的引进片，他们的接收出现了延时现象。
进入电影“质量促进年”后，回归故事本身，成为制作及观众的众望所归，但是“小镇青年”欣赏水平却无法一蹴而就，这就容易产生部分断层，亟待接受度相对容易的影片过度。
“爆款”“黑马”成为关键词
这个暑期档，持续不断听到电影市场传来“爆款”“黑马”等词，这意味着，持续不断的好电影一直刺激着观众走进电影院的念头。
与去年《战狼2》在暑期档狂揽55亿拉升整体暑期档业绩不同，今年的暑期档呈现的是电影接力的态势。从类型上可以看出，几部好莱坞电影都堪称“视效大片”，或带人领略奇异生物的风采，或将人置身于危亡境地，或者有超强IP家底支持。
而国产电影中两部超越好莱坞的爆款《我不是药神》和《西虹市首富》都是“以小博大”，并且在口碑上也有不俗表现。
不可否认，《我不是药神》为这届暑期档开了个好头，这部将类型叙事与现实主义关怀融合的电影，涉足了国产电影极少踏足的医药领域，并成功戳到了全民的痛点，催泪又发人深思的情节，一时发酵为超越电影的社会公共话题，也让一直以来只愿意走进电影院感受刺激或者欢喜的观众们体验了电影的另一重力量。
而继《药神》之后，《西虹市首富》《一出好戏》《小偷家族》《快把我哥带走》等影片，都凭借口碑传播票房一路走高。
《一出好戏》与《爱情公寓》同日上映的那个周末，《爱情公寓》预售过亿，首日票房破三亿，起初排片上《一出好戏》并不占优，票房也仅为《爱情公寓》的一半，但自第二天起，该片虽在排片上落后《爱情公寓》12%，却以52%的上座率反超7000万票房。而挂羊头卖狗肉的《爱情公寓》，则在第三天票房直线下降到仅5000万。
最终该片虽挤进前十，但票房几乎就靠前三天的贡献。豆瓣2.6的评分，是观众对于这部过度贩卖情怀电影的抗议。诚然，作为一部披着盗墓外衣的喜剧，这部电影本身并没有那么糟糕，就因为“硬蹭”的姿态难看惹怒情怀粉，反而“赔了夫人又折兵”。
超低口碑引发观众猎奇去看看“到底有多烂”的买单行为，如今也鲜有发生，对于口碑不好的片子，号称6年7.5亿打造的《阿修罗》不堪低票房撤档，卡司上拥有梁朝伟+吴亦凡的《欧洲攻略》，影帝+鲜肉的组合也失效，《乌龙院之笑闹江湖》的超级回忆杀，历经改档一样救不了。
暑期档除了大爆款，也有不少小“黑马”，诸如票房近1亿《小偷家族》，创下日本真人电影在国内上映的最好票房纪录。在戛纳摘得金棕榈奖后，两个多月便与内地观众见面的新鲜体验，也把一些原本非文艺片爱好者的观众吸引到了影院。
漫改电影《快把我哥带走》，则以少见的兄妹情作为叙述主线，一改青春片“早恋”“车祸”“堕胎”的烂俗套路，开拓了青春片的新纬度，彭昱畅、张子枫两位青年演员的表演，让更多人看到，合适的角色比所谓的流量更能得人心。
大IP、大制作、流量、情怀统统“失灵”，用心的作品则能够成为大赢家，这届暑期档的电影给了我们这样的好消息。
暑期档也有遗憾
不过，暑期档也并非皆大欢喜，还是有不少电影并未获得与预期想匹配的收获。
同属漫改电影《动物世界》口碑也相当不错，李易峰沉下心来磨炼演技，也贡献了从艺以来最佳的表演。导演韩延则在叙事探索和特效的镜头调度上极尽创新，但撞上话题爆炸的“药神”，《动物世界》只能夹缝求生。
《邪不压正》和《狄仁杰之四大天王》可以看作是大导演的“扑街”。虽然最终5.83亿的票房不是个坏成绩，但除去已计入的在线售票平台的服务费，扣除影院分成和国家电影基金，片方能分到的钱不足2亿。至于该片的成本，虽一直没有任何官方消息，不过据媒体回顾猜测，预估总成本3-4亿。
徐克执导的《狄仁杰之四大天王》错峰了《药神》，却撞上另一个意料之外的大爆款《西虹市首富》。“狄仁杰”这个IP离开电影市场稍有些年头，脱离破案的剧情也并不落好。
不过，在视效上给予的惊喜，徐老怪依然是当之无愧的华语电影老司机。这部真正称得上国产“大片”的电影，却被开心麻花的“小片”轻松碾压，也是有些心疼徐导和华谊。
去年暑期档，《二十二》《冈仁波齐》这样的小众纪录片意外爆红，而今年的纪录片却没有这样的喜讯传来。社会现实题材的《最后的棒棒》和《大三儿》，虽在文艺青年和一众电影大V的推荐下，收获了一定的话题和关注度，但票房上的表现可谓不尽如人意。《大三儿》上映12天，目前票房124.5万，乐观残疾人励志闯西藏的故事，倒是给了观众更多正能量。这部电影依然在全国艺术电影联盟院线上映中，希望艺术院线的长线放映模式，能让更多观众看到这部电影。
综合自艺恩网 & 澎湃新闻
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