互聯網改變著廣播的傳播路徑、傳播樣態、運營模式;消費升級和媒體升級促使廣播對傳播內容和傳播價值進行重塑。新的傳播路徑、受眾、傳播樣態、平臺以及新的媒體環境造就廣播媒體發展的新趨勢。
1、頻率職能化
廣播電臺兼具引領社會價值觀和實現商業價值的雙重屬性。
隨著生活的全面網絡化，傳統媒體的受眾群體被分流、影響力被稀釋、市場資源被移位。但作為上層建築意識形態範疇的政治屬性，依然是中國傳統媒體的使命。因此，廣播頻率將根據其政治屬性和經濟屬性進行區隔，即職能化：政治屬性的頻率以成本核算模式實踐廣播的意識形態職能;經濟屬性的頻率以利潤核算模式實踐以信息傳播創造財富的商業職能。
2、資源縱橫化
廣播頻率的職能化將推動廣播頻率的資源整合。
政治屬性的廣播頻率，在實現價值觀引領職責的同時，其經濟屬性將被弱化。而政治屬性的強化，必然要求各級政府組織的資源統籌與整合。
經濟屬性的廣播頻率，通過經營信息傳播創造財富，必然在領域內形成競爭。贏得競爭者，將迎來發展的新機遇。這些成功的運營模式，將用於實現跨域資源以及垂直資源整合，將成為打造新型傳媒航母的新模式。
3、平臺共生化
隨著互聯網化的深入，廣播媒體逐步形成包括全域移動傳播平臺、廣電自建融媒專屬傳播平臺和網絡媒體音頻內容聚合傳播平臺的立體傳播平臺體系。通過該體系，可以實現對基礎傳播公益平臺進行降維聚焦，專屬傳播平臺旗艦統領，網絡音頻聚合平臺平行發展，等等，形成多平臺共生的音頻傳播趨勢。
4、樣態應用化
互聯網時代，消費者習慣在碎片時間收聽自己喜愛的內容。互聯網端的收聽平臺通過精選、分類、關鍵詞等方式，為用戶提供了便捷的海量內容收聽平臺。廣播也嘗試以節目應用拓荒音頻平臺，使廣播節目網絡音頻應用化，以及網絡音頻對廣播節目的價值再現，成為新趨勢。
5、交互智能化
智能語音產品在智能語音交互技術的背景下，徹底解放了消費者的雙手，並將為消費者提供維度更豐富的語音生活服務產品和資訊。隨著收聽需求的更加個性訂製化，廣播賴以生存的強互動性將在智能語音交互技術的加持下，變得更簡單、便捷。這將推動廣播網絡音頻化進程，使廣播更智能化。
6、用戶中產化
伴隨著居民消費水平的提升，廣播聽眾向新中產用戶升級。40歲以下的廣播聽眾及用戶佔比超過50%，而他們將是未來市場消費的主體。他們更認同價值消費觀念，注重品牌價值和生活品質的體驗。這也必定呈現在他們的生活消費和資訊偏好中。
7、內容垂直化
網絡音頻傳播平臺的發展以及廣播頻率的職能化區分，為廣播細分市場的內容垂直化提供了條件。對於區域市場相對弱勢的頻率，可以藉助廣播頻率的職能化區分及跨域資源整合的機會，通過細分市場的垂直化內容進行縱向延伸。另外，在節目網絡音頻化的背景下，頻率還能依託其節目資源，打造廣播與網絡聯動的細分市場垂直化內容。
8、社交社群化
直播與互動，讓廣播媒體成為“天生的網絡媒體”。垂直細分市場以及線下活動的資源整合，成為聽眾及用戶社群化的基礎。在價值觀、生活方式、消費行為及消費資訊獲取上的趨同性，讓這些聽眾及用戶形成愛好相似、品牌共識及三觀相合的社群。並在其表達慾望、品牌情感和情懷歸屬的驅動下，為平臺賦能，推動廣播媒體與網絡媒體融合，讓受眾向用戶轉化。
9、節目音頻化
互聯網時代，碎片化的信息消費成為趨勢。廣播節目的網絡音頻化(短音頻化)是適應用戶獲取和分享信息的又一趨勢;這需要根據用戶信息消費碎片式的時間特點和要求，對已生產出來的節目內容進行分類化、分眾化、分段化的再創造和加工，以利於二次甚至N次的裂變式傳播。
10、價值本源化
廣播媒體篩選信息加工成廣播節目，通過節目傳遞意識形態層面的價值取向。這個生產知識與掌握(話語)權利的過程，是媒體的本質屬性。
網絡媒體的發展打破了傳統媒體獨攬話語權的格局。而符合市場需要、貼近受眾的內容是廣播媒體的核心競爭力。因此，廣播媒體應迴歸價值本源：樹立引領社會輿論、塑造受眾價值觀等遠大價值追求;積極應用互聯網技術和思維，打造廣播媒體的新型傳播體系;提升網路環境下的傳播影響力;主動延伸產業鏈;從而在組織社會生活方面發揮更具主導性的作用。
在互聯網、移動互聯網的衝擊下，廣播媒體將面臨一場從內容到平臺，從受眾到產業格局的巨大變革。在這場變革中，廣播媒體唯有迴歸媒體價值，重視用戶價值，積極擁抱科技創新帶來的價值，方能在變革中贏得先機。尼爾森網聯、媒無界，中華廣告媒介行銷力研究院將以媒介發展前沿視角，深度洞察中國媒介格局變化，為中國媒介發展探明方向。
閱讀更多 彭小東導師 的文章
