馬上又到蘋果的秋季發佈會了，重點當然是每年的iPhone。
按照慣例，蘋果現任CEO庫克會在發佈會上回顧這一年蘋果所取得的成績，包括利潤，市場份額，ios11的用戶更新數等等。
從之前蘋果每個季度的財報來看，成績無疑是亮眼的，但是，這也抹不去蘋果正逐年在丟失的最珍貴的東西。是什麼呢？
要知道答案，需要我們回到10年之前去尋找。
十年之前
在國外，十年前的蘋果公司已經是家喻戶曉了，尤其是第一代iPhone的推出，將創新和變革帶到了智能手機領域，用觸摸交互代替機械按鍵，將MP3/視頻播放融入到手機，把改變世界的Appstore第一次呈現在大眾眼前，從此之後的iPhone徹底進入了一個高速的成長期，提到蘋果，就意味著創新和品質。但在國內，蘋果真正被大眾認知，毫無疑問應該是發佈iPhone 3GS之後的事了。
高光時刻
回顧iPhone的這十年，有一小段歌詞十分貼切，“我曾經跨過山和大海，也穿過人山人海，擁有著一切”...
是的，在喬布斯的帶領下，短短几年時間，也就是iPhone4發佈的時候，iPhone在工業設計美學上達到了巔峰。
與此同時，蘋果A系列處理器也第一次面世，開啟了iPhone同時代處理器性能無敵的局面。所以10年之中的後幾年，與其說是蘋果手機的發展史，倒不如說是蘋果A系列芯片的發展史，更是半導體工藝的進化史。
其中有幾個比較重要的高光時刻，比如蘋果A4，iPhone首次用上了蘋果自研的處理器，從此開始了一場手機移動處理器變革史。
蘋果A5：蘋果首次用上了雙核處理器；
蘋果A7：全球首款64位架構處理器，引起產業共鳴，從此手機上的32位移動處理器淪為路人；
蘋果A8：首次集成M7協處理器；
蘋果A9：首次在同一款芯片採用了三星14nm和臺積電16nm工藝，結果功耗有差異，被噴的最慘的一次；
蘋果A10：用上了4核心；
蘋果A11：採用6核心，具備神經網絡單元，單核性能已經是同時代安卓手機處理器的2倍，真正體驗到“會當凌絕頂，一覽眾山小”。
到今天，如果單論手機處理器每年的出貨量，蘋果已經可以稱得上是全球第二大手機芯片設計半導體公司了（第一是高通）；
當然，不滿足於只研發手機芯片的處理器，蘋果還自研了包括GPU、ISP等（當然這些也包含在了處理器之中），但額外的，還有電源管理芯片，無線通信芯片W1、W2，甚至還有一些正在研發或者還沒曝光的芯片。可以說，目前蘋果在半導體芯片設計領域的一舉一動，足以影響作為它合作伙伴的業績，命脈。
蘋果，現正從一家產品設計、系統軟件設計公司向底層芯片拓展，於長遠而言，這是一傢俱備超規模技術硬實力儲備的公司，在這點上，像國內的小米、VIVO、OPPO就拍馬不及了。對於蘋果，這是好事，但同樣也是問題。
越走越偏的工業設計美學
是否是過於追求底層硬件的設計，技術的積累，也使蘋果在工業設計上的美學越走越偏，“離經叛道”。
iPhone漂亮嗎？如果在iPhone4，iPhone5時代，答案無疑是肯定的。
但如果以現在的眼光看，和市面上同時代的安卓手機相比，iPhone的工業設計美學只能處在中游水準，無論是三星、VIVO、OPPO、魅族在今年都交出了一份創新的工業設計答卷。
從iPhone 6開始，蘋果的外觀設計一直飽受吐槽。iPhone6/6 plus、iPhone6s/6s plus 上難看的白帶天線；
iPhone X 的劉海屏，豎排雙攝，雖說劉海屏是因為搭載3D結構光而遷就，豎排雙攝是因為3D結構光模組而無奈妥協，但問題來了，3D結構光真的就比指紋識別好用？不見得，即便從另外一個角度功耗上來講，蘋果手機這種“小電池”設備採用指紋識別會更加省電。
可怕的iPhone病態文化
蘋果在丟失工業設計美學的同時被動的傳播了一種可以稱作“iPhone的病態文化”。
無論是白帶天線還是劉海屏，雖然飽受用戶吐槽，但是模仿企業不在少數，而更加悲哀的是，很多企業只是模仿了iPhone的型，沒模仿到本質。比如iPhone X的劉海屏，豎排雙攝，那是因為遷就3D結構光模組，而很多企業都沒有這個技術，純粹是為了模仿而模仿，似乎只要照著iPhone的樣子設計，就會有不錯的銷量和市場反饋，iphone正被動著助長了這一種病態文化的傳播，對創新不利。
但這不是iPhone的錯，是模仿企業的悲哀，所以這裡要重點誇獎一下今年湧現的不少創新企業，比如一直堅持自我的三星、比如VIVO/OPPO不同方式詮釋全面屏以及屏下指紋技術的發力，還有魅族，華為，甚至小米的陶瓷以及透明系列產品。
巨大出貨量背後難以掩蓋的品控問題
iPhone巨大的出貨量加之如今每年推出更多型號的iPhone系列也使品控的把關更加困難，iPhone4天線問題；部分iPhone6s電池問題；部分iPhone8主板設計缺陷問題；ios11是史上bug最多的一代ios系統，被戲稱為ios bug 11。
願初心不改
回顧蘋果這十年，罕見的可以總結為一句話“領先了預料之外的半導體芯片設計技術，丟失了最該擁有的工業設計美學，傳播了一種叫iPhone的病態文化。”
不可否認，於股東，於公司，庫克是一個稱職的CEO，一個創造財富的CEO，帶領蘋果創造萬億市值，蘋果擁有著的一切顯然還要延續；
只是，於果粉，於用戶，喬布斯那種對產品百般苛求的態度才是真愛；
如果說對於即將到來的蘋果秋季發佈會還有什麼期待的話，對我而言可能只剩下蘋果A12處理器了，只是，僅僅這樣，我不甘心，只願蘋果初心不改...
閱讀更多 iseaballe 的文章
