俗话说，“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂百里挑一”，如何成为有趣的灵魂，这不仅限于人对于人生的思考。在汽车圈，这也是车企对于新品牌营销的思考。如今，体育营销、娱乐营销已是明日黄花，寻求一种能博得足够流量的创新型营销方式迫在眉睫。而近日，2018款CITY锋范用一场上市发布会做到了。
6月21日，2018款CITY锋范举办了一场别开生面的智能交互发布会，刷爆了各大社交平台。整场发布会没有场地，没有固定时间，同样也没有主持人的身影，发布会以手机H5为传播载体，最终在小米AI音箱的主持引导下，2018款CITY锋范缓缓揭开“神秘面纱”，新增型动版、型动Pro版，全系售价7.98万元-10.68万元。
CITY锋范联动小米营销，用智能科技的表现手法，结合参与者的互动，完成了2018款CITY锋范的对外发布，整场发布会一气呵成。同时还起到了前所未有的传播效果与强烈的回响。值得一提的是，随着小米家族智能产品与CITY锋范同时登场，“广汽本田CITY锋范”联合“小米营销”达成战略合作，未来将联合开展更多具有科技风尚型格的营销。
跨界联合碰撞神奇火花 未来将有更深度合作
在这场充满科技感的“三无”发布会上，没有一众大领导的发言表态；没有渲染气氛的歌舞表演；没有摄影师的忙前走后。同样，你无需奋笔疾书的记录着笔记，也无需挺拔身姿举止端庄，你可以用最舒服的姿势，在小米AI音箱人性化语音引导下，参与一场场趣味性的游戏，并通过游戏中关于CITY锋范新车的上市关键词和CITY锋范的全新战略，去了解发布会所要传递的信息。在轻松惬意之余，便掌握了所需资料。问，这样的发布会，谁能不爱？
一款是时尚、科技和安全的入门级轿车，一家是主打平民科技产品的创新型科技公司，两者为何会迸射出如此神奇的火花？其实从这句话就能看出，首先两者拥有相互切合的品牌调性。
其次是价值观，今年CITY锋范开启TECH X MODE全新世界观，倡导“崇尚简约，执意纯粹，笃定真我”与小米营销推崇“时尚简约的设计、恰到好处的科技感、令人兴奋的性价比”的价值观不谋而合。这种高度的契合，更能激发双方品牌受众的情感共鸣，从而实现粉丝共享化，达成“1+1>2”的营销效果。
最后是大势所趋，每一台车都有一个科技梦，每个智能产品都有一个移动梦。因为都有共同的一个梦，造就了趋势的形成。小米CEO雷军说过，“只要站在风口，猪也能飞起来。”正是瞄准了这个风口，CITY锋范与小米达成更深入的战略合作关系，而营销跨界只不过是合作的第一步而已。
据了解，CITY锋范与小米将通过联名推广探索创新的泛营销赋能模式与未来年轻化的消费体验，如在泛营销层面展开DMP大数据、米粉营销、线下落地等联名推广。
新款CITY锋范全方位升级，引领同级别市场新风尚
CITY锋范与小米的跨界合作固然值得品味，但作为此次发布会的绝对主角，2018款锋范虽然在价格上与老款一致，但是在外观、内饰、配置和动力上分别进行了升级。
外形方面，依旧秉承Honda"Exciting H Design"的设计理念，在保持原有锋利流线线条基础上，针对前脸进行微调。新车配置了LED大灯和LED雾灯，为夜间和特殊环境下的行车提供更安全支持。前隔栅板由普通的哑光镀铬升级为亮面镀铬。颜色方面新增时下大热香槟金，在提升产品整体时尚感的同时，也彰显了消费者的个性。
内饰方面，中控台加入大量钢琴烤漆元素，空此外，新车还配置有全感数字座舱，Smart Entry智能无匙进入系统和一键启动。为给驾驶者更舒适的驾乘体验，新车的表皮材质全面提升。空调出风口增加银色涂层，仪表盘和指示灯颜色全新升级为蓝色。在如今注重内涵的时代，全新的内饰体验提高了2018款CITY锋范的核心竞争力。
安全性在购车需求里向来是重中之重，2018款锋范CITY采用了ACE高级兼容性车身结构，并全新配备G-CON车辆冲击力安全技术。另外，在安全驾驶辅助方面，新车配备了VSA车辆稳定性控制系统、ESS紧急刹车警示系统、HAS斜坡启动辅助系统、智能感应安全气囊等。
动力方面，2018锋范搭载了地球梦的1.5自然吸气发动机，在DOHC+i-YTEC两大技术背书下，保证了发动机最大功率131匹马力及最大扭矩155牛米。传动系统匹配全新调校的CVT变速箱及5速手动变速箱，来满足用户的不同驾驶需求，可实现新车每百公里5.4升的低油耗。对于一款亲民车型，亲民的油耗决定了市场的稳定性，这体现出CITY锋范能够长期保持较高销量的原因之一。
跨界营销新典范，营销升级再启程
2006年，随着购车理念在国内兴起，中国汽车市场也迎来了全面爆发，许多小型资产家庭也加入其中，纷纷选择价格更低、油耗更小、更易驾驶的入门级车型。广汽本田抓住这一市场趋势，并引进首款紧凑型车CITY；2008年，CITY改款正式确立中文名锋范。
作为“A0平台A级车”开创者的锋范，早些年锋范的市场发展确实有些坎坷，产品定位也有些尴尬。受到与“双胞胎车型”哥瑞的同门竞争，在销量上始终难以与捷达、桑塔纳相抗衡。不过，CITY锋范自始至终在应年轻消费者的需求而变。洞察市场脉络，并基于对年轻消费者群体需求的精准把握，于2015年推出全新CITY锋范。并开启了“MODE”品牌世界观，针对年轻人型格、不拘一格的特点，启用精准创新的时尚跨界营销。
在如今移动互联网快速发展的年代，跨界营销的重要性越来越突出，同时也越来越成为主流的营销方式。CITY锋范则让大家看到一场又一场创意十足的跨界案例：
2016年CITY锋范跨界联合潮牌DSP推广，成为汽车营销史的经典案例， 并且还荣获“年度最佳汽车内容营销案例奖”金奖；
2017年CITY锋范提出“MODE CHOICE型格之选”品牌主张，并以一场席卷全国的“CITY锋范快闪店”将型格魅力带给消费者；
再到而今，2018款CITY锋范与小米跨界营销战略的开启，进一步向年轻圈层传达CITY锋范“TECH X MODE科技风尚型格”世界观。
CITY锋范总能面对当今的年轻化大潮，选择出与CITY锋范的价值观和消费群体有着高度一致性的品牌。并加深目标受众对品牌的认知度和美誉度，进而为销量打下基础。
总结：
在当下这个创意匮乏的节点，2018款CITY锋范能通过一场别出心裁的上市发布会来获得如此之高的关注度，的确值得称赞。那么，在此基础上，2018款CITY锋范能否凭借自身实力上的升级，小米营销的加持，以及一如既往的实惠价格，来实现销量上的进一步提升呢？这同样值得期待。
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