為了紀念品牌 Slogan “Just Do It” 誕生 30 週年，Nike 於今日推出了廣告大片《Dream Crazy》 ，不過此舉卻使得 Nike 的市值瞬間蒸發約 30 億美元，只因為 Nike 在廣告中所用到的一名運動員:科林·卡普尼克。
科林·卡普尼克是一名黑人 NFL 球員。在 2016 年的時候，卡普尼克曾在一場 NFL 比賽前奏美國國歌時，拒絕站立，以單膝下跪的方式抗議種族歧視。此舉遭遇到了廣大社會群眾的不滿，認為無論如何，不應該對美國國旗、國歌缺乏尊重。美國總統特朗普聲稱， NFL 應該解僱任何不尊重國歌的球員，此後 NFL 宣佈了一條特殊的規定：球場奏美國國歌時，聯盟人員必須起立以表達對國旗和國歌的尊重，否則其球隊將會受到處罰。
而迫於社會壓力，沒有一支 NFL 球隊敢於簽下科林·卡普尼克，科林·卡普尼克也因此失業。此番科林·卡普尼克簽約 Nike ，成為 30 週年代言人的新聞傳出後，在美國社會各界引起了廣泛的抗議，人們不希望這樣一名不尊重美國國旗和國歌的球員能夠成為 Nike 的代言人，於是便發起了抵制 Nike 的活動。除了推特上萬人轉發抵制 Nike 外，燒鞋之類的視頻更是層出不窮，截止至週二股市收盤，Nike 股價大跌 3.2% ，市值蒸發約 3,000 億美元。
卡普尼克最初的目的只是為了抗議有色人種遭受不公正待遇，但後來多個項目的運動員不斷響應，讓卡普尼克成了一場社會運動的發起者。雖然耐克此舉暫時引來了粉絲的抵制，但是 Nike 畢竟不會打無準備的仗，至於 Nike 的媒體公關部門後續會如何操作轉危為安，暫時就不得而知了。
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