根據調查公司 eMarketer 最新的預測結果顯示，英國是在歐洲有著最大數字廣告支出市場的國家。總體上，英國的數字支出是德國的兩倍——而德國是第二大市場。造成這個差異很大一部分是由於受到移動端推動影響。
eMarketer 預測，2018 年英國整體數字廣告支出將佔全媒體廣告支出的 63.6%，2019 年支出將增加 9.9%。
2018 年，英國市場營銷商預計將在數字媒體上花費兩倍於電視或其他傳統媒體的資金。同時，移動端支出 2018 年增長了 20.3%，但 2019 年可能會下降 15.5%。
“根本上而言，是用戶的使用推動了移動端的消費。”, Digitas 的英國和 EMEA 媒體運營總監 Andrew Mason 如此解釋道。
他補充說，在移動設備上進行非語音使用花費的時間增長到了每天 182 分鐘，這促使品牌方重新權衡自己的數字戰略，更多地考慮手機端業務的投入。
汽車業、CPG、零售業和旅遊業的零售商已經開始探索移動廣告和目標策略，並收到了轉化率上升的效果。
研究強調，移動端已成為數字營銷組合中日益重要的方面，品牌方需要開始做出對應的準備。
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