近段時間，有關分眾和新潮兩家媒體的頻頻交鋒，在業界內外引發熱議。由於兩大平臺主打產品的差異化，框架廣告和梯內電子屏無可避免地成為大家討論中比較的對象。然而出人意料的是，一方面再三強調框架廣告綜合優勢大大優於梯內電子屏的分眾，已經開始全面“跟風”梯內電子屏市場。這一舉措也預示著，電梯框架廣告的發展已經迎來拐點，梯內視頻將成為下一階段的絕對主角，電梯媒體開始進入2.0的數字化時代。
一些細心的朋友最近在成都的電梯裡發現，又多了一塊電子屏。仔細一看，寫著“分眾傳媒”。這和更早進入電梯內的新潮傳媒梯內屏長的很像，只是上、下顛倒了位置。讓人看過之後不由得心生疑問：最近這兩個在“風口浪尖”的企業，這是在線下的電梯內“開戰”了?
分眾梯內屏和新潮梯內屏(圖據網絡)
其實不然，據瞭解，早在此番與新潮唇槍舌劍之前，分眾其實早已在暗中著手梯內電子屏的部署，且在全國多城均有佈局。僅成都一地，梯內屏的裝機數量就接近1萬臺。拋開正面阻擊新潮的意圖不說，分眾的做法，揭示的另一個結果是：電梯海報的好日子，可能真的走遠了。
電梯作為封閉空間，受眾被動的接受廣告，但隨著線下媒體數字化的革命，電梯框架的表現形式、性價比都已經過於落後了。從用戶新鮮感來說，動態畫面比靜態更“吸睛”，有聲音有視頻，很容易抓住用戶;而對於廣告主來講，視頻廣告多條輪播，容量大，成本比框架低。依我看，在不久以後，視頻類的廣告屏必將成為電梯媒體的主角。
客戶說好，才是真的好
廣告本身就像是大海撈針的行為，一棟樓裡對產品感興趣的人數是有限的，不管是框架還是電子屏廣告，樓裡的人每月都能看見幾十次，廣告傳播的作用都能達到，與其選擇價格奇高的框架，不如選擇即有圖像又有聲音，價格僅為框架1/3的電子屏。用節約出來的費用，去覆蓋更多的電梯，完成更多的大海撈針行為。
給廣告主們算一筆賬：在北京、上海等一線城市，一個框架廣告每月需要1000多元，而梯內電子屏一個月只需要300多元;杭州、成都這樣的新一線城市，一個月框架廣告需要四五百元，而梯內視頻只需要一兩百元。總之，梯內視頻廣告的價格僅為框架的三分之一左右，如此看來，梯內視頻提高了效率，降低了成本，是電梯媒體發展的大勢所趨。
好的預測，需要市場來證明。新潮傳媒近兩年發展迅猛，大量在一二線城市的電梯內安裝電子屏，分眾視頻主打寫字樓商務樓，新潮走差異化路線，主打中產社區的家庭消費，據說現在已經發展到40個城市，安裝了30多萬部電梯電視，已經成了全國老二。分眾傳媒和新潮傳媒的這一動作也進一步印證：成本更低、效率更高、表現更好的數字化視頻，必將會成為電梯媒體的主角，電梯框架在未來的競爭中將會處於劣勢，除非大幅降價。
總結：電梯媒體將進入2.0數字化時代
如果說電梯框架媒體是1.0時代，那麼我們正在步入電梯視頻媒體2.0數字化時代。梯內視頻之前因為滾動播出的形式一直被廣告主擔心其廣告效果——輪番滾動的廣告，讓消費者無法記憶。到行業老大分眾的這一動作，似乎肯定了梯內視頻廣告前景。
電梯是城市交通基礎設施，是人們生活圈的必經之地，在一個封閉的空間裡，上下電梯無聊的等待，會進一步催生電梯媒體數字化時代的到來，分眾與新潮這種與時俱進，推動行業技術變革的創新精神，值得我們去探討和研究。
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