眾所周知，作為當今全球最具權威性的資格認證，吉尼斯世界紀錄一直代表了各個領域的最高成績。也許對很多人來說吉尼斯有點遙不可及，然而在8月1日晚，一場盛大的吉尼斯挑戰在王府井大街上演。
當晚，市民們匯聚到北京apm購物中心，見證了這場無與倫比的光繪攝影嘉年華。包括Roy Wang在內的37位光繪達人，僅用7分5秒的時間便繪製了一幅670.23平方米的光繪圖案，打破了保持已久的286.65平方米的吉尼斯紀錄，榮登世界最大光繪圖案的寶座。這是中國購物中心第一次拿下光繪圖案的吉尼斯證書，在全球範圍內都是值得驕傲和炫耀的全新壯舉。
而北京apm購物中心也通過這次活動，開啟了暑期光繪攝影活動的序幕。尤其是在轉型的當下，北京apm也希望更多地去滿足消費者的精神多元需求，從而打造一個網紅式的“藝術+商業+體驗”的綜合體。
8月4日至9月2日，來自德國的世界頂尖光繪塗鴉團隊LICHTFAKTOR、中國著名的光繪達人 Roy Wang、世界最大光繪塗鴉組織「世界光繪聯盟」等光繪界的知名達人和機構齊聚北京apm購物中心，為年輕消費者和小朋友們帶來獨特的藝術互動體驗；以豐富消費者的購物場景，助力北京apm購物中心的轉型升級。
挑戰吉尼斯記錄，
用IP效應激活參與熱潮
對於一個購物中心來說，參與挑戰吉尼斯世界紀錄無疑是令人稱道的。據說在活動當晚，消費者和光繪達人一起手持光源，以耀目的光影點亮北京夜空，並在延時攝影的手法下完成一幅世界最大光繪圖案，盡顯北京apm購物中心一如既往的挑戰精神。 作品用一個龍的字代表中國的特色文化，也在夜空中彰顯了傳統文化的獨特魅力。
與此同時，由吉尼斯官方人員頒發的權威證書也被放置在購物中心較為明顯的位置，以供顧客拍照留念。可以預見的是，在吉尼斯這個知名IP的帶動下，將有效實現北京apm的價值最大化，進而在運營方式、購物場景、業態創新等方面產生深遠的影響。
此外，在吉尼斯挑戰賽後，由「世界光繪聯盟」帶來的環球光繪攝影展北京站也在北京apm全面開啟。作為當今世界最大規模、最權威的光繪塗鴉團體，世界光繪聯盟此次展出由18個國家及地區的藝術家所創作的100幅精彩作品，以數碼形式於會場內不停播放。無論是大人還是小孩，都將沉浸到光繪塗鴉的奇妙世界中。
引進藝術化光繪，
豐富消費者的購物場景
一個追求轉型升級的購物中心，絕不會止步於一兩場活動的渲染，而更應該思考如何豐富消費者的購物場景和體驗。有鑑於此，北京apm購物中心邀請知名光繪塗鴉機構，為活動獨家開發了“光速光繪塗鴉”、“動感光繪塗鴉”、“定格光繪塗鴉”三大藝術化光繪技術。凡是在商城消費達到一定額度的顧客，就有機會親身體驗光繪塗鴉，玩轉購物新場景。
啟動儀式：
北京apm總經理蔡志強先生及光繪團隊合影
“光速光繪塗鴉”由德國光繪塗鴉團隊LICHTFACKTOR來完成，有17部專業相機同時進行拍攝，這也是此技術於亞洲地區的首次亮相；動態光繪塗鴉同樣由LICHTFACKTOR獨家開發，這個作品曾拿下德國網上影片大獎，利用嶄新攝影特技將靜態跟動態畫面結合；而“定格光繪技術”則是由Roy Wang親自操刀，通過光繪讓平凡的照片在黑夜中「動」起來，為照片添上活力跟趣味。
與此同時，在顧客等待照片的過程中，北京apm購物中心的工作人員也會開啟福利大放送的模式，進一步刺激商城的消費活力。通過把購物場景和互動娛樂相結合，為購物中心帶來人流和曝光，最終實現北京apm口碑與銷售的雙贏。
玩轉浸入式體驗，
打造網紅地標文化
從一個購物中心的角度來看，北京apm幾乎洞察到了消費者的所有需求。不僅引導顧客們來玩樂、拍照、購物，還給他們學習光繪技能的機會。為此，北京apm特意建立了一個“光繪塗鴉工作坊”，特邀Roy Wang前來分享及教授光繪攝影技術。為年輕消費者打造浸入式的感官體驗。
值得一提的，北京apm的夏季暑期光繪活動，也不全是光繪塗鴉，還有好玩好看的魔術及舞蹈表演帶給顧客。在社交文化滲透到生活的當下，這些有趣的表演活動很容易激發年輕人拍照發朋友圈的分享慾望，以促進二次傳播，讓北京apm購物中心變成一個網紅式的打卡地標。
購物中心的轉型升級並非一蹴而就，需要不斷地與消費者溝通、與年輕人交流，才能逐步調整，做出符合他們需求和喜好的商業。相信這次的夏季光繪活動，可以讓北京apm購物中心獲得寶貴的轉型實踐經驗。通過打造網紅式的“藝術+商業+體驗”綜合體，為年輕消費者提供潮流化的生活方式。
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