文 | 九九消寒
对于网络电影，我们曾有过美好的展望，而它一路走来也确实印证了许多期待。
在投资制作上，网络电影从最初的小打小闹、粗制滥造，一步步完成了明星入局、形成系列意识、IP化、院网联动的升级，进而以慈文、华谊为代表的传统影视公司的纷纷参与，又让网络电影在品质得到了更高的保障。
但网络电影作为和网剧一母同胞的网生视听产品，在网剧已经走向大众、走向海外，与电视剧抢夺市场的当下，竟还迟迟没有迈出突破属性的一步。
网络电影属性难突破，井下世界还能狂欢几年？
网络电影至今也没能像网剧一样，成为一款真正的全民性产品，因为它的固定受众一直都是那么一批——70%处于19岁-35岁之间，60%以上都是男性。
2016-2017爱奇艺网络大电影观众年龄构成
网络大电影与院线电影观众性别构成对比
和剧集市场“以女为尊”的道理一样，网大市场也凭着既有的经验不断讨好着他们血气方刚的男性受众。在迷信、色情等擦边球产品退潮之后，“伏狐”、“缉妖”的玄幻风；“英雄”、“赌神”的
香港味；“山炮”、“X哥”的东北范儿，便长期分占着网大世界里的大头份额。而原本大有市场的青春、爱情等题材在这种环境下总是鲜有出头。
爱奇艺 网络电影页面截取
不得不承认，网大市场的增长速度正在逐步放缓，其原因一半在于网络电影正处于一个减量提质的过程，另一半或是由于男性市场已经趋于饱和。和全民市场、女性市场、年轻市场不同，
单纯的男性市场可拓展空间本就有限，横向来看，男性的娱乐习惯、题材喜好相比前者较为狭窄，纵向上，在细节和感情深度方面做文章又违背了男性的天性。因此面向男性受众的网大在题材方面十分局限，网大公司和平台为了稳妥，也只有围着玄幻、港味、东北范儿打转。但话说回来，受众基础不变，将这些题材无限做精，意义又有多大？
制作趋于精品化却难有突破，系列取胜法亦不再新鲜，这些都意味着网络电影的瓶颈期已经到来。网大市场想要打开下一扇想象之门，也许只有突破既有属性去更广阔的受众市场寻求增量。
助力网络电影突破，各方应该做些什么？
客观来说，网络电影不是没有尝试过突破，入局的各方都希望网络电影能够打开更大的市场，有一天能和院线电影一样成为真正的掘金高地。但就目前来看，种种努力似乎都没有收到很好的成效。
以平台为例。一直以来，对于《罪途》《爹地》《故事贩卖机》等新型网大的出现，我们都抱着乐观的态度，以期许的目光视之，因为这是视频平台想要助力网络电影突破题材、突破属性的体现。但平台的态度是一方面，有没有大力度落实到具体行动上、那些网络电影的市场表现如何，又是另外一方面。
目前各大平台上线且表现较好的新型网大十分稀少，要知道《罪途》并不常有，新题材影片如《相依为命》（亲情）、《不负青春不负卿》（青春）、《柏拉图的夏天》（爱情）等网大的市场表现常常让人灰心。网络电影既已形成的圈层文化、单部电影宣发力度的微弱让一些不符合男性观看习惯的网络电影前无出路，旁无退路，状态宛如受困。
诚然，让平台方放弃盈利，并大量投入资金，给网络电影一次换半身血显然是不现实的。但作为网络电影最强后盾的平台方，除了提供舞台，也许还可以在其他方面给以新型网大更多的扶持和鼓励。
例如通过IP联动方式，吸引更多年轻受众关注网络电影。以爱奇艺为例，今年3月由爱奇艺播出、改编自知名漫画的真人电影《灵契》就让不少年轻的漫画受众关注到了网络电影这一产品。
但可惜的是，因为改编电影本身质量较低，虽然吸引来了一部分受众，但却让他们乘兴而来，败兴而归，搞不好还为网络电影的形象刷了一波负分。
比较而言，《灵魂摆渡·黄泉》则是一个很好的典范。原班人马上线保证质量，不仅提升了网络电影的形象分，还为自己赚得了近4500万的分账票房（该票房至今仍居爱奇艺2018年年度票房榜首位）。
先有鸡还是先有蛋？先储备作品还是先招徕观众？这个死结也许只有依靠电影宣发和产品形象运营来解决。很多网络电影因为资金不足、受众圈层固定等原因，满足于在平台评估后安排的推荐位上自生自灭，不做任何挣扎，结果可想而知。
互联网时代，影视作品的宣传营销不可忽视。但大部分网络电影宣发力度小、效果局限却是公认的事实。对于单部影片而言，不重视营销影响收益，对于整个网大产品而言，不重视营销则会让整个产业在大众市场失去存在感，不利于长期发展。
调查显示，仍有不少人群对网络电影这一概念不太了解，网络电影和他们的生活处于隔绝状态，很多人甚至一部都没有看过。
网络电影想要打开出路，不能只跟在院线电影后面亦步亦趋，而是要根据自身特性定下差异化发展战略。一直致力于发展电影业务的视频网站宗师Netflix从很早以前就意识到了这一问题，并指出在满足消费者体验方面，网络电影有着院线电影无法超越的优势。
“崇高的消费者体验必须通过适应现代行为和期望，来满足客户的全部身体和心理需求。”就电影这一产品而言，消费体验或可从互动性层面进行加强。
在普通影院，观影者很难和其他人甚至身旁的朋友随时交流，除了沉浸别无选择。但面对小屏幕，他们则可以打开弹幕，参与讨论，发出自己的声音或者为相同的意见点赞。即使相隔甚远，也可以在线同看一幕戏，随时进行交流分享。
在孤独感弥漫，宅文化盛行的当下，线上互动，寻找同道中人已然成为年轻人偏爱的社交方式，而弹幕又进一步养成了人们观看&交流的习惯，这极有可能也是网络电影的一大破局方式。
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