文｜浮萍
如果我有一個哥哥會是怎樣的呢？
這幾乎是每一個女生都幻想過的問題，尤其在遇到困難或者感到孤獨時，多麼希望有一個溫暖、體貼的哥哥照顧，相對於可遇而不可求的愛情，親情的陪伴不需要被提起但又無處不在。
如今反映兄妹之間日常打鬧、哭笑相伴成長的漫改電影《快把我哥帶走》上映了，很多在現實中沒有哥哥的年輕人們，沉浸在電影帶給他們的兄妹情中，正如這部電影女主時秒飾演者張子楓袒露的那樣，作為獨生子女的她通過這部電影，體會到了有哥哥陪伴的溫暖感覺。
即使電影已經殺青、人去景散，但她仍然不捨，仍然會在見到彭昱暢時，心裡默唸著哥哥。
不一樣的青春校園電影，QQ看點助力口碑發酵
電影《快把我哥帶走》上映即受關注，口碑和人氣雙高。
這首先是因為青春校園題材的稀缺性，今年暑期檔不論是《我不是藥神》還是《西虹市首富》等大熱的影片，都不是青春校園題材，數量眾多的年輕人群體是有巨大觀影需求的，《快把我哥帶走》這樣的青春校園題材正好滿足了這種觀影需求。
其次是IP熱度以及內容質量的優異性。作為一部本身人氣非常高的漫畫作品、又有前期電視劇版本《快把我哥帶走》的鋪墊，電影的熱度一直居高不下，加上這部電影路演、點映期間口碑特別好，迅速在年輕群體中擴散，形成相當大的期待效應。
這部電影的熱度一方面反映在電影票房上，17號上映首日以11.6%的排片拿到了5349.9萬元的票房成績，截止到今天票房已經接近1.5億，相對於小成本電影來說，這已經是一個巨大的勝利。
另一方面也在年輕人聚集的QQ看點平臺的熱度上，從臨近上映到現在，QQ看點上大量用戶討論、轉發電影相關的宣傳物料，為電影口碑的進一步發酵做出了巨大的貢獻。
據悉QQ看點是一個依附於手Q上的年輕內容分發平臺，和絕大多數依附於QQ這個龐大的社交平臺的產品一樣，QQ看點也是圍繞年輕群體做的內容分發，因此看點的用戶90後、95後居多，比例高達70%。
根據騰訊的財報數據顯示，QQ看點日活超8000萬，已經成為國內年輕人娛樂社交國民級的平臺。QQ看點，也結合年輕用戶群體中興起的短視頻觀看需求，將傳統的圖文信息和短視頻信息相結合，這樣的富媒體信息生態也贏得了年輕用戶群體的喜愛。2018年第二季度騰訊財報的數據顯示，QQ看點的日視頻播放量環比增長逾一倍。由於QQ看點採用的是機器算法+內容社交，實現用戶的精準推送，用戶大量的參與精準反映電影《快把我哥帶走》在年輕人中受歡迎的程度。
QQ看點成年輕人聚集地，引發青春共鳴
電影《快把我哥帶走》和QQ看點之間，不僅僅是信息傳播的單向關係，還是影片植入的雙向關係。
電影中QQ看點的植入一共兩處，一處是張子楓飾演的時秒打電話向好友苗妙妙抱怨父母爭吵問題的時候，苗妙妙正在忙著刷QQ看點，準備發起對黑粉的反攻；另一處是妙妙給時秒出主意，如何讓冷戰中的父母和好。
這種年輕人邊對話邊刷QQ看點的植入，自然且不露痕跡，和我們日常生活狀態是一模一樣的。
為什麼？
這是QQ看點的產品特點決定的。這是一款圍繞年輕群體做內容分發的產品，在QQ看點去年發佈的用戶閱讀數據報告中，TOP20關鍵詞集中在明星、動漫與遊戲等領域，其中動漫搜索佔比35%、明星搜索佔比30%、遊戲搜索佔比10%。
這與當下年輕人的娛樂興趣是完全重合的。
當下的年輕人是所謂的Z世代，指在1990年代中期之後出生的人群，年齡處於22歲以下的青春期，也就是我們俗稱的95後、00後和05後。
城市畫報×騰訊QQ聯合推出《95後興趣報告》調研的數據顯示，他們最大的愛好是娛樂社交，其中在工作日，六成左右的年輕人每天用於休閒娛樂的時長在2小時以上，週末在5小時以上。
同時他們的興趣更加的廣泛，獲取信息主要依靠社交圈和公眾號，愛電影、愛綜藝，也愛二次元，與前輩相比，95後更熱愛遊戲、電競及動畫、動漫。
QQ看點屬於社交產品，同時也是內容分發平臺，以年輕化的娛樂內容分發為主，平臺上聚集了成千上萬與自己興趣愛好一致的小眾好友，形成獨特的圈層文化，使用場景十分匹配。
QQ看點夯實圈層文化，揭開青春族群DNA
值得注意的是，這次植入不僅僅是QQ看點，還有企鵝輔導，但是兩個植入的方式和目的有顯著的差異，前者QQ看點屬於娛樂社交產品，需要展示體驗特點方可產生認知，因此在電影中詳細展示QQ看點的使用步驟、話題內容；而後者訴求明確所以直接給主頁展示賣點：學霸是這樣煉成的。
QQ看點這樣的操作方式更符合其圈層化的特點。
QQ看點是社交+內容分發特性的平臺，年輕人在這個平臺上聚集、參與話題討論的前提條件是情感認同，在這裡可以找到朋友、找到共鳴的話題，已經成為年輕人日常生活的一種伴隨狀態，形成獨特的圈層文化。
這次與《快把我哥帶走》合作，是QQ看點夯實其在電影產業佈局圈層玩法的又一次成功嘗試。
在與去年暑期檔校園青春題材電影《秘果》深度合作中，QQ看點不僅將《秘果》的信息及時、精準又有創意地送達給目標受眾，助力宣發；《秘果》主創歐陽娜娜還入駐QQ看點，向特定受眾Biu出關於《秘果》的內容，形式上像是一個朋友在跟你分享一部電影……
簡而言之，從宣傳期開始，《秘果》便攜手QQ看點，憑藉內容平臺的勢能，開發出深度合作的營銷玩法，精準定位年輕受眾，將電影的影響力最大化，最終引導更多的受眾走進影院。
這也是騰訊QQ堅定佈局娛樂社交生態戰略的關鍵一環。
早在2016騰訊全球合作伙伴大會上，騰訊QQ業務就首次正式對外公佈其“娛樂社交生態”構想。在未來很長一段時間內，娛樂內容與社交平臺的結合，都將是QQ發展方向所在。騰訊公司副總裁殷宇進一步闡釋時表示：“娛樂與社交天然契合，娛樂為社交注入具有活力的內容，而社交則為娛樂內容提供了體驗、分享、討論和再創造的流轉平臺。”
如今內嵌在QQ裡的QQ看點通過與電影深度互動的成功案例，直擊圈層受眾，精準助力影片宣發，不僅僅為用戶提供了豐富多彩的娛樂內容，夯實圈層文化，更精彩地闡釋了娛樂社交的1+1>2的效果。
閱讀更多 文娛商業觀察 的文章
