一周新聞丨母嬰行業大事件(5.27—6.2)

①森馬發力少年裝市場,收編COCOTREE;②聚美轉讓寶寶樹4%股權,阿里巴巴或接盤;③聖元全資收購河南金元乳業……

一週新聞丨母嬰行業大事件(5.27—6.2)

1、森馬發力少年裝市場,收編COCOTREE

5月27日,森馬服飾召開第四屆董事會第十六次會議,同意公司與溫州佳諾服飾有限公司等各方簽訂《合作框架協議》,共同投資設立合資公司浙江森樂服飾有限公司(暫定名稱,以下簡稱“合資公司”)。合資公司註冊資本為人民幣4500萬元。其中森馬以現金出資2295萬元,佔註冊資本的51%。

本次對外投資和購買資產的目的,森馬方面解釋稱符合公司多品牌戰略的實施與發展,拓展少年裝市場,豐富公司品牌矩陣,有利於通過實施創業合夥人機制構建森馬發展的大平臺。

微點評:可謂野心勃勃,從童裝延伸到少年裝,森馬逐漸加快了其擴張領域和步伐。一定程度上講,這將加速森馬的品牌多元化進程,整合其品牌體系,理論上而言更能提升盈利能力。

2、聚美轉讓寶寶樹4%股權,阿里巴巴或接盤

5月28日,聚美優品宣佈將以8650萬美元的價格向第三方投資者出售寶寶樹4%的股權。據稱,接盤方或為阿里巴巴。由此推算,目前寶寶樹的公司估值約為21.625億美元(約138億元人民幣)。該交易完成後,聚美優品仍持有寶寶樹3.33%的股權。

2015年,聚美優品同意以可轉換債券及循環信貸的方式,向寶寶樹投資15.5億元人民幣(約合2.5億美元)。其中,可轉換債券的金額為7.44億元人民幣(約合1.2億美元),循環信貸額度為8.06億元人民幣(約合1.3億美元)。

目前,寶寶樹的投資方包括復星集團、好未來、經緯中國、易方達基金、聚美優品等。2015年年底,寶寶樹曾獲得由聚美優品領投的3億美元投資,2016年11月,再獲由復星集團領投,好未來集團、經緯中國、晨山資本、招商財富、招金投資等參投的30億元投資。

微點評:若阿里接盤,定是一石三鳥。於聚美而言,雖有忍痛割愛之意,但套現之後也有利於資金鍊的解壓;於寶寶樹而言,電商巨頭的加持將在電商、C2M、新零售等領域極大地被賦能,於其生態的擴張更是錦上添花,上市指日可待;而於阿里而言,流量的收割自不必言,“高調”進攻母嬰版塊同時宣告了其全業態完善的強勢。

3、聖元全資收購河南金元乳業

5月28日,聖元全資收購河南金元乳業有限公司,這家企業是河南省唯一一家嬰幼兒配方奶粉生產企業。從聖元方面獲悉,河南金元工廠將於6月完成項目改造,“尚博”“愛力聰”等3個系列產品將通過這個工廠進行配方註冊的申報。

此次收購金元的資金,均來自於擁有金元配註名額的三個品牌方,而金元工廠此前的債務將由金元方面自認清償。2018年5月15日,金元乳業發佈聲明:金元已經與聖元簽訂100%股權收購協議,金元的3個配方註冊指標均已轉讓給了聖元。

微點評:“奶粉新政”的必然趨勢,市場上的中小品牌在註冊制的影響下勢必被市場淘汰。看來奶粉戰爭已正式進入到了下半場——大企業的爭相競爭。


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