8月，短視頻爭奪戰持續升級，進入了“高玩”階段。
抖音、快手兩大平臺動作頻頻，相互擠壓；新玩家背景雄厚，攜帶海量資金入場，全民小視頻、皮皮蝦等平臺成長迅速。
資本方面，8月依舊僅有3起投資併購案例，其中一起還是海外平臺，國內短視頻資本遇冷。
平臺數據方面，火山基本保持穩定，秒拍則進一步下降。繼上月播放量大增後，美拍本期遭遇滑坡。而被正能量視頻包圍的快手則獲得了播放量上的大步飛躍。
短視頻的整改仍在繼續，B站重新獲得上架，但秒拍、波波視頻等5款視頻依舊在下架整改的漩渦中。
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正文
Part 1 市場動態
01
短視頻行業風向
8月，短視頻平臺的整治行動變多，但動作幅度均較小。儘管如此，從官方的表態來看，審查機構的神經還在緊繃，各平臺走向規範化仍舊任重道遠。
1）固原網信辦約談快手主播
8月8日，固原市網信辦聯合公安局、文廣局、教育局、市場監管局、民政局，依法約談固原二狗、袖珍小馬哥、沙溝二哥、一生難忘、楊叉車等固原“快手”主播，就其傳播低俗不良信息提出嚴肅批評，責令全面進行整改。
2）廣電總局處罰快手、抖音等應用
8月14日，國家廣電總局分別對快手、今日頭條、西瓜視頻、抖音、火山小視頻等應用的開辦單位存在的問題作出警告和罰款的行政處罰。
對此，今日頭條相關負責人表示，公司將進一步鞏固治理工作成效，嚴肅問責效果，壓實主體責任，持續打擊平臺上的違規內容，遏制問題反彈，給全社會創造一個健康向上的正能量平臺。而快手方面回應稱，快手將進一步鞏固整改成果，切實承擔起主體責任，遏制問題反彈。
3）人民日報再評短視頻
8月14日晚10點，人民日報微評廣電總局處罰快手，抖音等短視頻，人民日報官微強調“短視頻勿短視”，“治理網絡不會一陣風”，“平臺更應該放棄僥倖心理，別奢想歇歇腳、鬆口氣，別奢望風頭一過就反彈。”
02
短視頻平臺動態
8月，快手和抖音兩大平臺動作不斷。其中快手上線了 “宇宙視頻”與“UGet”兩款短視頻應用，與抖音形成抗衡之勢。另外設立“快手小管家”進行平臺管理與正能量傳播。
而抖音則不斷迎來新功能，先後上線了多段視頻上傳與熱搜榜功能，並開啟抖音認證MCN/星圖服務商合作計劃。
此外，抖音還與多家環球唱片公司合作、舉辦麥田音樂節、建造“兒童防災減災科普教室”，本月內的舉動之多可謂驚人。
1）快手上線兩款短視頻應用
近日，由快手宿華和彭小春 100% 持股的 杭州遊趣網絡有限公司，在應用商店裡上線了兩款短視頻應用，一款叫“宇宙視頻”，一款叫“UGet”。其中宇宙視頻定位是一款資訊類短視頻App，UGet像是每一條視頻都帶了教程的抖音。
2）Musical.ly與TikTok升級為新TikTok
8月2日，短視頻應用Musical.ly與TikTok宣佈雙方聯合推出一個全新的全球短視頻平臺。升級後的新平臺會繼續沿用TikTok的名稱，為全球用戶提供統一的產品體驗，發佈全新的logo和產品交互界面。
3）抖音回應“XX門”謠言
8月7日，抖音在官方微博發佈《關於澄清抖音“XX門”謠言及起訴深圳某營銷公司的聲明》稱，最近網上批量爆出了超過1000篇造謠、誹謗抖音的自媒體稿件，這些謠言製造了抖音的“公園門”、“迪卡儂門”、“黑馬門”等內容，目的是為了吸引眼球、流量。抖音表示，謠言所指稱的視頻，從未在抖音上出現，已正式起訴相關自媒體和營銷公司。
4）抖音主辦麥田音樂節
8月8日，太合音樂集團正式宣佈：麥田音樂節將在9月首次登場。首屆麥田音樂節由抖音短視頻與太合音樂聯合主辦、太合音樂旗下秀動網承辦。音樂節舉辦時間將於2018年9月23日至9月24日，在北京市房山區長陽鎮長陽音樂主題公園舉行。
5）抖音與環球等多家唱片公司合作
8月9日，抖音宣佈已先後與多家唱片及詞曲版權公司達成合作，包括環球音樂、華納音樂、環球詞曲、太合音樂、華納盛世、大石版權等，未來抖音將獲得其全曲庫音樂使用權，但抖音並未透露上述使用權的交易費用。
6）“快手小管家”亮相
8月10日，快手短視頻平臺官方賬號“快手小管家”正式亮相，它將成為快手官方傳播正能量、明確社區規則的權威公示欄。
7）快手月活增至3億 繼續領跑短視頻
8月13日消息，中國聯通大數據新近發佈了8月沃指數移動APP排行榜，其中，短視頻APP中快手以活躍用戶3.08億繼續排名第14位、戶消耗流量第1位繼續領跑短視頻。
8）張藝興成為美拍首位代言人
8月15日，美拍宣佈張藝興成為平臺的首位代言人。聽聞張藝興將在美拍教音樂，教跳舞，粉絲們不斷來到美拍的微博下留言互動，掀起不少熱度。此前，張藝興就已經在美拍上分享過不少音樂、舞蹈的相關視頻。
9）李子柒天貓店正式開業
8月17日，短視頻頭部達人、古風美食博主“李子柒”的同名天貓店鋪開業，上線了五款產品，最高一款產品已售出33274筆。據李子柒微博透露，其已與故宮食品達成合作，成立自己的品牌“李子柒”。
10）抖音新功能上線
隨著抖音2.4.0版本的更新，抖音優化了用戶的使用體驗，新增“多段視頻上傳”功能，幫助用戶輕鬆編輯整合多條視頻。此外，抖音還推出了音樂熱搜榜，用戶現在可以輕鬆找到被搜索次數最高、最火的歌曲。在此後的2.5.0版本里，新功能“抖音視頻熱搜榜”也迎來了上線。
03
其他平臺篇
相比上月，8月其他平臺的動作有所加大，各行各業開始涉足短視頻領域，藉助短視頻風口進一步引流。
一向對短視頻較為寡淡的網易，本月動作有些頻繁。其中網易戲精AR短視頻應用的悄悄上線，此外網易新聞更推出動作捕捉知識增量短視頻節目。另外ofo、貓眼app也推出了短視頻相關功能，本月短視頻圈可謂入局者眾。
1） 貓眼APP推出短視頻紅人榜
8月，貓眼APP目前在行業頭條板塊上線了短視頻紅人榜功能，該短視頻紅人榜現在只開放了抖音、快手兩大平臺。按照人氣、熱度實時更新兩大平臺的短視頻紅人排名。
2） 西瓜視頻40億進軍綜藝
8月2日，西瓜視頻正式宣佈進軍自制綜藝領域，未來一年西瓜視頻將投入40億，生產移動原生綜藝IP。首檔綜藝將和銀河酷娛合作，是由汪涵主持的互動類型綜藝《頭號任務》，銀河酷娛CEO李煒稱其為“首檔全民神操作挑戰綜藝”。
3）網易戲精悄悄上線
8月6日消息，短視頻應用《網易戲精》已在多個應用商店悄然上線。改產品是網易人工智能推出的AI特效短視頻產品，通過融合AI技術提供更多短視頻玩法，為用戶提供虛實交錯的表演環境，滿足其創作和表演的情感需求。
4）網易新聞首推動作捕捉知識增量短視頻節目
本月，網易新聞輕鬆一刻工作室推出動作捕捉情感知識增量欄目《曲大師情感課堂》，該欄目在網易新聞客戶端、B站、Youtube、快手、微博、愛奇藝、騰訊視頻等平臺上線。節目通過洞察兩性、職場乃至社會交往中的“情感”知識需求，塑造出國內首個情感虛擬偶像“曲大師”。
5）全民直播更名全民短視頻
8月6日，“全民直播”APP正式更名為“全民短視頻”，並陸續上架各大應用商店。據瞭解，此次是該APP第二次更名。全民短視頻將重點發力短視頻領域，並定位短視頻社交平臺。
6）美攝新版本增加“畫中畫”模式
8月22日，美攝APP3.0版本宣佈上線，以“升級你的視頻體驗”slogan全新出發。據瞭解，此次3.0升級主要集中在工具應用層面，更大程度開放了視頻編輯功能和玩法。同時，應用內增加了“畫中畫”模式，主打雙屏合拍，幫助用戶輕鬆攝製豐富多彩的合成視頻。
7）ofo上線短視頻廣告業務
據ofo官方宣佈，在其App中上線用戶在掃碼開鎖時可觀賞到5秒鐘的品牌廣告視頻，這是續品牌車身廣告、APP端內廣告業務之後的第三項廣告業務。ofo官方將短視頻廣告業務命名為“視聽風暴”，稱為定製化的有聲短視頻業務。
Part 2 融資動態
據不完全統計，8月仍舊只共3起融資併購事件發生，資本市場保持冷卻狀態。
其中，美國短視頻“NewTV”獲10億美元投資，遠超本月分別獲得數千萬人民幣融資的“貝殼視頻”與“智影”。
1）美國短視頻NewTV獲10億美元投資
8月7日，由好萊塢大亨傑弗裡·卡森伯格（Jeffrey Katzenberg）創建的短視頻流媒體服務平臺NewTV（暫定名）宣佈完成種子輪融資，規模達到10億美元。
此輪領投方為沃爾瑪創始人沃爾頓家族基金，但並未透露領投金額和所佔股份。投資人名單中有迪士尼、華納兄弟、派拉蒙、福克斯、環球影院和索尼影視，以及中國電商阿里巴巴。
2）AI+視頻雲平臺“智影”獲數千萬融資
8月13日消息，AI+視頻雲平臺“智影”獲頭頭是道基金數千萬Pre-A輪融資，獲得此輪融資後，“智影”將加大視頻製作智能化技術探索的投入。據瞭解“智影”雲平臺可快速一鍵生成短視頻。
用戶只需要輸入腳本文字，就可以直接通過雲端生成相應的視頻內容，自動配音，並且用戶可以在線進行編輯和修改。
3）貝殼視頻獲數千萬B輪融資
8月17日消息，MCN機構貝殼視頻完成了pre-B輪數千萬人民幣的融資。據瞭解，本輪融資由美圖公司投資。
貝殼視頻創始人劉飛表示，2018年是公司升級做MCN業務兩週年，貝殼視頻在IP發掘、孵化及賦能方面已經形成了一套高效、獨特的體系。
Part 3 榜單數據
8月，場妹統計了秒拍、美拍、快手、火山、抖音五大平臺上播放量TOP20的視頻，主要分析頭部視頻特點與播放量的變化，藉以窺見各平臺的特性、風格及受眾歡迎度。
秒拍、美拍兩家平臺頭部效應依舊十分顯眼，播放量TOP20的視頻多集中於幾個賬號。因此，場妹本期仍舊以這兩家平臺的總播放量TOP20來進行分析。
秒拍的播放量依舊不如人意，本期僅有1個賬號播放量破億。看來下架事件的影響仍在持續。
本期美拍迎來了首位代言人張藝興，在網絡上吸引了一陣粉絲狂潮。但明星的引流效應似乎並不明顯，張藝興的2個視頻儘管奪冠，但播放量上要遜色上期榜首不少。
火山基本保持穩定，延續了上期的高播放量。快手本期榜單則十分特別，正能量賬號霸佔了整個榜單，播放量也獲得了大幅飛昇。
在正能量的主旋律下，謝娜、王祖藍等明星的流量效應開始減弱，本期跌落榜單之外。在正能量包裹下的快手，正在向有益社會平臺大步邁進。
一
秒拍8月份榜單數據
8月，“YouTube精彩視頻”以1.65億的總播放量獲得了榜首，相比上期有所輕微上升。但受到下架的影響，各大賬號播放量還是不盡人意。奪得播放量榜首，“YouTube精彩視頻”用了131個視頻，基本是靠量級來取勝。
第二名是發佈了8個視頻的“TFBOYS組合”，共拿下9537萬的播放量。榜單第三是美食播客“日日煮DayDayCook”，拿下9390萬的播放量。
最火的視頻是由明星張馨予發佈的《你們說很想看婚禮視頻……》，該視頻記錄了張馨予婚禮現場，拍攝的畫面十分唯美，配上張馨予的個人獨白，十分浪漫感人，該視頻收穫了超5000萬的播放量。僅2個視頻的張馨予位列榜單第四名。
明星與大V佔據了整個榜單，本期沒有新人上位，此外，除去美食美妝類視頻，其它風格內容達人也很少出現，這不僅對新人，對平臺來說同樣不是一件好消息。
二
美拍8月份榜單數據
本期，美拍迎來了首位代言人張藝興。在官方力推與粉絲瘋狂湧如下，張藝興毫無疑問奪得了8月播放量冠軍。雖然只有2個視頻上傳，但拿下了高達4693萬的總播放量，這2個視頻也位列單個視頻播放量的前二甲。
此外，本期榜單有一名粉絲僅一萬出頭的賬號“青春光線”上榜，場妹發現，該賬號是光線電影互動平臺，8月發佈的視頻均是張藝興參演的電影《一出好戲》片場記錄。本期能登上榜單，看來也是受到了張藝興的影響。
第二名是在秒拍拿下第三名的“日日煮DayDayCook”，跨平臺還能收割如此高的人氣，也反映了美食視頻各平臺通吃的特性。
三
快手8月份榜單數據
本期快手榜單有些特別，正能量內容視頻霸佔了整個榜單。
“中國長安網”的3個視頻奪得了播放量的前三甲。內容都比較偏向新聞性，都是針對人身安全主題。這一題材視頻不僅滿足了用戶的獵奇心理，更向大眾普及了人身安全常識，警示各種情形下可能發生的意外，具備良好的教育意義。
此外，“警界君”有9個視頻上榜，視頻內記錄了警察的生活、職責與閃光點十足的工作行動。將一個真實的警察通過視頻放大到觀眾面前，讓大家看到這一神聖職業的責任與付出，這種正能量呼應了大眾對正義的渴求，收到了廣泛的喜愛。
同時，快手正能量本期也有不少視頻上榜。本期的視頻主要講述了祖國的變化與領導人風采。自主生產正能量的快手，正在向秩序化、規範化平臺的道路上不斷前進。
四
火山8月份榜單數據
本期榜單變動依舊較大，上榜視頻很少有重複的。播放量上基本與上期持平，保持了高水準，均在一千萬以上。
上期榜三本期躍升至榜首，其發佈的《拯救不開心》視頻收穫了2350萬的播放量，講述了兩夫妻之間的搞笑日常。而上一期奪冠的“油漆工！最美夫妻”講述的是夫妻間的溫情故事，夫妻系列一直在火山頗受歡迎。
此外，美食視頻也一直在支配著榜單。其中“愛做美食的丹小廚”有2個視頻上榜，成為本期唯一一個有多則視頻上榜的達人。該達人的美食視頻頗受歡迎，但有時也會因做法奇特而招致不少懷疑。
本期同樣有不少粉絲不足十萬的作者上榜，內容上偏生活化，主打全民視頻的火山，新人上位機會不斷，鼓勵了一批又一批作者的投身。
五
抖音8月份榜單數據
本期，抖音達人“玲爺”發佈的視頻《沒有特效，只是因為我特懶……》奪得了點贊量冠軍。視頻內容比較酷炫，記錄了“玲爺”背身將易拉罐扔進垃圾桶等場景的神操作，讓不少用戶覺得酷炫十足。
第二名是明星陳赫發佈的視頻，難得唱歌的他在視頻中大秀歌技，讓不少粉絲驚喜萬分，雖然後半部分唱歌唱垮了，但仍舊讓不少粉絲拍手稱讚。
頭部主播在支配著榜單，幾乎沒有新人的身影。此外，場妹發現，抖音一姐莉哥本期出現在了榜單第19名，受到近期負面新聞的困擾，莉哥的粉絲與人氣也開始下滑了。
★
總結
通過本月的行業資訊、融資動態及數據榜單，可以看到短視頻行業的玩法越來越豐富，入局者眾多。然而，有的平臺高歌猛進，也有的平臺開始出現掉隊趨勢，行業的競爭越來越激烈。
本月的投融資事件與上月一樣，僅有3起。其中，頭部MCN機構“貝殼視頻”完成數千萬B輪融資，可以看出成熟的MCN玩家越來越受資本的青睞。
1、短視頻產品垂直化
本月最熱鬧的莫過於新的短視頻APP接連問世。其中，快手一口氣拿出了“宇宙視頻”“Uget”兩款短視頻APP，騰訊推出了“有視頻”，網易推出了“網易戲精”，巨頭的持續加碼為行業注入了新的活力，短視頻行業的競爭也將更加考驗各大平臺的產品創新和內容運作能力。
此外，可以發現新入局的短視頻APP不再是一昧地模仿抖音，而是挖掘了更多垂直細分的玩法。比如“Uget”主打技能，“網易戲精”主打戲劇表演，衍生了更多新鮮的產品特性。隨著短視頻行業的進一步成熟，泛娛樂內容趨於飽和，差異化、精品化道路才有可能實現彎道超車。
2、短視頻紅人的商業化進擊
本月備受行業關注的還有頭部短視頻紅人李子柒成立了自己的品牌天貓店，正式開啟商業變現之路。她的店鋪在上線6天之後，創下了千萬銷售額，為短視頻紅人提供了“做好內容再變現”的新思路。
除了李子柒，“抖音第一小哥哥”摩登兄弟在8月份也是動作頻頻。出單曲、上綜藝、開個人演唱會，摩登兄弟在娛樂圈的道路上越走越遠。跟李子柒類似，摩登兄弟在成名之後也沒有急著商業變現，拒絕了一切商演活動，專注於演藝道路。
此前，短視頻紅人往往認為要趁著紅，抓緊變現。但李子柒和摩登兄弟的例子告訴我們，沉下心做內容、打造個人IP，在個人品牌得到更大的曝光之後再考慮更加實現自己的商業化，能夠成為一條更加長遠的變現之路。
3、頭部平臺進入“高玩階段”
本月，抖音動作頻頻，上線了熱搜榜、轉發功能，並在產品性能上增加了“多款視頻上傳”“搶鏡”等新的玩法，進一步強化社交屬性，向微博看齊。
可以發現，在月活突破2億之後，抖音更加註重於如何優化產品的使用體驗，提高用戶粘性，進而為商業化鋪路。此前，用戶在抖音上只能盲目地刷視頻，用戶與用戶之間幾乎沒有交流互動。
隨著更多新功能的上線，抖音進入了“高玩階段”，這也是所有頭部平臺在發展到一定的階段之後需要考慮的問題。
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